Warum Reliance Jios bevorstehendes Android Go-Smartphone schlechte Nachrichten für viele Unternehmen ist

Reliance Jio hat sich in Indien in nur etwas mehr als einem Jahr schnell zu einem Haushaltsnamen entwickelt. Der Telekommunikationsanbieter hat sich in eine Reihe neuer Märkte gewagt, indem er die bestehenden Anbieter unterbot und seine Mobilfunknetzwerke als Katalysator genutzt hat, um verlockende Angebote für Kunden zu schaffen. Eines seiner jüngsten Vorhaben — das JioPhone — hat bereits geschafft, die langjährige Konkurrenz im Bereich der Feature-Phones mit einer einzigen Variante und in einem Zeitraum von nur fünf Monaten zu übertreffen.

Reliance Jio hat nun beschlossen, sein Handset-Portfolio zu erweitern. In Partnerschaft mit dem Chip-Hersteller MediaTek wird das Unternehmen in den nächsten Monaten ein Einsteiger-Android-Go-Smartphone vorstellen. Während das größtenteils gute Nachrichten für Käufer sind, wird es für viele andere Unternehmen in verschiedenen Sektoren ein Vorbote schwieriger Zeiten sein.

Bevor wir darüber sprechen, hier ist, was wir bisher aus Spekulationen und der offiziellen Ankündigung wissen. Reliance Jio wird voraussichtlich später in diesem Jahr ein Android-betriebenes Smartphone einführen. Es wird nicht mit der Android-Software laufen, die Sie kennen. Stattdessen hat sich Jio für Android Go entschieden, eine leichtgewichtige Abspaltung seines leistungsstärkeren Gegenstücks. Android Go kommt auch mit einem spezialisierten, abgespeckten Set von Google-Apps (wie Files Go), die dafür ausgelegt sind, auf unterdimensionierter Hardware zuverlässiger zu funktionieren.

Android Go ist auf Smartphones mit 1 GB RAM oder weniger beschränkt. Daher können wir sicher annehmen, dass das kommende Handset von Jio weit unter der Preisspanne von 75 $ liegen wird. Darüber hinaus wird es von einem der neuen, günstigeren Chipsets von MediaTek — MT6739, MT6739 und MT6580 — betrieben. Angesichts der bisherigen Ansätze des Unternehmens wird Jio wahrscheinlich eine Vielzahl von kostenlosen Angeboten und Plänen bündeln, um die Kosten „effektiv“ weiter zu senken.

Es gibt hauptsächlich drei Märkte, in denen wir erwarten, dass Jios Android-Smartphone erhebliche Auswirkungen haben wird — Telekommunikation, Smartphones und mobile Chipsets.

Laut Counterpoint Research machte Reliance Jios Feature-Phone, das JioPhone, im letzten Quartal mehr als 25 % des Marktes aus. Und all diese Geräte sind an das Netzwerk des Betreibers gebunden, was es dem Unternehmen ermöglicht hat, in der Branche in relativ kurzer Zeit eine starke Position zu etablieren. Noch wichtiger ist, dass dieser Marktanteil zeigt, wie schnell Jio seine Dienste vorantreibt und Nutzer mit Hilfe eines Abonnementmodells gewinnt. Es geht nicht nur um die günstigen Tarife; Sie erhalten ein ganzes Paket.

Das Smartphone, das Jio plant, wird mehr oder weniger einen ähnlichen Weg einschlagen. Wer es kauft, investiert direkt in Jios gesamte Plattform von Dienstleistungen, Mobilfunknetz und natürlich die Hardware selbst. Und wenn der Telekommunikationsanbieter beschließt, dies ebenfalls zu sperren, wird jeder Verkauf einen aktiven Abonnenten für mindestens ein Jahr garantieren.

Infolgedessen wird dieser Schritt die anderen Telekommunikationsanbieter, die bereits mit sinkenden Zahlen zu kämpfen haben, weiter belasten. Führende Anbieter wie Airtel, Vodafone und Idea haben strategische Partnerschaften angekündigt, um den Verkauf zu steigern. Allerdings war keine von ihnen so effektiv wie Jio, dank des Fehlens eines vollständigen Ökosystems.

„Jio wird wahrscheinlich in die gleiche Richtung weitergehen, indem es eine aggressive Strategie des Datenbundlings mit Smartphones anbietet, um seine Reichweite zu Erstkäufern von Smartphones und Einsteigern zu erweitern, die nach preiswerten Produkten suchen. Betreiber werden von diesem Schritt eingeschüchtert sein, was wahrscheinlich zu einer Zusammenarbeit mit Smartphone-OEMs führen wird“, kommentierte Pavel Naiya, Senior Analyst bei Counterpoint Research.

Navkendar Singh, Associate Research Director bei IDC India, fügte hinzu: „Dies wird den Druck auf die Margen der bestehenden Telekommunikationsunternehmen weiter erhöhen. Gratisangebote haben neuen Anbietern wie Jio bisher definitiv geholfen, einen großen Anteil neuer Telekom-Abonnenten mit aggressiven Preisen zu gewinnen. Die etablierten Anbieter haben auf Jios Aggressivität bisher sehr erfolgreich reagiert (obwohl auf Kosten von kurzfristigen Einnahmen). Aber die Reaktion der etablierten Anbieter war hauptsächlich darauf ausgerichtet, die aktuelle Kundengruppe zu schützen, um eine hohe Abwanderung zu Jio zu vermeiden.“

Datenanreize und Jios ergänzendes Angebot an Unterhaltungs-Apps haben eine entscheidende Rolle bei der Erweiterung seiner Reichweite gespielt, und es wird sicherlich auch mit dem kommenden Android-Smartphone zum Tragen kommen. Indem Jio alles unter einem Dach anbietet, sollte es in der Lage sein, ein viel überzeugenderes Argument zu liefern, insbesondere für Erstkäufer von Smartphones und diejenigen, die von einem Feature-Phone wechseln.

