2018 : Les publicités technologiques qui ont marqué... et celles qui n'ont pas fonctionné

2018 a été témoin du lancement d’un certain nombre d’appareils et de services. Certains ont marqué l’année tandis que d’autres n’ont pas aussi bien réussi. Et bien sûr, avec ces produits, sont souvent venues leurs publicités et tout comme les produits, certaines annonces ont fonctionné tandis que d’autres non, peu importe comment le produit lui-même s’est comporté sur le marché. Avec 2019 presque là, c’est le moment parfait pour jeter un œil aux grandes et aux moins bonnes publicités technologiques que l’année dernière a apportées. Voici donc une liste de six publicités qui ont fonctionné et quatre qui n’ont pas fonctionné pour nous en 2018 :

Réelles annonces : Celles qui ont fonctionné

Alexa perd sa voix – Amazon met en avant des célébrités

Amazon a commencé 2018 avec une excellente publicité Alexa intitulée “Alexa perd sa voix”, et comme le nom l’indique, l’assistant domestique perd sa voix dans le spot. Diverses célébrités essaient de remplacer la voix de l’assistant domestique pour les utilisateurs mais rien ne fonctionne vraiment. À la fin, Alexa retrouve sa voix et la paix est rétablie dans le monde numérique. Nous avons absolument adoré cette publicité, surtout parce qu’elle avait une présence multiple de célébrités si forte et écrasante (y compris Jeff Bezos lui-même) et restait pourtant entièrement centrée sur l’assistant domestique virtuel, Alexa. Nous pensons que l’intrigue de la publicité était particulièrement géniale car elle a commencé comme une crise mondiale et comment le produit, c’est-à-dire le retour d’Alexa, a sauvé la situation.

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Naya Note – Xiaomi joue sur la démonétisation

Prenant des “notes” (jeu de mots intentionnel) de la démonétisation indienne, Xiaomi a créé cette campagne hilarante appelée “Naya Note”. La campagne avait des publicités où des situations pendant la démonétisation, lorsque les gens devaient faire la queue devant les banques et étaient curieux de connaître l’apparence des nouveaux billets et toutes les caractéristiques de la monnaie, étaient recréées. Mais cette fois pour un autre Note, le Redmi Note 5 Pro. La série Note est la série de smartphones la plus populaire de Xiaomi et tout comme l’excitation pour les nouveaux billets (monnaie), les gens du monde technologique et les utilisateurs étaient très excités par les nouveaux Notes (smartphone) ajoutés à la série – et les billets de banque et le téléphone étaient tous deux en rupture de stock au départ. La campagne publicitaire était incroyablement spirituelle, intelligente et très relatable.

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Shor ya Sangeet – Pure simplicité douce de Saregama

Tout comme Noël pousse les entreprises à se retrousser les manches en Occident, Diwali a un impact similaire en Inde. Le festival est témoin du lancement de campagnes publicitaires spéciales centrées sur Diwali. Cette année, notre publicité Diwali préférée ne provenait pas d’une entreprise de smartphones mais de Saregama. La société a publié une publicité intitulée “shor ya Sangeet”, la belle publicité mettait en scène un vieil homme et sa femme pendant Diwali chez eux avec leur chien (un Indie, et non une race !). Comme il y a beaucoup de bruit pendant Diwali, grâce aux pétards, les chiens et autres animaux ont souvent peur. La publicité introduit le Carvaan au bon moment, avec le vieil homme allumant l’appareil pour couvrir le bruit des pétards et réconfortant ensuite son chien. Le spot avait un message social, mettait le produit en avant et a réchauffé nos cœurs. Que demander de plus ? Si nous devions choisir une publicité de l’année, ce serait celle-ci.

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Partagez vos cadeaux – Merci de partager, Apple

https://youtu.be/3dJCroCMBPM

Apple a une tradition d’introduire une publicité de vacances qui n’est pas axée sur la vente dure du produit mais simplement sur le réchauffement des cœurs pendant l’hiver. Cette année, la société a tout misé sur Pixar et nous avons adoré. La publicité animée n’était pas comme n’importe quelle autre publicité Apple. Elle n’était pas centrée sur le produit, ne nous donnait pas d’informations sur l’appareil. Elle avait seulement des aperçus de quelques produits Apple ici et là mais à la fin, parlait vraiment d’une fille timide qui cache son talent au monde, pour finalement être découverte par une rafale de vent d’hiver. La publicité racontait une belle histoire, mettait subtilement en avant le produit et nous faisait sentir tout chaud et ému. Ces parfaits sentiments de Noël, disons-nous.

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Home Alone Again avec Google : super Ad Sense de Google !

https://youtu.be/xKYABI-dGEA

En parlant de Noël, l’arch-rival d’Apple, Google, a également sorti une publicité pour les vacances, et même si les deux publicités étaient très différentes en termes d’intrigue, nous pensons que la publicité Home Alone Again avec Google était tout aussi incroyable que la publicité de vacances d’Apple. La publicité recréait les scènes emblématiques du film Home Alone mais avec Google Assistant cette fois, aidant un Kevin McCallister (oui, Macaulay Culkin !) devenu adulte à faire tout, des rappels au nettoyage des draps en passant par la commande de lotion après-rasage et, bien sûr, à tenir les cambrioleurs à distance. Et ça a vraiment fonctionné ! La publicité était drôle, nostalgique et le meilleur ? Elle intégrait parfaitement Google Assistant dans la série de scènes. Magie de Noël ? Vous pariez !

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Kiska Baja – Xiaomi sonne le bon numéro

Cela ne fait pas longtemps que Xiaomi est entré dans l’espace technologique indien mais la société a très bien réussi dans ce court laps de temps, devenant la marque de smartphones numéro un dans le pays. Et s’inspirant de ce succès, Xiaomi a créé une campagne publicitaire qui allait de pair avec la position de l’entreprise en Inde. “Kiska Baja” était une campagne publicitaire où la société utilisait la sonnerie emblématique de Xiaomi dans différentes circonstances – une pièce de théâtre, un théâtre d’opération, un tribunal. Comme il y a toujours tant d’appareils Xiaomi autour (ils sont si populaires, voyez-vous ?) avec la même sonnerie, toutes les personnes dans les publicités commencent à vérifier leurs téléphones pour voir de qui le téléphone sonne, avec le “coupable” finissant par trouver et éteindre son téléphone. La campagne était humoristique et était en fait assez précise car nous avons vu cela se produire tant de fois.