„Mit LoveFrom Jony Ive“ – Ist eine Ära bei Apple zu Ende gegangen?

Sir Jony Ive, der Mann hinter einer Reihe von Apples bahnbrechenden Produkten, wird das Unternehmen verlassen, mit dem er fast synonym geworden ist. Ive, der 1992 zu Apple kam (seine erste Aufgabe war offensichtlich, an der zweiten Ausgabe des Newton zu arbeiten), von seiner eigenen Firma, Tangerine. In einem ironischen Twist war Apple ein Kunde von Tangerine, als Ive es leitete, und Apple wird auch ein Kunde von Ives neuem Unternehmen, einer Kreativagentur namens LoveFrom.

Es wäre naiv, Ives Abschied von Apple als nur einen weiteren Unternehmensabgang zu betrachten. Dies ist kein bloßer Design-Executive oder Chief Design Officer (CDO), der seinen Hut nimmt. Dies ist kein hochkarätiger Executive, der auf der Bühne und in Videos (mit diesem berühmten weißen Hintergrund) über Produkte spricht, auf eine Weise, die bei den Zuschauern technisches Zen hervorrief (wir erinnern uns noch daran, wie ruhig er das Konzept der Fasen erklärte!). Und bevor Sie fragen, der Aufruhr ist auch nicht nur, weil Ive der Mann hinter Produkten wie dem iPod, dem iPhone, dem MacBook und dem iPad war, Produkte, die Computer und Gadgets, wie wir sie kennen, transformierten.

Jony Ive (ich lasse das „Sir“ nicht aus Respekt weg, sondern aus reiner Vertrautheit) war viel mehr als das. Für viele war er tatsächlich die Seele von Apple. Apple, wie es zur zweiten Rückkehr von Steve Jobs war. Schließlich sind Apple-Produkte für ihr erstaunliches Design bekannt. Nun, Ive war der Mann hinter dem meisten davon. Er war auch vielleicht einer von Steve Jobs’ engsten Freunden.

Auch auf TechPP

![Glaube Technik oder nicht] Jony Ives erstes Killerprodukt – ein Kugelschreiber – Jony Ive mit Haaren](https://techpp.com/wp-content/uploads/2017/02/jony-ive-with-hair.jpg) [Glaube Technik oder nicht] Jony Ives erstes Killerprodukt – ein Kugelschreiber Weiterlesen

Und es ist der Abschied dieser Kombination – Design-Zauberer und Jobs’ Alter Ego – der Apple-Anhänger beunruhigen wird. Es ist ein wenig ironisch, dass für einen Mann, der so viel erreicht hat – es gibt vielleicht keinen bekannteren Designer in der Tech-Welt – für viele ist Jony Ive immer noch besser bekannt für seine Freundschaft mit dem legendären Steve Jobs. Nein, sie hatten nicht den besten Start („F**k! Du warst nicht sehr effektiv, oder?“ soll Jobs’ Reaktion gewesen sein, als er zum ersten Mal seine Arbeit bei Apple sah), aber mit der Zeit wurden sie fast Seelenverwandte, wenn man der Cupertino-Legende (und einigen von Jobs’ Biografen) glauben darf. Vielleicht war der Teil des Tages, auf den Jobs sich am meisten freute, das Gehen mit Ive, das Betrachten und Diskutieren von Design-Prototypen. Ja, er war nicht abgeneigt, einige seiner Ideen zu stehlen und sie als seine eigenen zu präsentieren (typisch Jobs), aber zwischen den beiden schien es nie Feindseligkeit zu geben.

Tatsächlich war die Bindung zwischen den beiden so eng, dass viele Leute das Gefühl hatten, es sei nur eine Frage der Zeit, bis Ive die Führung bei Apple übernehmen würde, obwohl diejenigen, die dem Unternehmen nahe standen, das für unwahrscheinlich hielten, angesichts von Ives offensichtlichem Mangel an „Führungsambitionen“. Und letzteres scheint recht gehabt zu haben. Nach allem, was man hört, war Ive eine super kreative Person, die sich in der Welt der Führungskräfte nie wirklich wohlfühlte und nichts lieber tat, als in Ruhe an seinen eigenen Designs und Geräten zu arbeiten. Ruhig und intensiv privat, entsprach er nicht dem „verrückt exzentrischen“ Bild, das viele Menschen von super kreativen Menschen haben – obwohl er es mochte, seine Bleistifte in einer bestimmten Reihenfolge auf seinem Schreibtisch anzuordnen. Er suchte nicht nach Kontroversen oder Aufmerksamkeit und schien selbst in seinen Videoauftritten zufriedener zu sein, eine Stimme im Hintergrund zu sein – ein Hintergrund, der fast immer schneeweiß war, was einige dazu brachte, ihn „den Mann im weißen Raum“ zu nennen.

