Warum Threads Twitter drosseln könnte: Zugänglichkeit, Benutzerfreundlichkeit, perfektes Timing und kein Elon Musk

Wir haben Threads, Metas Antwort auf Twitter, seit ein paar Tagen genutzt. Und obwohl dies sehr frühe Tage sind, sehen wir genug, um zu suggerieren, dass dies vielleicht die größte Bedrohung sein könnte, der Twitter in seiner 17-jährigen Existenz (es begann 2006) gegenüberstand.

Das Mikro-Blogging-Netzwerk hatte in der Vergangenheit einige sehr hochkarätige Herausforderungen, insbesondere von Google (erinnern Sie sich an Google Plus?), aber dieses Mal scheint die Bedrohung sehr bedeutend und real zu sein. Meta behauptet, dass sich bereits über 70 Millionen Menschen für das neue soziale Netzwerk angemeldet haben, das sind ein Fünftel der geschätzten Nutzerbasis von Twitter von 350 Millionen, laut Statista.

Einfach zu bekommen: Hast du Insta? Du hast Threads!

Was hat Threads also, was andere Twitter-Killer nicht hatten? Nun, tatsächlich eine ganze Menge. Zum einen kommt es als Teil eines bereits sehr beliebten sozialen Netzwerks, Instagram. Das kann einen riesigen Unterschied machen, da es die Anmeldung für die Plattform und das Finden von Leuten, denen man folgen kann, nahezu nahtlos macht. Es gibt keine Formulare auszufüllen, kein Durchsuchen, um zu sehen, wer es wert ist, gefolgt zu werden – jeder, dem du auf Instagram folgst und der dir folgt, kann dies auch auf Threads tun. Das ist ein riesiges Ding aus dem einfachen Grund, dass es die Herausforderung umgeht, der sich die meisten neuen sozialen Netzwerke stellen müssen – nämlich die Freunde, Follower und Anhänger auf das neue Netzwerk zu bewegen.

Die Tatsache, dass Threads von einem etablierten sozialen Netzwerk stammt, das bereits sehr gut läuft (Instagram ist derzeit eines der angesagtesten sozialen Netzwerke), macht es nur effektiver – du folgst tatsächlich Leuten, denen du bereits auf einem anderen sozialen Netzwerk folgst, sodass du über sie und die Art von Inhalten, die sie posten, informiert bist. Das ist tatsächlich der größte Grund, warum Threads in nur wenigen Tagen die Anzahl der Nutzer erreicht hat, für die Twitter fast vier Jahre gebraucht hat – Twitter musste von Grund auf neu anfangen, aber Threads musste das nicht. Und im Gegensatz zum (misslungenen?) Metaversum mussten die Nutzer nicht in zusätzliche Hardware investieren, um den neuen Dienst zu nutzen.

Einfach zu bedienen: Hast du Twitter genutzt? Du kannst Threads nutzen!

Dann gibt es noch die Frage der Einfachheit und der schieren Benutzerfreundlichkeit. Elon Musk hat Meta scheinbar beschuldigt, zu schummeln und die Benutzeroberfläche von Twitter zu kopieren, angeblich durch ehemalige Twitter-Mitarbeiter (viele von ihnen wurden von Musk entlassen, um fair zu sein). Während dieses Problem rechtlich geklärt werden muss, ist die Tatsache, dass Threads in Aussehen und Benutzeroberfläche Twitter sehr ähnlich ist. Das bedeutet, dass es buchstäblich keine Lernkurve für jeden gibt, der Twitter genutzt hat, um sich in das neue soziale Netzwerk einzuarbeiten. Im Gegensatz dazu gibt es Leute (einschließlich uns), die immer noch darüber nachdenken, wie ein konkurrierendes soziales Netzwerk namens Mastodon funktioniert! Jeder, der Twitter genutzt hat, kann sofort mit Threads starten. Es hat ein sehr ähnliches System zum Posten, Anordnen von Beiträgen, Kommentieren von Beiträgen, Reposten usw. Und seien wir ehrlich, die meisten, die sich zu Threads hingezogen fühlen, werden Twitter-Nutzer sein, was uns zum Thema Timing bringt.

Perfektes Timing: Eingeschränkt auf Twitter? Hurra, hier sind Threads!

