Hat die Redmi Note-Serie den Premium-Code geknackt?

Was die Tweets angeht, schien es eher standardmäßig – ein Markenchef kündigt an, dass ein bestimmtes Gerät beim Verkauf sehr gut abgeschnitten hat. Ein näherer Blick darauf und Gespräche mit Einzelhandelsquellen zeigen jedoch viel mehr. Das lag daran, dass dieser Tweet nicht nur über ein Gerät handelte, das eines der meistverkauften Telefone auf dem indischen Markt (das Redmi Note) war, sondern auch über seinen Schritt in eine ganz neue Preiskategorie.

Mehr als 3,00,000 Redmi Note 12 Serien in zwei Monaten verkauft!

Alvin Tse, VP von Xiaomi Global, sprach über die Verkaufszahlen der Redmi Note 12-Serie in Indien. Er sagte, dass die Telefonserie in den zwei Monaten seit ihrer Einführung über 1000 Crore Rs Umsatz erzielt hatte. Diese Summe allein mag für die meisten von uns, die Telefone in Bezug auf verkaufte Einheiten bewerten, nicht viel bedeuten, also lassen Sie uns versuchen, sie aufzuschlüsseln:

Xiaomi hat bisher drei Redmi Note 12-Geräte auf den Markt gebracht – das Redmi Note 12, das Redmi Note 12 Pro und das Redmi Note 12 Pro+

Das erschwinglichste davon war das Redmi Note 12, das bei Rs 17,999 begann. Das teuerste war die 12 GB/256 GB-Variante des Redmi Note 12 Pro+, die mit Rs 32,999 bepreist war. Wenn wir nun konservativ wären und annehmen, dass jeder, der ein Gerät der Redmi Note-Serie gekauft hat, das teuerste, die 12 GB/256 GB-Variante des Redmi Note 12 Pro+, für Rs 32,999 (ohne Rabatte oder Angebote) gekauft hat, würden wir über 3,00,000 verkaufte Einheiten erhalten. Über zwei Monate sind das 5000 Einheiten, die pro Tag verkauft werden.

So beeindruckend diese Zahl auch ist, sie würde für ein Gerät der Statur des Redmi Note als „Geschäft wie gewohnt“ angesehen werden. Es war so beliebt, dass es zu einem bestimmten Zeitpunkt eine der Top-Telefonmarken im Land sein könnte. Was macht diese Verkaufszahlen also besonders? Nun, ähnliche Zahlen in der Vergangenheit wurden zu viel niedrigeren Preisen in Segmenten erzielt, in denen das Redmi Note selten ernsthafte Konkurrenz hatte. Die Redmi Note 12-Serie kommt zu viel höheren Preisen. Zu seinen Wettbewerbern gehören unter anderem das Nothing Phone (1), die OnePlus Nord-Serie und das Pixel 6a, abgesehen von Premium-Mittelklasse-Angeboten von Samsung, Vivo/iQoo und Realme.

Die Preisgeschichte des Redmi Note: Von unter Rs 10,000 auf über Rs 30,000 in 9 Jahren

Die Redmi Note-Serie wird von vielen als die Reihe angesehen, die Xiaomi zu einer der Top-Smartphone-Marken in Indien gemacht hat. Sie repräsentierte am besten Xiaomis Kernphilosophie von „sehr guten Spezifikationen zu einem überraschend erschwinglichen Preis“ und hatte in ihren Anfangstagen ein einzelnes Modell, das bei Rs 9,999 begann. Das änderte sich ab 2017, als mehrere Note-Varianten mit verschiedenen Suffixen (Lite, Pro, Pro+, Pro Max) zu unterschiedlichen Preisen und oft zu unterschiedlichen Zeiten des Jahres eingeführt wurden. Die Redmi Note-Serie war dafür bekannt, dass sie für etwa Rs 10,000 erhältlich war, stieg auf Rs 15,000 und erreichte dann 2022 das Rs 20,000-Segment mit dem Redmi Note 11 Pro+ 5G. Es gab günstigere Note 11-Geräte, aber das Schaufenster-Note begann nun bei fast dem doppelten Preis, den es vor sechs Jahren hatte, und fast dem dreifachen Preis, zu dem es 2014 im Land eingeführt wurde.

In Bezug auf die Marketingstrategie ist dies ein eher ungewöhnlicher Ansatz. Marken neigen normalerweise dazu, günstigere Varianten von hochwertigeren Geräten einzuführen, wie das iPhone SE, das Galaxy S20 FE, das Galaxy Note 10 Lite, das Pixel 6a und so weiter. Es ist selten, dass eine Marke versucht, ein Gerät, das für seine Budgetfreundlichkeit bekannt ist, in eine hochwertigere Preisklasse zu bewegen. Es ist in gewisser Weise fast widersprüchlich. Viele könnten OnePlus als weiteres Beispiel betrachten, bei dem die Hauptgeräte die Preisklasse nach oben klettern, aber ein OnePlus wurde immer als High-End-Flaggschiff-Telefon angesehen, bis die Nord-Serie kam. OnePlus-Telefone sollten nahezu Flaggschiff-Performances und Flaggschiff-Killer sein, unabhängig von ihren Preisetiketten. Das Redmi Note hingegen war ein solides Preis-Leistungs-Verhältnis ohne Flaggschiff-Performance-Vorstellungen, daher schien es seltsam, Xiaomi zu sehen, das es in einen hochwertigeren Bereich drängte.