In vielerlei Hinsicht haben die bestehenden Telefonhersteller daher möglicherweise keine Chance, Jios Ankunft herauszufordern. Abgesehen von der Zusammenarbeit mit einer Reihe anderer Telekommunikationsunternehmen, um ein Modell zu entwickeln, das auch nur annähernd mit dem von Jio vergleichbar ist, werden Smartphone-Unternehmen nicht viele Optionen haben, auf die sie sich verlassen können. Jios wettbewerbsfähige Preise zu erreichen, wird vielleicht ihr größtes Hindernis sein. Darüber hinaus bietet der Telekommunikationsanbieter Musik-, Video- und Kabel-Streaming-Dienste kostenlos an.

Micromax kündigte vor einigen Wochen an, dass es bald ein Android Go-Smartphone auf den Markt bringen wird, aber abgesehen von einem angeblich erschwinglichen Preis fehlen ihm jegliche ergänzenden Funktionen, die Jio bietet. „Dies wird Jio in direkte Konkurrenz zu Smartphone-Anbietern wie Micromax, Lava, iTel, Intex, Karbonn usw. bringen, was es für lokale Anbieter schwieriger macht, in einem bereits überfüllten Niedrigmargen-Segment zu bestehen“, erklärte Pavel.

Während die meisten Hersteller allmählich aus dem Preissegment unter 75 $ abgewandert sind, wird es dennoch verantwortlich sein für die bevorstehende Phase von 4G-Feature-Phone-Nutzern, die zu Smartphones migrieren. Indem Jio alle grundlegenden Aspekte in einem einzigen Fragment bündelt, könnte es ein Schlüsselfaktor sein, um diese Lücke zu schließen und Millionen von Nutzern an Bord zu bringen. Es wird alles verkaufen, von der Hardware über das Mobilabonnement bis hin zu den Unterhaltungsdiensten, die die Menschen von einem Bildschirm erwarten.

„Mit Jios Entscheidung, aggressiv mit Android Oreo (Go Edition) voranzugehen und das vollständige Android-OS-Erlebnis auf 512 MB bis 1 GB RAM zu bringen, versucht es, die Lücke in diesem Segment zu schließen. (zwischen 4G-FP-Nutzern und Smartphone-Nutzern) Dies wird Micromax, Lava, Intex usw. mit ihren eher verwässerten Bündelangeboten von Airtel und Vodafone (Cashback nach 18 Monaten im Telekom-Wallet usw.) sicherlich treffen. Diese Kundengruppe möchte einfache, sofortige niedrige Kosten für das Gerät und reduzierte monatliche Telekom-Ausgaben. Jio ist hervorragend positioniert, um sowohl die Geräte- als auch die monatlichen Zugangskosten zu adressieren“, sagte Navkendar von IDC.

Schließlich die Halbleiterindustrie. Die Partnerschaft zwischen Reliance Jio und MediaTek bedeutet schlechte Nachrichten für Qualcomm, die immer noch im Einstiegssegment kämpfen. Laut Counterpoint und Canalys haben MediaTek und Spreadtrum den Großteil des Anteils gesammelt, gefolgt von Qualcomm. Wenn Jios Smartphone erfolgreich ist, wird die Position von Qualcomm nur weiter sinken.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass das JioPhone auf Qualcomms 205 Mobile Platform läuft. Es scheint jedoch, dass der Mangel an extrem günstigen Chips in der Produktpalette des Unternehmens dazu geführt hat, dass Jio sich diesmal mit MediaTek zusammengetan hat. So oder so hat Qualcomm eine hervorragende Gelegenheit verpasst, die ihm in diesem Preissegment möglicherweise den dringend benötigten Schub hätte geben können.

Navkendar schätzt jedoch, dass Qualcomm immer noch die Chance hat, MediaTeks Führung zu durchkreuzen. „Als Marktführer in der LTE-Technologie glauben wir, dass Qualcomm den Markt besser versteht als jeder andere und seine Angebote leicht für aufstrebende Märkte wie Indien anpassen kann. Darüber hinaus ist seine 205 Mobile Platform darauf ausgelegt, erschwingliche datengestützte Geräte für die Massen bereitzustellen“, fügte er hinzu.

Rushabh Doshi, Research Manager bei Canalys, stimmt zu und sagt: „Insgesamt hat Qualcomm fast 42 % des Marktes, während MediaTek mit 28 % weit zurückliegt. MediaTeks Unfähigkeit, die Wertschöpfungskette zu skalieren, wird weiterhin sein Wachstum im Smartphone-Bereich belasten, und es ist unwahrscheinlich, dass es Qualcomm überholt, das kürzlich große Verträge mit großen chinesischen Anbietern unterzeichnet hat und damit die globale Führung festigt.“

Der Schritt von Reliance Jio in den überfüllten Smartphone-Markt wird sicherlich alle dazu zwingen, aufmerksam zu werden. Der Telekommunikationsanbieter wird all seine Ressourcen nutzen, um es in so viele Hände wie möglich zu bringen. Vielleicht wird dies einen weiteren Trend hervorrufen, bei dem jeder OEM seinen Fokus auf die Einführung äußerst erschwinglicher Smartphones verlagert. Aber eines ist sicher — Reliance Jio übernimmt die Kontrolle über jeden Aspekt des Smartphone-Prozesses, der beginnt, sobald der Kunde es kauft, und das wird es ihm ermöglichen, eine unbesiegbare Kundenbasis aufzubauen. Für den Moment können wir jedoch nur abwarten.