Apple domine les smartphones au T4 2020, alors que le marché se redresse

IDC a publié son rapport sur les expéditions mondiales de smartphones au cours du dernier trimestre de 2020. Avec cela, il a également révélé des données sur les expéditions de smartphones tout au long de l’année. Comme toujours, le rapport a son lot de surprises, dont l’une est une performance record d’une marque, et le déclin d’un prétendant au trône de numéro un. Voici les points forts du rapport :

Les ventes de smartphones se redressent après un ralentissement précoce

Après une première partie de l’année relativement calme, en raison de la COVID, les expéditions de smartphones sont revenues à la croissance. Le T4 2020 a vu 385,9 millions de smartphones expédiés, en hausse de 4,3 % par rapport à 369,9 millions au T4 2019. Rappelons que les statistiques globales pour 2020 restent déprimantes avec une baisse des expéditions de 5,9 % en 2020, passant de 1372,6 millions en 2019 à 1292,2 millions en 2020.

T4 2020 ? “Le trimestre d’Apple” !

Apple a littéralement mis le feu au marché des smartphones au cours du dernier trimestre de 2020. Il n’a pas seulement expédié le plus grand nombre de smartphones pendant cette période, mais a également enregistré le plus grand nombre de smartphones jamais expédiés par une marque en un seul trimestre – un incroyable 90,1 millions. Les stars du spectacle étaient la série iPhone 12. Ce chiffre a donné à la marque une part de marché de 23,4 % – la plus élevée – et également une croissance de 22,2 % d’une année sur l’autre.

Samsung grandit mais est poussé à la deuxième place

Samsung a également connu un très bon dernier trimestre, avec des expéditions de 73,9 millions d’unités, enregistrant une croissance de 6,2 % et prenant une part de marché de 19,1 %. Oui, il a été éclipsé par les chiffres impressionnants d’Apple, mais la série A a très bien performé.

Xiaomi et Oppo prennent la troisième et la quatrième place

Avec Huawei qui s’éloigne lentement du paysage mondial des smartphones (plus à ce sujet dans le point suivant), d’autres marques chinoises ont intensifié leur jeu. Xiaomi a enregistré une croissance impressionnante de 32 % d’une année sur l’autre pour prendre la troisième place avec des expéditions de 43,3 millions d’unités, lui donnant une part de 11,2 %. Oppo a pris la quatrième place avec une part de 8,8 % et des expéditions de 33,8 millions, grâce à une croissance de 10,7 % d’une année sur l’autre.

…Alors que Huawei disparaît

Pendant un bref moment au milieu de 2020, Huawei avait été la marque de smartphones numéro un au monde en termes d’expéditions. Cela semble maintenant très loin. Le dernier trimestre de 2020 a vu la marque chinoise glisser à la cinquième place avec 8,4 % de part de marché, juste derrière Oppo. Oui, 32,3 millions d’unités expédiées est toujours impressionnant mais très éloigné des 56,2 millions qu’elle a expédiés au T4 2019. Huawei était la seule marque du top cinq à enregistrer une baisse de la croissance d’une année sur l’autre – ses expéditions ont diminué de 42,4 %.

Un grand duo très dominant…

Il est intéressant de noter que la part de marché de Xiaomi et Oppo ensemble est de 20 %, ce qui est légèrement supérieur aux 19,1 % de Samsung, et bien en deçà des 23,4 % d’Apple. En fait, Apple et Samsung représentent ensemble presque 42,5 % du marché, ce qui est proche de la moitié.

…et des “autres” toujours redoutables

Une caractéristique frappante du marché mondial est que les marques en dehors du top cinq continuent d’avoir une part significative. Le T4 2020 a vu ces marques représenter des expéditions de 112,4 millions, soit 29,1 % et en fait plus que la propre part d’Apple. Cela représente une augmentation de 5 % par rapport à leur part au T4 2019. Ces autres incluent Vivo, Motorola, Nokia, OnePlus, LG, et quelques autres.

L’ancien ordre change-t-il ? Samsung, Huawei perdent du terrain en 2020…

Le rapport a également donné des statistiques pour 2020 dans son ensemble. Et cela a été intéressant à lire, avec les deux premiers de 2019 enregistrant des baisses. Alors que Samsung est resté la marque numéro un avec 266,7 millions d’unités expédiées, il a en fait connu une baisse de fortunes, avec des expéditions en baisse de 9,8 %. Sa part de marché était également de 20,6 % en 2020, en baisse par rapport à 21,6 % en 2019. Huawei, qui a terminé 2019 à la deuxième place et menaçait de prendre la première place à Samsung, a terminé 2020 à la troisième place avec des expéditions de 189 millions d’unités, lui donnant une part de 14,6 %, bien en dessous des 240,6 millions et 17,5 % en 2019 – une baisse des expéditions de 21,5 %.

…Alors qu’Apple et Xiaomi grandissent…

À la fois l’Apple original et la marque appelée le “pomme chinoise” ont enregistré une croissance impressionnante en 2020. Apple a terminé l’année à la deuxième place derrière Samsung, avec 206,1 millions d’unités expédiées, lui donnant une part de 15,9 %, une augmentation de 7,9 % par rapport à 2019, où il a expédié 191 millions d’unités. Xiaomi a peut-être été le performer de 2020, enregistrant une croissance de 17,6 % et passant de 125,6 millions d’unités en 2019 à 147,8 millions en 2020, lui donnant une part de 11,4 %.

…Et Vivo reste stable

Une marque qui a eu une année 2020 très stable est Vivo. La marque n’a pas fait partie du top cinq du dernier trimestre de 2020 mais a pris la cinquième place au total, plutôt surprenant (à notre avis), battant Oppo. La marque a expédié 111,7 millions d’unités en 2020, ce qui représente une augmentation stable de 1,5 % par rapport aux 110,1 millions en 2019. La marque a également largement maintenu sa part de marché, qui est passée de 8 % à 8,6 %.

2021 pourrait être une bonne année pour les smartphones

Le rapport indique que “les progrès vers la reprise du marché ont été impressionnants et IDC croit que l’élan en entrant en 2021 restera fort.“ “Il y a beaucoup d’éléments en jeu qui alimentent la reprise du marché des smartphones – une demande refoulée, une poussée continue de l’offre sur la 5G, des promotions agressives, et la popularité des téléphones à prix bas à moyen,“ a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC’s Worldwide Mobile Device Trackers. “Les fournisseurs semblent également mieux préparés pour le deuxième confinement, s’assurant qu’ils ont le bon canal prêt à remplir les commandes et à atteindre le consommateur final. Les confinements ont également conduit les gens à dépenser moins dans des domaines comme les loisirs, les voyages et les restaurants – et les smartphones en bénéficient. En plus de tous ces facteurs, la rapide reprise et la résilience de la chaîne d’approvisionnement des smartphones doivent également être reconnues.