5 des campagnes marketing les plus astucieuses pour smartphones

Le marketing est un art universel, si je peux me permettre de l’appeler ainsi, car c’est quelque chose qui touche et qui est requis par presque tous les autres segments de n’importe quelle industrie. En tant qu’accros aux mobiles, nous avons commencé à développer un intérêt pour la façon dont le marketing est fait dans le monde mobile et, par conséquent, nous allons nous rappeler plusieurs événements intéressants, y compris des lancements de produits réels et des campagnes de vente réussies.

À la fin de la journée, vous devriez remarquer les avantages d’employer une équipe marketing intelligente et que peu importe à quel point un appareil est modeste, les chiffres de vente peuvent être augmentés par une présentation intelligente et vice versa.

Samsung et le Galaxy S4

Le dernier Galaxy smartphone a été lancé avec succès dans plusieurs pays depuis son annonce officielle à New York. À l’époque, Samsung a engagé un orchestre entier pour mettre en scène une performance théâtrale, dans laquelle des acteurs ont présenté chaque fonctionnalité importante du smartphone ultra-rapide. Bien que beaucoup aient trouvé la performance ridicule, elle visait à informer le monde entier de la capacité de Samsung à performer et comment le téléphone peut aider les utilisateurs chaque jour.

Plus tard, Samsung a emmené le spectacle en Grande-Bretagne, où un concert a été organisé en l’honneur du roi Android de quatrième génération. Cela peut sembler être une perte d’argent pour les jeunes, mais qui ne viendrait pas à un concert gratuit pour écouter de la musique gratuite, tout en étant informé de la création la plus brillante de Samsung. La société coréenne a profité de l’occasion et en a tiré le meilleur parti.

L’histoire continue avec un mouvement plutôt surprenant pour ceux qui ne sont pas familiers avec la question ; lors de l’introduction du Galaxy S4 en Roumanie, Samsung a fait voler deux unités par hélicoptère et les a présentées à la presse locale sur un toit, dans un style James Bond. Peu d’argent a été dépensé pour ce spectacle, mais les nouvelles ont été reprises par plusieurs publications et ont produit une véritable marée médiatique. Ainsi, encore plus d’exposition.

Et qui peut oublier le lancement du Galaxy S3 en lien avec les Jeux Olympiques de Londres 2012 ? C’était également un coup de maître.

Microsoft et Windows Phone

Je suis plus que sûr que vous êtes déjà au courant des efforts croissants de Microsoft pour promouvoir Windows Phone, même s’ils ont diminué ces derniers temps. À l’époque, lorsque la première génération de brillants appareils Lumia est sortie et que le 800 était un appareil au design innovant et à l’avenir prometteur, Microsoft a lancé le défi Smoked by Windows Phone. Ses règles étaient assez simples : les participants devaient simplement prouver que leur appareil actuel était plus rapide qu’un Windows Phone dans une tâche spécifique, comme prendre une photo et la publier sur Facebook.

Ceux qui réussissaient recevaient un chèque de 100 $, mais comme vous pouvez bien le deviner, cela ne se produisait pas si souvent. En fait, Microsoft a remporté environ 98 % des défis, car toutes ces tâches étaient soigneusement choisies par les dirigeants de MS pour être à l’abri des autres plateformes mobiles. Grâce à une gamme de boutons dédiés, les téléphones Windows pouvaient surpasser des appareils comme Android et iOS, créant la belle illusion que le téléphone ciblé était meilleur. C’est comme dire qu’un fourgon Renault est meilleur qu’une BMW M5 pour transporter des marchandises - c’est vrai, mais nous ne sommes pas intéressés uniquement par cela.

Fait intéressant, le défi a eu un impact considérable, principalement parce que plusieurs employés de Microsoft l’ont emmené dans les rues de Londres et chaque semaine, de plus en plus d’utilisateurs étaient tentés par cette belle illusion. De plus, des publicités avec le concours ont fait leur apparition à la télévision et voir iOS se déplacer plus lentement que WP 7.5 n’est pas quelque chose que vous vous attendriez à voir.

De plus, les développeurs ont été attirés pour créer des applications pour la plateforme plutôt peu visible avec des incitations, qui ont été rapportées pour atteindre des chiffres impressionnants pour des noms importants. Ainsi, Microsoft a réussi à attirer de grands noms de l’autre côté et les gens ont commencé à acheter plus de téléphones.

Sony et l’Xperia Z

L’Xperia Z de Sony, peut-être l’un des appareils les plus prometteurs que nous ayons vus de cette entreprise au cours de la dernière décennie, a un truc caché sous sa surface lumineuse. En plus de spécifications de premier ordre et d’un écran à couper le souffle, l’appareil est résistant à des quantités décentes de poussière et également étanche. Cet aspect a été très bien commercialisé par Sony, et à chaque occasion possible.

Cette année au CES, Sony avait un stand élégant rempli de smartphones et de tablettes pour émerveiller la foule. L’aspect intéressant est qu’à chaque dix mètres environ, l’Xperia Z était présenté dans un réservoir d’eau scellé avec un bouton en aluminium extérieur, qui pouvait être utilisé pour plonger le téléphone dans l’eau. Simple, efficace et curieux, je devrais dire. J’ai observé comment les gens s’approchaient du stand juste pour appuyer sur ce bouton et voir ce qu’il fait, sans même se soucier de la capacité technologique du téléphone.

