Apple suspend la production du Vision Pro en raison d'une faible demande : rapport

Apple a lancé son casque de réalité mixte (MR) de première génération, le Vision Pro, en février 2024 au prix de 3 499 $.

Dans l’année suivant son lancement, le géant de Cupertino aurait cessé la production de l’appareil suite à une baisse significative de la demande et à des réductions de production.

Selon un nouveau rapport de MacRumors, Apple a commencé à réduire la production des casques Vision Pro au début de l’été 2024 après une réévaluation de l’intérêt du marché pour cet appareil haut de gamme.

Le prix élevé et un écosystème limité d’offres logicielles ont contribué à cette baisse de la demande.

Le rapport indique en outre que le géant de Cupertino aurait donné instruction à Luxshare Precision Co. Ltd., l’entreprise chinoise qui assemble le casque, de réduire complètement la production en novembre, cette dernière ayant réduit sa production quotidienne à 1 000 unités en octobre, ce qui représente une diminution de 50 % par rapport au taux maximal de l’entreprise.

On estime que la société a accumulé suffisamment de stocks pour satisfaire la demande projetée pour le Vision Pro jusqu’à la fin de 2025.

MacRumors rapporte que les entrepôts sont remplis de dizaines de milliers de composants non livrés, indiquant une décision stratégique prise par Apple pour gérer les niveaux de stocks et éviter un surplus.

Puisqu’Apple n’a pas encore démonté les lignes de production du Vision Pro, Luxshare pourrait encore être en mesure de reprendre les lignes de production si la demande pour l’appareil augmente.

Cependant, la probabilité que cela se produise est extrêmement faible, compte tenu de ses ventes lentes et de l’intérêt minimal sur le marché.

Lancé à un prix élevé de 3 499 $, le PDG d’Apple, Tim Cook, a admis que le Vision Pro était un produit destiné aux « premiers adopteurs » visant les passionnés de technologie plutôt qu’un marché plus large.

Malgré le ralentissement de la production, Apple devrait continuer à affiner sa stratégie de réalité mixte, en déplaçant son attention vers le développement d’un casque de réalité mixte plus abordable.

MacRumors rapporte que les fournisseurs ont été invités à passer à un objectif de production allant jusqu’à quatre millions d’unités de cet appareil à coût réduit tout au long de son cycle de vie, ce qui représente la moitié de l’objectif initial du Vision Pro.

Divers rapports suggèrent également qu’Apple a suspendu le travail sur le Vision Pro de deuxième génération pendant au moins un an pour se concentrer sur ce modèle moins cher, qui pourrait être lancé dans les prochaines années.

Cependant, Apple pourrait toujours lancer une mise à jour incrémentielle du Vision Pro de première génération, avec des changements de design limités, une puce M5 améliorée et des capacités d’intelligence améliorées, augmentant les performances et offrant des capacités AR et VR plus avancées.

MacRumors a déclaré que cet appareil mis à jour pourrait être lancé entre fin 2025 et début 2026.