Was diesen Schritt für viele noch rätselhafter machte, war die Tatsache, dass das Redmi Note in den Segmenten unter Rs 15,000 und sogar unter Rs 20,000 einen klaren Vorteil gegenüber seinen Wettbewerbern hatte, während es über diese Zonen hinaus in das fiel, was viele als Premium-Mittelklasse bezeichnen, wo es mit viel härterer Konkurrenz konfrontiert ist. Xiaomi wagte sich in diese Zone in den Jahren 2021-22, jedoch nicht durch seine Redmi Note-Serie. Stattdessen hatte es sich für Geräte wie das Mi 11x, das Mi 11 Lite und das Redmi K50i sowie einige Poco-Geräte entschieden. Es schien, als würde das Redmi Note nicht in das Premium-Mittelklasse-Segment eintreten.

„Wie den Preis eines McDonald’s Burgers zu verdoppeln!“

Die Redmi Note 12-Serie hat jedoch genau das getan. Tatsächlich waren zwei der drei Geräte in der Serie Premium-Mittelklasse – das Redmi Note 12 Pro, das bei Rs 24,999 beginnt, und das Redmi Note 12 Pro+, das bei Rs 29,999 beginnt. Das Redmi Note 12, bei Rs 17,999, schien der Ausreißer zu sein. Ja, die teureren Versionen kamen mit besserer Hardware – hochauflösenden Kameras mit OIS, Schnellladung und so weiter – aber das Redmi Note 12 Pro und 12 Pro+ traten gegen die Konkurrenz an, die vergleichbare (und in einigen Fällen bessere) Spezifikationen hatte, ohne echten Preisvorteil. Nachdem es jahrelang um einen überlegenen Preis-Leistungs-Vorteil gekämpft hatte, wagte sich das Redmi Note nun in eine Zone, in der es keinen sehr starken wahrgenommenen Preisvorteil hatte und wo gut etablierte Wettbewerber vorhanden waren. „Wir haben immer auf einem Verhältnis von Leistung zu Preis gekämpft,“ bemerkte Anuj Sharma, CMO von Xiaomi Indien, bei einer Präsentation zur Einführung des Produkts. „Aber das bedeutet nicht, dass wir nicht auch rein auf Leistung kämpfen können. Die Pro-Serie ist der Beweis dafür.“

Nicht viele dachten, dass der Schritt funktionieren würde. Der Ruf des Redmi Note als sehr gutes Preis-Leistungs-Budgetgerät sollte in einem höheren Preissegment ein Albatros um seinen Hals sein. Schließlich hatte Redmi selbst nicht bevorzugt, in den Bereich von Rs 25,000 – 30,000 mit einer anderen Serie von Geräten (der K-Serie) zu gehen? In einigen Kreisen wurde geglaubt, dass Xiaomi mit dem guten Ruf der Redmi Note-Marke spielte, indem es sie in eine höhere Preiskategorie verschob. „Die Leute erwarten, dass ein Redmi Note sehr erschwinglich ist,“ sagte uns einer unserer Bekannten. „Stellen Sie sich vor, den Preis eines McDonald’s Burgers zu verdoppeln? Werden die Leute ihn immer noch kaufen oder nach anderen Optionen suchen? Denken Sie daran, dass Sie bessere Optionen erhalten, je höher die Preise sind!“

Die Note Pros führen: Den Premium-Code knacken?

Anhand der Beweise der letzten zwei Monate scheint es jedoch, dass das Redmi Note seinen Aufstieg in der Preisklasse sehr reibungslos gemeistert hat. Besonders überraschend ist, dass laut unserer Quelle die Verkäufe der Redmi Note 12-Serie von den Verkäufen der teureren Modelle – dem Redmi Note 12 Pro und dem Redmi Note 12 Pro+ – dominiert wurden, und nicht von dem erschwinglichsten der Serie, dem Redmi Note 12. Angesichts der Konkurrenz, mit der diese beiden Geräte konfrontiert waren, ist ihre Leistung in der Tat sehr beeindruckend. Es gibt Geräte mit besseren Designs, besseren Prozessoren, größeren Batterien, neuerer Software und vergleichbaren Kameras im Preisbereich des Redmi Note 12 Pro und 12 Pro+. Die Tatsache, dass die Verbraucher dennoch den Weg des Note Pro gewählt haben, könnte der Beweis dafür sein, dass Xiaomi möglicherweise gerade seine Geschichte überwunden hat, hauptsächlich als Preis-Krieger bekannt zu sein.

Es mag noch früh sein, aber die Verkaufszahlen der Redmi Note 12-Serie scheinen darauf hinzudeuten, dass Xiaomi kurz davor steht, den Premium-Telefon-Code (wenn auch hauptsächlich im Mittelklasse-Segment) in einem Markt zu knacken, den es zuvor durch Preiskämpfe dominiert hatte. Das bedeutet natürlich nicht, dass es seine erschwinglichen Preiswurzeln aufgeben wird, aber es öffnet die Tür für mehr Geräte in höheren Preissegmenten von der Marke.

Kein Wunder also, dass einer unserer Kollegen bei einer Präsentation fragte: „Könnte es in den kommenden Tagen ein Redmi Note 12 Ultra geben?“ Bemerkenswerterweise schloss Xiaomi dies nicht aus. Wir auch nicht. Das Redmi Note scheint in Indien in eine neue Ära eingetreten zu sein. Und das hat auch die Muttermarke getan.