Lors du lancement officiel de T-Mobile, Sony a engagé deux modèles pour prendre une douche tout en utilisant le téléphone. Encore une fois, la curiosité a frappé, car plus de gens étaient intéressés par la scène bizarre que lors de toute autre occasion.

Apple et le premier ordinateur Macintosh

En 1984, lorsque le monde était à peu près un mécanisme humain automatisé pour construire des composants pour différentes industries, Apple a proposé une brillante équipe marketing et une grande idée. La première publicité du premier ordinateur Macintosh s’intitulait 1984 et présentait un monde de personnes faisant les mêmes choses encore et encore. De plus, tous les êtres présents dans la publicité étaient d’une certaine manière contrôlés par une entité de lavage de cerveau, qui tenait des discours tous les jours.

Commercialisant leurs idées originales et montrant à quel point Apple diffère des autres entreprises, la firme a pris la forme d’Anya Major, une héroïne qui brise les chaînes de l’esclavage mental en lançant un lourd marteau dans un énorme écran qui diffusait le “maître”. La vidéo se termine simplement par un message, indiquant comment Apple va changer le monde avec ce nouvel ordinateur.

La publicité était assez impressionnante, parvenant à planter la graine de la curiosité dans l’esprit humain et à séduire tous ceux qui étaient dérangés par leur routine quotidienne. Même si la publicité est assez ancienne et que les gens n’avaient pas accès à des outils avancés, nous avons sélectionné cette entrée pour la partie imagination.

Apple et le premier iPhone

En 2007, lorsque Android n’était même pas encore sorti sur le marché, les gens avaient besoin d’un téléphone pour faire toutes ces choses importantes que nous appelons maintenant basiques : trouver un redémarrage rapidement, se repérer dans les villes et appeler des personnes que vous trouvez en ligne en seulement quelques actions. Eh bien, le premier iPhone est arrivé avec tout cela et bien plus encore, mais son succès aurait pu être moindre si Apple n’avait pas utilisé une équipe marketing brillante.

Tout d’abord, la publicité de l’iPhone a été diffusée à la télévision nationale et la simple et astucieuse publicité ci-dessus a été suivie de plusieurs autres, présentées à la télévision et dans les grandes villes. Même si la vidéo elle-même n’est pas prétentieuse, elle montrait aux gens exactement ce qu’ils manquaient et dans ce marché actuel, où la concurrence était principalement composée de téléphones Nokia et Motorola encombrants, l’iPhone était un succès assuré.

Après la sortie, la campagne a continué avec un coup audacieux. AT&T était le seul opérateur américain autorisé à vendre le smartphone, une exclusivité pour laquelle l’ancien Cingular a payé cher. Bien que cela puisse sembler nuisible pour les chiffres de vente, cela a eu exactement l’effet inverse, forçant les personnes qui étaient avec Verizon ou T-Mobile à changer de réseau juste pour l’obtenir. Cela a intrigué les acheteurs en rendant la chasse plus difficile.

Une fois que l’iPhone a passé entre les mains de plusieurs personnes, la plupart d’entre elles l’ont vu comme un outil de vantardise, un outil qu’elles pouvaient utiliser contre des amis ou des proches. J’ose dire que ce facteur a réussi à augmenter les ventes comme aucun autre élément, principalement parce que c’était quelque chose né de la nature humaine, et quelque chose qui a persisté même à travers les temps de la dernière génération.

Au-delà des campagnes

En plus des occasions spécifiques, les personnes marketing intelligentes ont également choisi de présenter des appareils en utilisant des fonctionnalités spécifiques, qu’elles savent mettre en avant un aspect important du téléphone et généralement, un qui surpasse tout sur le marché. Par exemple, Nokia vante maintenant la nouvelle ligne Lumia comme ayant la meilleure caméra pour les scénarios en faible luminosité. Bien que cela soit certainement vrai, certaines personnes s’arrêtent généralement aux trois premiers mots de cette phrase et répandent ensuite la nouvelle.

D’autre part, les entreprises savent également quand désapprouver certaines déclarations. Par exemple, lorsque le Galaxy S4 a été lancé, il est arrivé avec une charge sans fil. Nokia a immédiatement profité de l’occasion pour traiter Samsung de copieur, car ils étaient la première entreprise à introduire la charge sans fil dans un appareil commercialisé et un écran qui fonctionne même avec des gants.

Samsung a fait la même chose avec Apple lorsqu’ils ont lancé l’iPhone 5, de manière pas si subtile. Alors que l’iPhone 5 n’était pas encore annoncé, une publicité plutôt brutale est apparue en ligne, montrant comment les fans de Samsung profitaient de leur nouveau Galaxy S III et se moquant de ceux qui faisaient la queue plusieurs jours pour un téléphone qui, fondamentalement, promettait si peu d’améliorations. Ce n’était pas une chose agréable à faire, mais les fans d’Android ont apprécié et je suis sûr que la vidéo a également attiré l’attention dans le camp d’Apple. La vidéo peut être vue ici.