[Ad Face Off] OnePlus 3T vs Moto Z: Quand l'amour et le désir se rencontrent ?!

Chez TechPP, nous avons fait notre part de face-à-faces entre de nombreux appareils. Certains ont succombé à la pression de la bataille tandis que d’autres ont survécu et sont devenus légendaires. Mais tout au long, il s’est principalement agi d’appareils. Aujourd’hui, nous voulons ajouter une autre page dans le livre des batailles parce que, eh bien, pourquoi pas ? Ce face-à-face sera un peu différent. Il y aura toujours une bataille entre deux concurrents. Et des concurrents d’une ligue différente. Aujourd’hui, le face-à-face sera entre deux publicités. Des publicités technologiques pour des téléphones. Les deux tournent autour d’une idée — L’amour.

2016 a vu le lancement de deux smartphones très puissants, le OnePlus 3T et le Moto Z avec Mods. Alors que 2016 a vu le lancement, 2017 est témoin de leurs publicités. OnePlus a récemment publié une publicité pour le OnePlus 3T intitulée : “Qui aimes-tu ?” D’autre part, Moto a également publié une publicité pour le Moto Z intitulée : “Toujours à court de batterie ? Passez au Moto Z + Moto Mods,” mais lequel des deux va vraiment faire sensation ? Lisez la suite pour le découvrir…

“Moto Z : Toujours à court de batterie ?”

Parmi les deux publicités, nous pensons que nous devrions commencer par la plus sensée et garder l’élément surprise/choc pour plus tard. La première publicité concerne le Moto Z et les Moto Mods. Moto (ou plutôt Lenovo) a fait un pas en avant dans le secteur des téléphones en introduisant le Moto Z. C’est le meilleur téléphone modulaire que nous ayons vu jusqu’à présent et pour mettre le smartphone sous les projecteurs, la société a lancé une nouvelle publicité intitulée : “Toujours à court de batterie ? Passez au Moto Z + Moto Mods.”

https://www.youtube.com/watch?v=LqBHIS4e2kE

La publicité est courte et concise. La publicité de 30 secondes commence avec un jeune couple gay assis sur un canapé devant une dame d’âge moyen qui est leur thérapeute. L’un des partenaires commence à se plaindre de se sentir frustré et comment “ce” truc est petit et toujours à court de batterie tandis que l’autre partenaire se sent embarrassé et essaie de faire taire son partenaire devant le thérapeute. La première personne demande alors à son partenaire de lui montrer “ce” et le thérapeute devient un peu mal à l’aise et leur demande de ne pas le faire. Mais la personne se lève et le sort de son pantalon quand même – non, pas un segment très discret de l’anatomie humaine, mais un téléphone.

On peut presque sentir le soulagement sur le visage du thérapeute (tellement “merci mon dieu !”). La première personne dit à nouveau : “regarde, il est toujours à court de batterie et c’est alors qu’il l’a chargé ce matin” et demande au thérapeute ce qu’ils devraient faire. Le thérapeute a l’air confus et perplexe et suggère qu’ils devraient peut-être acheter un nouveau téléphone. Le couple s’illumine à l’idée. Ensuite, une voix off dit : “passez au Moto Z en disant Hello Moto” avec une musique signature en arrière-plan.

Ce que nous pensons : C’est tellement plus que juste de la batterie

La publicité est tournée dans un cadre très bien éclairé et est courte mais contrairement à de nombreuses publicités grand public qui parlent sans cesse du produit et de ses USPs, Moto a pris une route différente et a laissé la référence au produit pour la toute fin. Nous avons totalement adoré l’humour subtil (si légèrement osé) que la société a utilisé dans la publicité. Alors que nous parlons des aspects non conventionnels de la publicité, la nouvelle publicité Moto Z brise également les stéréotypes car au lieu d’opter pour des couples réguliers, la publicité met en avant un couple gay.

La publicité de 30 secondes a très habilement réussi à se moquer de sa concurrence sur le marché, dont beaucoup rencontrent des problèmes de batterie. Une autre chose que nous aimons vraiment dans la publicité Moto Z est le fait qu’elle soit si simple – que pouvons-nous dire, nous avons toujours été fans des publicités simples. Ce n’est pas trop lourd à comprendre et construit et termine une histoire en à peine 30 secondes. Si ce n’est pas du génie, alors qu’est-ce que c’est ? Il y a une musique de fond très discrète dans la publicité qui ne couvre pas le texte. Il n’y a pas d’éléments supplémentaires qui pourraient distraire le spectateur et bien que la publicité ne parle pas beaucoup du produit jusqu’à la toute fin, elle délivre très subtilement le message.

“OnePlus 3T : Qui aimes-tu ?”

Maintenant que nous avons terminé avec notre première publicité, passons à notre prochain concurrent. Cette publicité est arrivée juste à temps pour la Saint-Valentin. Et juste au début, elle vous met directement en face “d’obtenir ce que vous voulez vraiment” pour la Saint-Valentin. La publicité d’une minute et trente secondes (une minute de plus que la publicité Moto Z) est intitulée : “Qui aimes-tu ?”

Cette publicité a beaucoup de texte et contrairement à la première publicité qui se concentre sur l’histoire d’un seul couple, nous avons dans cette publicité été témoins de trop de personnes. Toutes ces personnes de sexes et d’âges différents apparaissent à l’écran pendant quelques secondes où elles prononcent toutes des phrases chargées d’insinuations sexuelles. Le texte est tellement “adulte” que nous avons même été vraiment confus à un moment donné si nous regardions la bonne publicité ou non.

