Mit Ear (1) könnte Nothing ein neues Segment im indischen TWS-Markt schaffen

„ Es gibt ein Premium-Segment, rund 10.000 Rs, und dann gibt es das Budget-Segment rund 3.000 Rs. Und dazwischen gibt es nichts. “

Das waren die Worte eines Einzelhändlers, mit dem ich Anfang dieses Jahres über den völlig kabellosen Ohrhörermarkt (TWS) in Indien sprach. Laut ihm befand sich der indische TWS-Markt an zwei Extremen – dem Budget-Segment (rund 3.000 Rs), wo die Leute den kabellosen Trend zu einem sehr niedrigen Preis erleben wollten, und dem Premium-Segment (rund 10.000 Rs), wo die Leute entweder die AirPods oder etwas Ähnliches wollten oder sehr empfindlich auf Produkt- und Audioqualität reagierten.

Es ist nicht so, dass es keine Produkte zwischen diesen beiden Punkten gab – es gab mehrere, aber die Leute entschieden sich nicht wirklich für sie. „ Diejenigen, die ein knappes Budget haben und einfach nur ein TWS-Erlebnis wollen, möchten nicht ein paar Tausend extra für ein paar zusätzliche Funktionen ausgeben, während diejenigen, die Budgets um 6.000 – 7.000 Rs haben, dazu neigen, auf Rabatte bei teureren Modellen zu warten oder ein wenig mehr zu sparen, “ so der Einzelhändler.

Entweder super günstig oder hochpreisig

Und das ist keine willkürliche Behauptung. Der Bericht von Counterpoint Research über TWS in Indien im Q1 2021 bestätigte dies. Obwohl der Markt um erstaunliche 156 Prozent wuchs, hatte keine der fünf größten TWS-Marken im Land – Boat, OnePlus, Realme, Ptron und Noise – signifikante TWS über 5.000 Rs. Und keine der meistverkauften TWS im Land kostete mehr als 3.000 Rs – OnePlus Buds Z (obwohl sie eine spezielle Steve Harrington-Variante knapp über 3.000 Rs hatten, war die allgemeine bei 2.999 Rs), die Boat AirDopes 131 (1.299 Rs), die Realme Buds Q (1.999 Rs), die Boat AirDopes 381 (1.999 Rs) und die Boat AirDopes 121 (1.299 Rs).

Es ist nicht so, dass Apple, Samsung, Jabra und andere schlecht abschnitten. Es ist nur so, dass ihre Zahlen im Vergleich zu denen auf niedrigeren Preispunkten sehr gering waren. Und im Gegensatz zum Mobiltelefonmarkt schien es im indischen TWS-Markt kein „Mittelsegment“ zu geben – eines, in dem Benutzer einige Premium-Funktionen zu erschwinglicheren Preisen erhalten konnten. Nehmen wir das Beispiel des Smartphone-Marktes: Eine Person, die ein AMOLED-Display, ein Mehrkamera-Setup mit einem hochauflösenden Hauptsensor, Stereo-Lautsprecher und ein ansprechendes Design möchte, kann sich für etwas wie die Redmi Note-Serie entscheiden. Natürlich kann es nicht mit den High-End-iPhones und Galaxy S-Geräten konkurrieren, aber es bringt einen Hauch von High-End zu einem niedrigeren Preis.

Und genau das scheint das erste Produkt von Nothing (Carl Peis neuem Unternehmen), die Ear (1) TWS, in den TWS-Markt zu bringen.

Die Redmi Note der TWS?

Wie unsere Bewertung zeigte, sind die Ear (1) definitiv keine AirPod- oder Galaxy Bud-Killer, aber sie bringen eine Reihe von Funktionen, die mit diesen beiden Größen verbunden sind, zu einem viel, viel niedrigeren Preis in den TWS-Markt. Sie bieten ein sehr schlankes und auffälliges Design, gute Audioqualität (nicht so gut wie Premium, aber weit über Budget und nah genug an Premium-Niveaus), nutzbares ANC (wiederum nicht auf Premium-Niveau, aber weit über dem super grundlegenden, schamhaften ANC, das wir bei günstigeren TWS erhalten), sowie Funktionen wie Staub- und Schweißresistenz, schnelles Laden, kabelloses Laden und eine schlanke Begleit-App, die man normalerweise bei höheren Preispunkten erhält.

Was noch wichtiger ist, diese Funktionen werden nicht mit erheblichen Qualitätskompromissen angeboten – die Ear (1) werden die AirPods nicht vom Thron stoßen oder Samsung nervös machen oder Jabra schlaflose Nächte in Bezug auf Produktqualität und Leistung bescheren. Dennoch bringen sie definitiv eine Reihe von Funktionen, die mit ihnen verbunden sind, zu einem viel breiteren Publikum. Und sie begleiten es mit cleverem Marketing, um den Stachel des „günstigeren“ Etiketts zu nehmen. Eine Person mit einem Nothing Ear (1) wird wahrscheinlich nicht das Gefühl haben, ein Produkt minderer Qualität zu verwenden!

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Und genau deshalb glauben wir, dass die Ear (1) gut den Aufstieg eines richtigen Mittelsegments im schnell wachsenden TWS-Markt Indiens markieren würden – eines, in dem man einige Premium-Funktionen und eine anständige Leistung zu einem viel niedrigeren Preis erhalten kann. Wenn alles gut läuft, könnten die Nothing Ear (1) das Redmi Note des indischen TWS-Marktes werden. Und das könnte großartige Nachrichten für indische Liebhaber kabelloser Audioqualität sein, die sich derzeit oft zwischen Audio, das nicht rockt, und einem wirklich harten Preis befinden!

Er wusste nicht über die Marke Bescheid, als er die Aussage machte, aber unsere Einzelhandelsquelle hatte tatsächlich recht.

„ Es gibt ein Premium-Segment, rund 10.000 Rs, und dann gibt es das Budget-Segment rund 3.000 Rs. Und dazwischen gibt es nichts. “