Malgré une augmentation de 27 % des revenus en Inde, voici pourquoi Facebook ne gagne que 9 Rs par utilisateur

Voici pourquoi Facebook gagne un montant insignifiant de 9 Rs par utilisateur malgré une augmentation de 27 % des revenus en Inde

Selon les dépôts auprès du Registre des entreprises (ROC), Facebook a enregistré une augmentation de 27 % de ses revenus en Inde, passant de 97,6 crore Rs à 123,5 crore Rs au cours de l’année se terminant en mars 2015. Cependant, le géant des réseaux sociaux a gagné moins de 9 Rs par utilisateur en moyenne dans le pays, qui est son deuxième plus grand marché en dehors des États-Unis, où il a gagné 630 Rs par utilisateur.

Les revenus en Inde sont négligeables pour l’entreprise basée en Californie, qui a enregistré 12,5 milliards de dollars (près de 84 000 crore Rs) de ventes mondiales et pousse pour un plan d’internet gratuit dans le pays pour rivaliser avec la société de moteurs de recherche Google.

Le bénéfice après impôt (PAT) de Facebook India a augmenté de 33 % pour atteindre 16 crore Rs au cours de l’exercice FY15, selon le document. Malgré plus de 135 millions d’utilisateurs en Inde, les faibles revenus de Facebook dans le pays sont dus à ses dépenses élevées en médias numériques sur Google.

Selon des experts, les annonceurs cherchent progressivement à répartir leur budget entre les plateformes de médias sociaux et les applications mobiles. Facebook parie sur sa dernière initiative, Free Basics, un plan visant à rendre certaines parties de l’internet disponibles gratuitement en convainquant les entreprises de télécommunications locales de couvrir les frais de données. Si Reliance Communications et d’autres entreprises de télécommunications sont convaincues par Free Basics, cela pourrait être un changement de jeu pour Facebook.

Avec Free Basics, Facebook essaie d’attirer plus de personnes sur sa plateforme à coût nul. Cependant, Free Basics de Facebook a rencontré des obstacles réglementaires concernant la neutralité du net.

Le régulateur des télécommunications a contraint RCom – le seul distributeur de Free Basics ici – à suspendre le déploiement commercial du service. Free Basics a été critiqué en Inde pour être un « jardin clos », ce qui viole le concept de neutralité du net, qui garantit un accès gratuit et non discriminatoire au web.

« Facebook n’est toujours pas aussi gratuit et n’est pas vraiment une porte d’entrée par défaut pour internet comme Google. Avec Free Basics, ils essaient d’attirer plus de personnes sur leur plateforme à coût nul, ce qui pourrait très bien fonctionner pour eux », a déclaré Karthik Srinivasan, responsable national de Social@Ogilvy, la branche des médias sociaux de l’agence de publicité Ogilvy & Mather.

Il a ajouté : « Pour la plupart des annonceurs, Facebook est l’une des meilleures options lorsqu’ils souhaitent cibler à un niveau micro en termes de localité ou de base d’utilisateurs sélectionnée. »

Facebook essaie également d’attirer plus d’annonceurs en lançant d’autres services qui peuvent attirer plus d’utilisateurs en plus de l’internet gratuit. Par exemple, avec la majorité des Indiens utilisant encore des connexions 2G, la société a proposé une version allégée et à chargement rapide appelée Facebook Lite, pour laquelle les utilisateurs paient moins pour les données.

En attendant, la société de recherche de marché basée à New York, eMarketer, a affirmé qu’en 2019, lorsque plus d’un quart des dépenses publicitaires en Inde ira vers le numérique, le pays devancera de nombreux autres, y compris l’Espagne, la France, l’Italie et le Brésil, selon ce critère.