Savez-vous comment Steve Jobs a "acquis" la marque iPhone de Cisco ?

Être persévérant a aidé Steve Jobs à obtenir la marque “iPhone” de Cisco

Au moment où Apple a présenté son premier modèle d’iPhone lors de la Macworld Conference & Expo à San Francisco en janvier 2007, il a dicté l’évolution de l’industrie des smartphones. Aujourd’hui, Apple est devenu l’un des principaux fabricants de smartphones au monde. Grâce à l’iPhone, qui est devenu un nom connu dans le monde entier.

Alors que beaucoup d’entre nous sont fiers de posséder l’iPhone et de le montrer, quelqu’un sait-il comment l’”iPhone” a obtenu son nom ? Plusieurs théories ont circulé autour de cette question, cependant, la réponse la plus populaire reste que Steve Jobs, le regretté co-fondateur et ancien PDG d’Apple, avait en fait “ acquis “ la marque iPhone de Cisco Systems, le leader mondial en informatique et en réseaux. Eh bien, pas vraiment !!!

Alors, comment Apple a-t-il réussi à convaincre Cisco Systems de renoncer à la marque iPhone ?

Lorsque Apple a décidé qu’il voulait nommer son appareil “iPhone” et le lancer en 2007, il était parfaitement conscient que Cisco possédait la marque de ce nom. À cette époque, Cisco avait un appareil basé sur Internet du même nom. Cisco avait obtenu le nom “iPhone” par son acquisition d’une entreprise appelée Infogear en 2000, qui avait une ligne de produits appelée iPhone. Cisco a utilisé le nom pour ses téléphones VoIP (voix sur protocole Internet) sans fil à double mode.

Selon Adam Lashinsky, l’auteur du livre “ Inside Apple “ écrit en 2012, Jobs a décidé d’approcher Charles Giancarlo, un ancien cadre de Cisco, pour la propriété du nom. Sachant que ce ne serait pas une tâche facile de convaincre Giancarlo de renoncer au nom, et que Cisco était une entreprise plus grande qu’Apple à l’époque, Jobs a continué à persister, essayant d’utiliser un peu de charme et de suivre plus agressivement avec Giancarlo. Lorsque Giancarlo a refusé de se séparer du nom, Jobs a décidé qu’Apple irait de l’avant avec le lancement et se battrait contre Cisco en justice.

Apple a procédé au lancement du produit sous le nom “iPhone”, forçant Cisco à déposer une plainte devant un tribunal fédéral de Californie contre Apple pour violation de marque, concurrence déloyale, fausse description et atteinte à la réputation commerciale. Apparemment, Cisco et Apple avaient été en négociations pendant 2 ans sur la question mais n’avaient pas signé d’accord de licence avant le lancement de l’iPhone à Macworld.

À l’époque, Mark Chandler, conseiller général de Cisco Systems, avait déclaré :

“Cisco a engagé des négociations avec Apple de bonne foi après qu’Apple ait demandé à plusieurs reprises la permission d’utiliser le nom iPhone de Cisco.

“L’iPhone d’aujourd’hui n’est pas l’iPhone de demain. Le potentiel de convergence du téléphone fixe, du téléphone portable, du téléphone de travail et du PC est illimité, c’est pourquoi il est si important pour nous de protéger notre marque.”

Cependant, après que Cisco ait déposé la plainte, les avocats et les dirigeants des deux côtés ont été contraints de négocier. La plainte pour violation de marque a été réglée par un accord qui a permis à Apple et à Cisco d’utiliser la marque iPhone sur leurs propres produits. De plus, cela a permis aux deux entreprises d’explorer des opportunités d’interopérabilité dans les domaines de la sécurité et des communications pour les consommateurs et les entreprises.

Lisez l’extrait ci-dessous du livre de Lashinsky qui dévoile le tournant des événements :

“Giancarlo a reçu un appel directement de Steve Jobs. Steve a appelé et a dit qu’il le voulait, se souvient Giancarlo. Il ne nous a rien offert pour cela. C’était juste comme une promesse qu’il serait notre meilleur ami. Et nous avons dit : ‘Non, nous prévoyons de l’utiliser.’ Peu de temps après, le département juridique d’Apple a appelé pour dire qu’ils pensaient que Cisco avait abandonné la marque, ce qui signifie que, selon l’avis juridique d’Apple, Cisco n’avait pas suffisamment défendu ses droits de propriété intellectuelle en promouvant le nom. Pour Apple, cela signifiait que le nom iPhone était disponible pour une utilisation par Apple. Giancarlo, qui a ensuite rejoint la société de capital-investissement de la Silicon Valley Silver Lake Partners, a déclaré que Cisco avait menacé de poursuites avant le lancement. Puis, le jour après qu’Apple ait annoncé son iPhone, Cisco a déposé une plainte.

“La négociation a affiché quelques tactiques classiques de négociation de Steve Jobs. Giancarlo a dit que Jobs l’avait appelé chez lui au dîner le jour de la Saint-Valentin, alors que les deux parties étaient en train de négocier. Jobs a parlé un moment, a relaté Giancarlo. Et puis il m’a dit : ‘Peux-tu recevoir des e-mails chez toi ?’ Giancarlo a été surpris. C’était 2007, après tout, lorsque l’Internet haut débit était omniprésent dans les foyers aux États-Unis, sans parler de celui d’un cadre de la Silicon Valley qui avait travaillé pendant des années sur des technologies Internet avancées. Et il me demande si je peux recevoir des e-mails chez moi. Vous savez qu’il essaie juste de me mettre mal à l’aise - de la manière la plus gentille possible. Cisco a abandonné le combat peu après cela. Les deux parties ont atteint un accord vague pour coopérer dans des domaines d’intérêt mutuel.”

De plus, en 2010, Apple a également obtenu une licence pour la marque iOS de Cisco pour son logiciel iPhone. Cependant, cette fois-ci, Apple a réellement acquis la marque avant de devenir public. En fait, l’entreprise a même fait savoir au public que le changement de nom se produisait. Cisco avait précédemment désigné le nom IOS comme un acronyme pour leur Système d’Exploitation Internet, qui alimentait le système d’exploitation de l’équipement central de l’entreprise.