Samsung a-t-il enfin déclaré la « guerre thermonucléaire » à Xiaomi ?

« Samsung ripostera… et il ripostera fort ! »

Ces mots avaient été prononcés par un cadre de Xiaomi lorsque la marque chinoise avait dépassé Samsung sur le marché indien des smartphones au début de 2018. La marque coréenne n’a pas réagi aussi rapidement et impitoyablement qu’il l’avait espéré, bien qu’il y ait eu des rumeurs selon lesquelles une salle dans le bureau indien de Samsung avait été dédiée à la lutte contre le nouvel arrivant chinois. Cependant, vers la fin de 2018, les signes indiquaient que Samsung allait enfin s’attaquer de front à Xiaomi. L’annonce de la série M de dispositifs a en effet été considérée comme le premier pas pour offrir une alternative Samsung dans le segment le plus fort de Xiaomi, celui des moins de 15 000 Rs. La société a annoncé deux appareils de la série M en janvier, le Galaxy M10 et le Galaxy M20, les tarifant très compétitivement par rapport aux offres de l’époque de Xiaomi et d’autres acteurs du segment. Les dirigeants de Samsung ont déclaré que d’autres appareils suivraient. La bataille, il semblait, avait enfin et fermement été engagée – et nous l’avons dit dans un article.

Cela, cependant, n’était presque rien comparé à la série de lancements de la marque coréenne la semaine dernière. Alors que le monde technologique parlait de la série Galaxy S10 de dispositifs, lancée à la veille du MWC, Samsung a lancé quatre dispositifs sur le marché indien en l’espace de 24 heures. Fait intéressant, dans ces 24 heures est également venu le lancement très médiatisé de Xiaomi du Redmi Note 7 et du Note 7 Pro.

Oui, SIX téléphones en environ 24 heures de deux marques. Et la plupart d’entre eux ciblent des publics similaires.

Xiaomi avait annoncé bien à l’avance que le Redmi Note 7 serait lancé le 28 février. Et les rumeurs allaient bon train selon lesquelles le téléphone serait tarifé aux alentours de 15 000 Rs, certains disant qu’il pourrait même avoir un prix plus élevé, compte tenu de la présence d’un capteur de 48 mégapixels sur l’appareil.

La veille du lancement, Samsung a lancé le troisième appareil de sa série M, le Galaxy M30, vantant une série de caméras triples, une batterie de 5000 mAh et un écran AMOLED à 14 999 Rs. Le lendemain, quelques heures après le lancement du Redmi Note 7 et du Note 7 Pro, Samsung a annoncé trois appareils de la série A – le A10, le A30 et le A50 – à des prix respectifs de 8 490 Rs, 16 990 Rs et 19 990 Rs. C’était une gamme d’appareils incroyablement bien tarifée, et il n’y avait pas de doute sur la cible.

« Fondamentalement, ils ont défié tout ce que Xiaomi a sur le marché, du Redmi 6 au Poco F1, » a remarqué un ami de la communauté de la vente au détail (qui arbore un assez grand panneau Samsung dans son magasin). « Et cela en seulement vingt-quatre heures. C’est Samsung qui est Samsung ! Je ne peux pas imaginer une autre entreprise lançant des dispositifs sur un si large éventail à ce niveau. » Beaucoup d’autres, y compris des dirigeants de Xiaomi, semblaient cependant voir cela comme un signe de l’inquiétude de Samsung concernant le Redmi Note 7, compte tenu de la popularité de la série Note sur le marché indien (ce serait l’une des meilleures marques par ses propres moyens).

Certains pourraient considérer le lancement de ces dispositifs en même temps que le pilier de Xiaomi dans le segment intermédiaire comme une simple coïncidence, mais compte tenu de l’échelle et des prix des dispositifs, nous ne le pensons honnêtement pas. Et la plupart des personnes à qui nous avons parlé ne le pensent pas non plus. Pour la plupart d’entre eux, c’était un cas de Samsung déclarant, pour paraphraser une expression de Steve Jobs, « guerre thermonucléaire » à Xiaomi. « C’est à peu près Samsung qui dit, ‘nous pouvons faire cela, gérez-le si vous le pouvez’, » a remarqué un de nos collègues. « Et Samsung ne facture pas autant de prime pour lui-même qu’il le faisait dans le passé. La série A serait généralement tarifée significativement au-dessus de ce que Xiaomi avait à offrir pour des spécifications similaires, mais avec ces téléphones, Samsung s’attaque à Xiaomi avec les séries A et M. »

Un examen plus attentif de cette déclaration montre son exactitude. Le Redmi Note 7 commence à 9 999 Rs, tandis que le Galaxy M20 commence à 10 990 Rs. Le Redmi Note 7 Pro commence à 13 999 Rs et se mesure au M30 qui commence à 14 990 Rs. L’édition 6 Go/128 Go du Redmi Note 7 Pro commence à 16 999 Rs, où il se confronte à la fois au M30 et au A30. Bien sûr, à 19 999 Rs, le très prometteur Galaxy A50 ne se mesure pas seulement au flagship budget de Xiaomi, le Poco F1, qui commence également à peu près au même prix. Et bien sûr, la combinaison de six téléphones Samsung entre 7 990 Rs et 22 990 Rs couvre largement la plupart des best-sellers de Xiaomi India, y compris les dispositifs de la série Y, la propre série A de Xiaomi et des dispositifs Redmi plus abordables. Oui, il y a d’autres marques qui ont des téléphones dans ce segment de prix aussi, notamment Realme, Honor, Vivo, Oppo, Asus et Nokia, mais penser que ce sont les véritables cibles derrière la récente série de lancements de Samsung serait, peut-être, naïf.

Souvenez-vous bien de la date. Les 27-28 février, Samsung s’est mesuré à Xiaomi. Nous pouvons déjà entendre les consommateurs applaudir alors qu’ils obtiennent plus d’options que jamais. Quant à la communauté technologique, blogueurs, YouTubers, et autres, l’un d’eux a résumé la situation de manière appropriée lorsqu’il a entendu parler du lancement de la série Galaxy A dans l’heure qui a suivi le lancement du Redmi Note 7 et 7 Pro :

« Combat ! Combat ! Prenez du popcorn. »

Cela pourrait être un peu extrême, mais nous pourrions assister à l’une des plus grandes confrontations de smartphones sur le marché indien depuis un certain temps. Peut-être la plus grande de toutes.

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