Le cadre reste en noir et blanc pendant un certain temps où ces différentes personnes regardent la caméra et apprécient quelque chose tout en regardant droit vers l’écran. Il y a sept personnes différentes ; certaines femmes, certains hommes essayant d’expliquer à quel point ils “aiment” vraiment cette personne et toutes les choses qu’ils aimeraient faire avec cette personne. Mais juste au moment où nous pensions que la caméra se tournerait vers cette “personne”, tout comme dans la publicité Moto Z, les choses ont pris un léger virage et la caméra montre le OnePlus 3T.

Le téléphone se met en lumière et tout à coup, la publicité qui avançait déjà sur le chemin adulte passe à un autre niveau et toutes ces personnes commencent à embrasser et à lécher le téléphone (nous avons fortement censuré cela) et l’écran noir et blanc devient coloré. La musique de fond prend le relais et la publicité prend des tonalités qui semblent très proches d’un film classé A. Un film classé A où le téléphone est le protagoniste. Oui, c’est ça !

Les personnes dans la publicité se mettent à lécher, embrasser, mordre et sentir l’appareil au point qu’après un moment, cela est devenu vraiment vraiment (nous insistons sur “vraiment”) excessif. Et après que ces personnes aient terminé ce qu’elles faisaient au téléphone, l’écran devient noir et un hashtag apparaît qui lit : “#LickOfLove”. L’écran reste pendant quelques secondes et ensuite l’une des personnes ouvre ses cheveux, essayant de paraître sensuel (nous insistons tellement sur “essayant”) et secoue la tête, respire lourdement et dit : “tellement de RAM”. Pour répéter ce que nous avons dit dans un paragraphe précédent : oui, c’est ça !

Ce que nous pensons : Qui aimons-nous ? Pas cette publicité !

Pendant quelques secondes au début, tout comme la publicité Moto Z, nous ne pensons pas que quiconque aurait pu deviner de quoi parlait la publicité jusqu’à ce que le téléphone apparaisse à l’écran. Nous avons vraiment aimé la transition fluide du cadre noir et blanc au cadre coloré. Les acteurs choisis ont rendu justice à leurs rôles mais nous pensons toujours que la publicité a été poussée un peu trop loin.

Nous n’avons pas détesté l’idée et utiliser l’attrait sexuel en ce qui concerne les smartphones est définitivement une perspective différente, mais quelque part nous pensons que la société a un peu perdu le fil. Pour être honnête, le OnePlus 3T est un bon appareil mais les gens, il n’est certainement pas fait pour être embrassé, léché, câliné et senti (nous pensons ! Bon sang, s’il l’était, ils l’auraient au moins rendu résistant à l’eau).

Maintenant, le OnePlus 3T n’est pas résistant à l’eau et il y a certaines théories qui affirment que votre smartphone peut être plus sale qu’un siège de toilette, alors bonne chance avec tous les baisers et les léchages (vous avons-nous dégoûté du déjeuner ? La publicité l’a fait !).

Nous pensons que le produit aurait dû être sous les projecteurs un peu plus longtemps, au moins. Les personnes parlant à la caméra dans le texte initial ont essayé de mettre en avant les points positifs du OnePlus 3T comme une “dame” plus âgée l’appelant une bête, signifiant le dernier Snapdragon 821 de Qualcomm et puis il y a une personne d’âge moyen qui parle de la charge rapide de 30 minutes de l’appareil. Mais pour la plupart, la publicité parlait plus de la beauté du smartphone que des véritables fonctionnalités haut de gamme qui se cachent sous le capot. Bien que nous ne pensons pas que le OnePlus 3T soit un appareil mal conçu, il n’est pas un stunner (hé, nous pensons que le Honor 8 bleu saphir le bat dans ce domaine), c’est pourquoi nous pensons que mettre l’aspect beauté sous les projecteurs n’était pas juste par rapport aux fonctionnalités à l’intérieur du smartphone.

Le verdict

Eh bien, les deux publicités ont certaines choses en commun. D’abord, les deux publicités sont plus axées sur le texte et deuxièmement, les deux essaient de montrer quelque chose d’autre au début et tentent ensuite de surprendre le spectateur à la fin. L’idée d’amour dans un cas, tandis que beaucoup plus que juste l’amour dans l’autre cas était visible dans les deux publicités.

Moto a utilisé un ton d’humour subtil pour faire la publicité du Moto Z tandis que OnePlus s’est rapproché du côté adulte des choses. Les deux publicités ont habilement construit le suspense et ont ensuite frappé le public avec le produit, mais nous pensons que le Moto Z obtient des points pour être subtil, simple et humoristique. Maintenant, nous savons que c’était délibéré mais il y a généralement une fine ligne entre le style et la vulgarité, que Moto a gardée à l’esprit et a livré une publicité pertinente, tandis que nous pensons que la publicité OnePlus 3T, eh bien, a pratiquement effacé la ligne dans son ensemble !

Les deux publicités n’ont pas vraiment mis le produit sous les projecteurs trop longtemps mais même si la publicité Moto Z était considérablement plus courte que la publicité OnePlus 3T, elle a réussi à mettre en avant à la fois le téléphone et les Mods, tandis que dans la publicité OnePlus 3T, il y avait un peu trop d’éléments “distrayants” pour se concentrer sur le produit.

Nous pensons avoir un gagnant clair dans ce face-à-face. Nous ne pensons pas qu’il y ait même une raison éloignée de reconsidérer la décision car (roulements de tambour s’il vous plaît) le Moto Z le remporte de loin simplement parce que nous avons adoré la façon dont il se moque très intelligemment de sa concurrence, et bien que nous aimions nos téléphones, lécher et embrasser des téléphones n’est tout simplement pas notre idée d’une grande publicité.

Qui aimons-nous, OnePlus 3T ? La publicité Moto Z.