Apple domine le marché indien des écouteurs stéréo véritablement sans fil (TWS) en 2019

Ils ne sont peut-être pas la tasse de thé audio de tout le monde, mais les écouteurs véritablement sans fil deviennent à la mode. Et 2019 a été une bonne année pour les écouteurs véritablement sans fil ou le segment stéréo véritablement sans fil (TWS) en Inde. Un rapport de Counterpoint Research montre que le segment a connu une croissance exponentielle cette année. Et en fait, il est prêt pour encore plus de croissance dans les jours à venir.

Voici quelques-uns des points forts du rapport :

Apple, AirPods règnent !

Un peu à notre surprise (étant donné son prix élevé), Apple s’est avéré être le joueur dominant dans ce segment. Les AirPods emblématiques de la société ont représenté 27 % de la part de marché des expéditions TWS en Inde en 2019. Une grande partie des ventes a été réalisée par les AirPods de deuxième génération. Bien que la marque fasse face à beaucoup de concurrence dans les jours à venir, Counterpoint s’attend à ce qu’elle reste un acteur dominant en termes de part de revenus.

Faire du bruit – en fait beaucoup de bruit !

Si la position d’Apple en tête des classements TWS indiens était une petite surprise, l’identité du deuxième joueur était une grande surprise. Bien que le segment TWS ait des acteurs comme Samsung, Jabra, Sony et Bose, la deuxième place en Inde a été occupée par une marque indienne, Noise, connue pour ses écouteurs abordables. La marque a obtenu une part de marché de douze pour cent. Elle a été suivie par JBL à la troisième place et Samsung à la quatrième. Ce qui nous amène au point suivant…

Un début vraiment impressionnant

Realme semble avoir un talent pour démarrer sur les chapeaux de roues. La marque est sur le marché indien des smartphones depuis à peine deux ans et est déjà devenue l’un de ses principaux acteurs. Et bien, elle a fait de même dans le segment TWS. Realme a lancé son premier produit TWS, les Realme Buds Air, en décembre 2019, mais le produit a si bien fonctionné (sa similitude avec les AirPods a certainement aidé sa cause) qu’il a placé Realme parmi les cinq meilleurs acteurs TWS en Inde en 2019. La marque a une part de marché de 7 %, ce qui est autant que la marque à la quatrième place, Samsung.

JBL reçoit un coup de pouce

Comme Realme, JBL a également bénéficié d’un énorme coup de pouce grâce à un lancement en décembre 2019. La marque a lancé les C100 TWS à un prix très réduit sur le marché indien et cela a si bien fonctionné qu’elle a propulsé JBL à la troisième place du marché.

Les trois premiers dominent un marché encombré

Il peut y avoir de nombreux acteurs dans le segment TWS en Inde, mais les trois premiers ont représenté presque la moitié des expéditions en 2019 – Apple avec 27 %, Noise avec 12 %, et JBL avec 8 %. Ajoutez les sept pour cent de Samsung et Realme, et les cinq premiers en Inde ont représenté 61 % de toutes les expéditions TWS dans le pays. Cela dit, à part les deux premiers, cela semble être un marché très encombré avec de nombreux acteurs se battant pour chaque point de pourcentage – après tout, il suffit d’une part de huit pour cent pour être troisième, et la différence entre les troisième et cinquième places est en fait d’un seul point de pourcentage.

Les ensembles TWS les plus vendus de l’année sont…

En ce qui concerne les modèles individuels, les AirPods étaient de loin les écouteurs TWS les plus vendus en Inde en 2019. Mais ce sont les noms qui suivent qui sont intéressants. Les Realme Buds Air, bien qu’ayant été sur le marché pendant à peine un mois en 2019, obtiennent la deuxième place. À la troisième place se trouvent des écouteurs d’une marque qui ne fait pas du tout partie des cinq premiers – les Bass Buds de PTron. Noise occupe les quatrième et cinquième positions avec ses écouteurs Shots X1 Air et Shots X5. Fait intéressant, Samsung et JBL ne figurent pas sur la liste (le rapport indique que les offres groupées ont peut-être aidé les Galaxy Buds de Samsung à bien se vendre).

Absences notables

Nous devons avouer que nous avons été surpris de voir un certain nombre de marques ne pas figurer parmi les cinq premiers, malgré leur présence dans le segment TWS depuis un certain temps. Peut-être que le prix a quelque chose à voir avec leurs volumes relativement faibles, en particulier dans le cas des offres de Bose, Sony et Sennheiser (bien que les AirPods aient bien fonctionné, ce qui montre juste la puissance de la marque Apple), mais nous nous attendions à ce que des marques comme Jabra, Motorola et Skullcandy (qui propose un certain nombre d’offres à bas prix) soient présentes parmi les meilleurs.

TWS prêt à croître… malgré (en fait à cause de) COVID-19 !

Selon les analystes de Counterpoint, le marché des TWS en Inde est susceptible de croître. Les écouteurs TWS deviennent une partie de la stratégie des appareils connectés des fabricants de smartphones et d’autres marques devraient entrer dans ce domaine. Le rapport indique même que la situation actuelle de confinement en raison de la crise COVID-19 pourrait accélérer la demande de TWS alors que de plus en plus de personnes travaillent à domicile et utilisent des appels vocaux et vidéo.