Metas größter Meisterstreich war jedoch das Timing des Starts von Threads. Twitter steht seit einiger Zeit unter Beschuss mit Vorwürfen von Fehlinformationen, Trolling, Missbrauch und gefälschten Konten. So sehr, dass es weltweit Vorhersagen für einen Rückgang von Twitter gegeben hat – Statista hatte gesagt, dass die Nutzerzahl des Netzwerks bis 2024 auf 335 Millionen sinken würde, ein Rückgang von fast fünf Prozent, und viele prominente Nutzer (Stephen Fry, Toni Braxton, Trent Reznor usw.) hatten öffentlich ihre Twitter-Konten aufgegeben und Enttäuschung und Desillusionierung mit dem Netzwerk angeführt.

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Das Feuer dieser Enttäuschung wurde durch eine Reihe von ziemlich seltsamen Entscheidungen des neuen Eigentümers von Twitter angefacht. Elon Musk war nie für seine Vorhersehbarkeit bekannt, aber einige seiner jüngsten Entscheidungen im Twitterverse sind bei den allgemeinen Nutzern nicht gut angekommen. Die Versuche, die Menschen zu bezahlten Konten (für den (in)berühmten blauen Haken) zu drängen, indem man ihnen spezielle Werkzeuge gibt, und die unberechenbare Leistung (plötzliche Abstürze, verschwindende Tweets usw.) des sozialen Netzwerks waren schon schlimm genug, aber was die Leute wirklich über den Twitter-Rand gedrängt hat, war ein Schritt von Musk, die Anzahl der Beiträge, die Nutzer an einem Tag sehen konnten, einzuschränken.

Der Twitter-Chef sagte, dies sei geschehen, um “Datenbereinigung” durch Unternehmen zu reduzieren, aber seine Entscheidung schien darauf abzuzielen, den Verkehr zu seinem eigenen Dienst zu reduzieren. Meta kündigte Threads innerhalb weniger Tage nach diesem Schritt an und hat reiche Gewinne eingefahren. Threads zu einem anderen Zeitpunkt zu starten, hätte ebenfalls eine faire Menge an Aufmerksamkeit und Anhängerschaft erhalten, aber dies war buchstäblich wie jemand, der in eine Wüste geht und durstigen Menschen kostenloses Wasser anbietet, gerade als der bestehende Wasseranbieter eine Ration von einem Glas pro Tag angekündigt hatte! Meta hat buchstäblich das soziale Netzwerk-Eisen geschmiedet, als es heiß war.

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Der Musk-Faktor: Was zum Zuck!

Schließlich gibt es noch die nicht ganz unerhebliche Angelegenheit von Elon Musk. Twitter befindet sich seit der Übernahme durch den Tesla-Mann in einem Zustand der Unruhe, und während es keinen Zweifel daran gibt, dass Musk gezeigt hat, dass das Netzwerk mit einem deutlich kleineren Team betrieben werden kann, hat sich seit seinem Eintreffen eine Atmosphäre der Unsicherheit im Twitterverse ausgebreitet. Der Grund dafür ist Musks Ruf als Querdenker, der seinen eigenen Rat befolgt. Es gibt Zeiten, in denen er scheint, Entscheidungen über Twitter auf zufälligen Nutzerumfragen im sozialen Netzwerk zu basieren. Zuckerberg, der Mann hinter Meta, hat trotz all seiner Fehler nie wirklich versucht, die Nutzer eines seiner sozialen Netzwerke einzuschränken oder sie zu sehr zu drängen, zu zahlen, oder um das zu sagen, großartige Erklärungen in sozialen Medien abzugeben.

Meta hat seine eigenen Probleme (zu viele Nachrichten, Fake-News-Promotionen usw.), aber Instagram-Nutzer wurden noch nicht darüber informiert, dass sie nur fünf Beiträge, zwei Geschichten und eineinviertel Reels pro Stunde sehen dürfen (obwohl sich einige von uns wünschen, dass dies passieren würde!). Infolgedessen ist Threads erst seit wenigen Tagen verfügbar, kommt aber mit einem größeren Gefühl der Stabilität im Vergleich zu Twitter, das seit 2006 existiert. Tatsächlich gibt es bereits Gerüchte, dass Musk plant, Twitter zu verkaufen – er selbst hat gesagt, dass er offen dafür ist, das Unternehmen “der richtigen Person” zu verkaufen.

All dies macht Threads zum stärksten Herausforderer, dem Twitter je gegenüberstand. Es kommt von einem sozialen Netzwerk-Rivalen mit tiefen Taschen und einer massiven Abonnentenbasis. Darüber hinaus bietet es ziemlich genau das, was Twitter tut, ohne die damit verbundenen Exzentrizitäten. Es sei denn, Twitter zieht seine Socken hoch, könnte es sich in einem Thread(s) wiederfinden. Wortspiel beabsichtigt.