Was ist mit Micromax passiert?

Wir haben kürzlich unsere ‚Kaufanleitungen‘ für die Preiskategorien unter 10.000 Rs (USD 150) und unter 20.000 Rs (USD 300) für den Monat Januar zusammengestellt und einen Kopf-an-Kopf-Wettbewerb in verschiedenen Kategorien erlebt. In jeder Kategorie gab es mindestens zwei Mitbewerber, die einen sehr harten Kampf lieferten, wobei der Sieg durch den geringsten Vorteil entschieden wurde. Auch wenn es nicht zu leugnen ist, dass der Wettbewerb Tag für Tag härter wird, haben wir festgestellt, dass es eine Marke gibt, die im Bereich Smartphones in den Hintergrund gerückt ist.

Stellen Sie sich Folgendes vor:

• Sie sind eines der führenden Smartphone-Verkauf Unternehmen in Indien.
• Sie stehen auf der Liste der zehn größten Smartphone-Unternehmen der Welt.
• Sie sind eine indische Marke.
• Sie bringen Ihre Schwester-Marke auf den Markt, die ein riesiger Erfolg ist.
• Ihr Markenbotschafter ist Hugh Jackman.

Ja, wir sprechen von Micromax.

Micromax trat mit dem Versprechen in den Smartphone-Markt ein, die Bedürfnisse der normalen Person zu erfüllen, die ein Telefon mit einem knappen Budget benötigte. Es kämpfte mit Preisen und war stolz darauf, sogar in seinen Anzeigen über Apple zu spotten. Es veränderte die Art und Weise, wie wir indische Marken betrachteten, und tatsächlich, je nach den Statistiken, an die Sie glauben, überholte es einmal sogar Samsung, Apple, Sony und alle anderen Smartphone-Titanen im Versandrennen. Allerdings hat die zweite Hälfte des Jahres 2016 gesehen, dass das Unternehmen anscheinend in eine Art Winterschlaf gefallen ist. Es bleibt eine der meistverkauften Telefonmarken im Land, verliert jedoch an Boden und wurde von der Lenovo-Moto-Kombination überholt. Es ist fast so, als ob Micromax zum Hasen aus der epischen Kindergarten-Geschichte „Der Hase und die Schildkröte“ geworden ist, wo der Hase einen bemerkenswerten Vorsprung vor der Schildkröte hat, aber eine Weile schläft und der Schildkröte ermöglicht, ihn zu überholen. Ja, wir wissen, dass die Angelegenheit viel komplizierter ist als ein Hase und eine Schildkröte, die gegeneinander rennen, und Micromax hat viel mehr und schnellere Wettbewerber um sich herum, aber das macht das Szenario nur schlimmer für die indische Marke.

Micromax begann 2008 mit dem Verkauf von Handys und wuchs wie ein Sturm auf Steroiden, gestützt auf clevere Werbung, ein gutes Vertriebsnetz und natürlich, Killerpreise. Und es traf wirklich den Jackpot in 2014-2015 – was als die goldene Ära für Micromax gilt. In diesem Zeitraum wurden viele neue Modelle eingeführt, die gut abschnitten, und Micromax brachte zusammen mit Cyanogen auch YU Televentures im Dezember 2014 auf den Markt, um das hochkarätige Android-Betriebssystem von Anbietern wie OnePlus zu gewinnen. Die Marke war eine der meistdiskutierten auf Amazon. Und das war noch nicht alles. Micromax hatte sogar den Jack, der größer als der Ace war, um seine Produkte zu bewerben – oh ja, Hugh „Wolverine“ Jackman. Ein Hollywood-Superstar, der eine indische Marke unterstützt! Ihr Management, einschließlich Persönlichkeiten wie Vineet Taneja, einem Veteranen von Samsung und Nokia.

Daher erwarteten wir viel von Micromax nach 2014-2015. Wir erwarteten, dass das Unternehmen 2016 einige neue Rekorde aufstellen würde. Aber wie ein Teenager-Star, der Schwierigkeiten hat, mit dem Rampenlicht umzugehen, schien Micromax einfach, nun ja, in den Hintergrund zu verschwinden. Es war fast so, als könnte es die Rolle eines Führers nicht bewältigen, sondern blieb lieber der freche Underdog.

Viele Menschen führen die Anzeichen des Rückgangs auf die Einführung seines ehrgeizigsten Produkts zurück. Die Schwester-Marke von Micromax brachte Anfang 2016 das YU Yutopia auf den Markt. Ausgestattet mit hochwertiger Hardware und einem auffälligen Design, sollte das Telefon eigentlich mit dem OnePlus 2 auf dem Markt konkurrieren, stürzte jedoch stattdessen wie ein Flugzeug ohne Treibstoff ab. Ja, das YU Yutopia hatte seine Hardware am richtigen Platz, aber der Treibstoff des Smartphones, sein Betriebssystem, ließ es abstürzen. Das Unternehmen schien jedoch gelassen zu bleiben und startete sogar eine ehrgeizige Rebranding-Kampagne im April, bei der eine Reihe von Handys auf der Veranstaltung vorgestellt wurden und ein neuer Slogan angenommen wurde – nuts, guts, glory.

