Apple iPhone à un mariage, Micromax Sliver dans une prison : Une histoire de deux publicités de téléphones !

Imaginez une publicité de smartphone très médiatisée sans aucune référence à l’écran du téléphone, au processeur, à la RAM ou à tout autre service ou application ? Cela semble suicidaire ? Eh bien, deux téléphones très en vue ont emprunté le chemin sans spécifications au cours de la semaine dernière. Et de manières très différentes.

D’une part, vous aviez l’iPhone 6 (avec son distributeur Ingram Micro) de Leo Burnett India, dont la publicité télévisée, qui tournait autour d’un mariage indien traditionnel, dans lequel le marié et la mariée communiquent entre eux en utilisant un iPhone 6 à mesure qu’ils se rapprochent du moment de leur union.

D’autre part, vous aviez la publicité télévisée Micromax Canvas Sliver 5 de Lowe Lintas et Partners, qui montrait Hugh Jackman s’échappant de prison dans un lieu étranger, avec juste un peu d’aide d’un téléphone super fin et plutôt robuste – le Canvas Sliver 5.

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

Place aux contradictions :

• Nous avions un téléphone des États-Unis mettant en avant une tradition indienne, nous avions un téléphone indien dont la publicité avait très peu d’indien.
• Nous avions une publicité de téléphone américain sans célébrité. Nous avions une publicité de téléphone indien avec l’un des plus grands noms d’Hollywood.
• Nous avions une publicité plutôt calme, essayant de mettre en avant un moment de vie lors d’un jour très important pour chaque Indien. Nous avions une autre qui était bruyante à la Hollywood avec des sensations fortes et beaucoup d’action.
• Une publicité essayait de créer une version légèrement embellie de quelque chose que l’on voit tous les jours. L’autre était manifestement exagérée et irréelle.
• “ C’est une simple histoire humaine magnifiquement racontée et c’est aussi indien que cela peut l’être, “ lisait la note qui accompagnait l’une des publicités. “ La star de Wolverine…dans une histoire captivante…filmée comme un thriller rempli d’action “ étaient les mots dans le communiqué qui accompagnait l’autre.

Et le plus important de tout :

• L’une des publicités était amusante à regarder. L’autre juste un peu prévisible.

Oui, nous n’avons jamais pensé que nous le dirions, mais nous pensons en fait que la marque indienne pourrait avoir pris une avance sur une marque internationale d’un statut presque iconique. La raison ? Eh bien, en un mot : divertissement.

La publicité de Hugh Jackman est tout droit sortie des cascades et du drame exagéré de Bollywood – de l’utilisation du téléphone pour déverrouiller une porte de prison à le laisser tomber avec le Roi de Cœurs sur l’écran sur une table de jeu aux coups de poing qui suivent. Il y a même une touche d’esprit à la fin, alors que Jackman fait référence à toute l’évasion comme “Simple,” puis fait une pause et ajoute, “Slimple,” soulignant le plus grand atout du téléphone – sa finesse.

D’autre part, la tendance écrasante qui se dégage de la publicité de l’iPhone d’Apple est celle du déjà-vu – le thème du mariage indien a été exploité à outrance par des marques de voitures, des opérateurs et même des fabricants de chocolat. Et la phrase “ nous savons à quel point il est difficile d’attendre quelque chose de spécial, c’est pourquoi nous proposons l’iPhone 6 en EMI facile “ à la fin semble d’une certaine manière un peu déplacée car quoi que montre la publicité, elle ne montre pas d’impatience ou l’angoisse de l’attente – si quelque chose, elle montre une anticipation enthousiaste (et très raffinée et retenue).

Oui, nous allons le dire : la publicité Micromax Sliver 5 est innovante, tandis que celle de l’iPhone 6 a tendance à suivre un chemin bien battu. “ Il n’y a pas d’esprit, pas de véritable humour, pas…eh bien, de magie, “ se plaignait l’un de mes collègues blogueurs. “ Cela pourrait être une publicité pour une compagnie d’assurance, une compagnie aérienne, une montre, un opérateur, un fabricant de boissons gazeuses…n’importe qui ! Même les simples publicités ‘shot on iPhone 6’ avaient un élément de magie. C’est routinier. “

Bien sûr, nous savons que Leo Burnett (l’homme dont l’agence qui a réalisé la publicité Ingram Micro de l’iPhone 6 est nommée) a déclaré qu’il voulait que les gens disent “ c’est un sacré produit “ au lieu de “ c’est une sacrée publicité. “ Et le grand David Ogilvy a également clairement déclaré qu’il ne considérait pas la publicité comme une forme de divertissement ou d’art.

Mais ensuite, l’homme qu’ils appelaient le Socrate de San Francisco, Howard Gossage, a également fait remarquer : “ Personne ne lit les publicités. Les gens lisent ce qui les intéresse, et parfois c’est une publicité. “ Une publicité est une intrusion, nous a dit notre professeur, qui était directeur créatif chez HTA – “ elle doit délivrer des informations très importantes ou être très intéressante. Idéalement, les deux ! “ (oui, oui, je confesse que j’ai fait un diplôme de troisième cycle en gestion et communication et j’ai fini par écrire sur la technologie – c’est un monde étrange). Eh bien, aucune des publicités ne délivre d’informations absolument importantes concernant le téléphone – il n’y a pas de spécifications techniques ou d’offres mises en avant. Mais soyons francs : la publicité Canvas Sliver 5 est BEAUCOUP plus intéressante que celle de l’iPhone 6 sur les EMI. Bien sûr, les gens n’ont pas besoin qu’on leur parle de l’iPhone 6, tel est le statut iconique du produit, et ils ont besoin qu’on leur parle du Canvas Sliver 5, qui ne jouit d’aucun statut similaire au moment de l’écriture. Cela dit, nous ne sommes pas trop sûrs que beaucoup de gens se précipiteront pour saisir un iPhone 6 après avoir vu l’offre EMI dans la publicité. Mais il y en a certains qui se demanderont à propos du Sliver 5 après avoir vu Hugh Jackman se tordre, frapper et tomber de prison. Non, cela ne signifie pas que le Sliver dépassera les ventes de l’iPhone 6 dans le pays (bien que l’on ne sache jamais), mais cela touchera certainement plus de gens – le genre non-geek, qui veulent être divertis par une publicité, et qui ne connaissent pas grand-chose aux marques. Des gens comme ma mère. À soixante-dix ans, elle utilise un iPad, ignorant joyeusement qu’il s’agit d’un produit Apple. Elle est juste heureuse d’utiliser la technologie et a été surprise d’apprendre que le Kindle ne vient pas de Sony ! Elle a vu les deux publicités. Elle n’a rien dit en voyant la publicité de l’iPhone 6, mais quand Jackman a dit ‘Simple. Slimple,’ elle s’est tournée vers moi et a demandé : “ Ye kaun sa phone hai… “ (“quel téléphone est-ce ?”) Une leçon là quelque part pour les entreprises technologiques…