Es gab keinen Zweifel, dass er einer der mächtigsten Menschen im Unternehmen war – als er 2012 mit Scott Forstall in Konflikt geriet, musste Forstall das Unternehmen verlassen. Ja, der letzte Tropfen war offenbar, als Forstall sich weigerte, einen Entschuldigungsbrief über das Apple Maps-Desaster zu unterschreiben, aber die Dinge hatten sich bereits angestaut, als Ive und er sich weigerten, an den Meetings des jeweils anderen teilzunehmen. Ive war auch eine Kultfigur für sich – die Fans drehten durch, als er auf der Bühne oder im Video bei Apple-Events erschien. Und er bleibt eine der am häufigsten zitierten Figuren in der Welt des technischen Designs.

Auch auf TechPP

Freunde! Zehn Dinge, die Sie vielleicht nicht über die Jobs-Ive-Bindung wissen Weiterlesen

So stark war seine Aura, dass viele nach dem unerwarteten Tod von Steve Jobs das Gefühl hatten, Apple sei in guten Händen, weil Jony Ive noch da war. Dies war natürlich zutiefst unfair gegenüber Tim Cook, aber der neue Apple-CEO wurde als jemand angesehen, der mehr ein logistisches und administratives Genie war. Die Kernstärke von Apple wurde als das Design angesehen. Und Ive war der Mann dahinter. Und er war Steve Jobs’ bester Freund, nicht wahr? Also würde er offensichtlich das Design von Apple verstehen. Was macht es schon, wenn Steve ging, dachten die Gläubigen, Jony war immer noch da.

Nun, das wird er nicht sein. Nicht bei Apple jedenfalls. Obwohl seine Verbindung zum Unternehmen über sein neues Unternehmen, LoveFrom, fortbestehen wird. In diesem Sinne ist es nicht das Ende einer Ära. Nur ein Wechsel der kreativen Geografie.

Also, wie wird sich sein Abschied auf Apple auswirken? Nun, ich bin mir nicht sicher, ob es das Unternehmen auf der operativen Ebene tatsächlich so sehr beeinflussen wird. Wie wir nach dem Tod von Steve Jobs gesehen haben, ist Apple mehr als nur eine Person. Das Unternehmen hat Flexibilität und Resilienz gezeigt. Ein Nachfolgeplan wird bereits in Kraft sein, und Tim Cook wird Ive sicherlich um seine Meinung dazu gebeten haben. Nein, erwarten Sie nicht, dass Apple in Bezug auf das Design implodiert. Und wie ich bereits sagte, wird Ive weiterhin mit dem Unternehmen verbunden sein. Nur sein Standort wird extern sein.

Es wird natürlich diejenigen geben, die sagen, dass Ives Abschied nicht das Ende einer Ära bei Apple markiert. Dass die Werte, die er hervorgebracht und etabliert hat, weiterhin mit dem Unternehmen verbunden sein werden und dass Apple weiterhin den Weg folgen wird, den er gezeigt hat….

Blah blah blah blah

Die harte Tatsache ist, dass Ives Abschied von Apple sehr bedeutend ist. Denn er war mehr als nur ein Zeichner von Linien, die Gadgets definierten. Er war Teil des Kernwertsystems des Unternehmens. Und das Gesicht des Designs von Apple. Das ist in der Tat die größte Lücke, die Apple füllen muss – die eines Menschen, der nicht nur großartige Produkte entwirft, sondern auch die Gründe dafür erklärt (vielleicht hat sich etwas von Jobs’ legendärem Reality Distortion Field auf seinen engen Freund übertragen).

Das Unternehmen wird nicht nur seine Kreativität vermissen, sondern auch seinen Charisma. Und es wird ein Gefühl der Leere bei den nächsten Apple-Events geben. Denn Jony Ive hat das Gebäude verlassen.

Der Mann ist endlich aus dem weißen Raum.