Und dann wurde es anscheinend ruhig. Das Unternehmen, das dafür bekannt war, ein Telefon nach dem anderen (à la Samsung) in der Smartphone-Welt auf den Markt zu bringen, schien plötzlich einen ganz anderen Weg eingeschlagen zu haben und schien stattdessen ein Blatt aus dem Buch von Blackberry genommen zu haben und war relativ inkognito für eine lange Zeit. Ja, wir sahen hier und da einige Pressemitteilungen, die marginale Upgrades bestehender Geräte ankündigten, aber kaum nennenswerte Smartphones, geschweige denn Flaggschiffe, in der zweiten Hälfte des Jahres 2016. Das Unternehmen brachte im Juni das Canvas Unite 4 und das Canvas Unite 4 Pro sowie im August das Canvas Unite 4 Plus auf den Markt, aber keines dieser Geräte erzeugte tatsächlich den Buzz, den wir mit der Marke in Verbindung brachten. Und von Hugh Jackman fiel das Unternehmen plötzlich auf den indischen Komiker Kapil Sharma für seine Werbung (selbst in diesem Fall erhielt die Kampagne viel mehr Aufmerksamkeit als das Gerät jemals tat). Und es war nicht nur Micromax, auch die jugendorientierte Marke des Unternehmens, YU, verschwand ebenfalls. So saßen die beiden Marken, die 2014-15 im Mittelpunkt standen, plötzlich in der letzten Reihe und schienen in einer Branche, in der sich die Dinge alle zwei bis drei Tage ändern, die Daumen zu drehen. Nicht gut.

Spulen wir bis heute vor, und Indiens größte inländische Smartphone-Marke scheint nirgends zu sehen zu sein. Dies hat eine offene Einladung zu wilden Spekulationen rund um das Unternehmen gegeben. Gerüchte wie Micromax verliert an Boden, mehrere Top-Manager treten zurück, Mitarbeiter werden gebeten zu gehen, unter vielen anderen haben begonnen, aufzutauchen. Und während dies geschieht, hat die Konkurrenz (insbesondere von chinesischen Marken) an Boden und Sichtbarkeit gewonnen. Unternehmen wie Xiaomi, Lenovo, Oppo, Vivo sind eingedrungen und haben begonnen, Stereotypen rund um das Wort „chinesisch“ zu brechen (es wird jetzt nicht mehr mit schlechter Qualität in Verbindung gebracht). Diese Unternehmen haben auch Smartphones im Budgetbereich auf den Markt gebracht und haben eine großartige Resonanz in einer Kategorie erhalten, die einst Micromax gehörte – Xiaomis Redmi Note 3 wurde das meistverkaufte Smartphone von 2016 und das Unternehmen verkaufte allein rund 3,6 Millionen Einheiten des Note 3. Wir haben in demselben Zeitraum nichts Vergleichbares von Micromax oder YU gehört.

Infolgedessen hat das Wohlwollen, das Micromax unter seinen Nutzern genoss, begonnen zu schwinden, und die Micromax-Loyalisten, eine Gruppe von Menschen, die tatsächlich die anfänglichen Smartphones des Unternehmens in einem erschwinglichen Bereich mochten, wechseln schnell zu anderen Marken, einfach weil weder Micromax noch YU etwas Bedeutendes bereitgestellt haben, um die Fangemeinde, die sie geschaffen haben, weiterzuführen. Wir haben kein offizielles Wort darüber, warum die Marke anscheinend in den Hintergrund geraten ist, und wir sind uns sicher, dass sie gute Gründe dafür hat, aber die Tatsache, dass es so lange dauert, nicht nur auf die Konkurrenz zu reagieren, sondern auch auf die Gerüchte rund um sie, ist schädlich für die Marke und ihre Produkte.

Es ist bereits 2017 und mehr als die Hälfte des Januars ist vergangen, und um es genau zu sagen, die Chinesen sind bereits im Angriffsmodus. Lenovo hat das Lenovo P2 auf den Markt gebracht, während Xiaomi den Nachfolger des Redmi Note 3, das Redmi Note 4, eingeführt hat, und es gibt immer noch kein Zeichen von Micromax, abgesehen von ein paar Geräten in seiner Vdeo-Reihe, die kaum die Art sind, die die Leute zum Stehen und Starren bringen. Also, was ist mit Micromax passiert? Das Unternehmen, das einmal auf dem Everest des Smartphone-Marktes in Indien war und einen so guten Ruf aufgebaut hat, hat plötzlich den Rücksitz eingenommen.

Wann wird es aus seinem Schönheitsschlaf aufwachen? Diese Frage kann nur nicht vom Unternehmen, sondern von seinen Produkten in den kommenden Tagen beantwortet werden. Es wäre kriminell, Micromax abzuschreiben, aber wir hoffen wirklich, dass diese nicht-so-kurze Pause des Unternehmens bald endet.

Die Pause war verrückt. Es ist Zeit für Mut und Ruhm, ganz sicher?