Affrontez-le : Les téléphones de milieu de gamme ont des designs plus innovants que les modèles premium !

Lorsque Realme a dévoilé ses appareils de la série Realme 12 Pro récemment, le design du téléphone a attiré beaucoup d’attention avec ses différentes couleurs, ses dos en cuir vegan avec une bande proéminente au centre, et l’utilisation d’éléments inspirés par des éléments de montres de luxe. Quelques semaines plus tôt, Xiaomi avait présenté le design de sa série Redmi Note 13, avec son modèle phare arborant un design de bloc spécial autour des caméras et une teinte fusion violet très unique. Et même avant cela, Motorola avait impressionné beaucoup de monde avec le design du Moto G84 qui était disponible dans une teinte Viva Magenta frappante et un dos en cuir vegan. Et même pendant que cela est écrit, iQOO présente l’iQOO Neo 9 Pro avec un dos bicolore blanc et rouge, un design rarement vu dans n’importe quel segment.

Le segment des smartphones de milieu de gamme n’a que rarement vu autant d’innovations en matière de design. Même dans les cas où le design semble similaire, les marques semblent prêtes à emprunter un chemin différent en termes de couleurs très variées – Poco a fait ressortir son X6 Pro autrement prévisible en lançant une variante en cuir vegan jaune vif.

Les stars des téléphones premium coincées dans les guerres des clones ?

Mais si les marques de milieu de gamme empruntent des chemins moins fréquentés en matière de design de téléphone, celles avec des téléphones premium semblent rouler sur des autoroutes bien connues et familières.

Que ce soit la série Pixel ou Galaxy S24, la série OnePlus 12 récemment lancée, ou même les puissants iPhones, l’innovation en matière de design dans le segment premium semble largement limitée à l’utilisation de titane dans certains modèles ou à l’ajout d’une nouvelle teinte, qui est rarement dramatique (même Google a réservé son édition corail frappante pour le Pixel 7a plus abordable plutôt que pour la série premium Pixel 8). Vous pouvez confondre de nombreux flagships premium les uns avec les autres.

La plupart des gens pensaient que notre OnePlus 12 était un OnePlus 11, mais quelques-uns ont même insisté pour dire que le Galaxy S24 Ultra était le S23 Ultra de l’arrière, et beaucoup ne peuvent toujours pas distinguer un iPhone 15 d’un 13, surtout s’ils sont dans des coques. Il y a très peu de chances que quiconque confonde un Redmi Note 13 Pro+ avec un Redmi Note 12 Pro+ ou l’iQOO Neo 9 Pro avec l’iQOO 8 Pro.

Cela ne veut pas dire que l’innovation en matière de design a totalement disparu dans le segment premium. Vivo a présenté un Vivo X100 Pro au design différent, et sa sous-marque iQOO a donné une nouvelle tournure à l’iQOO 12. OnePlus a également lancé une variante en cuir vegan Solar Red de son OnePlus 11R et a sorti une édition spéciale Marble Odyssey du OnePlus 11. Xiaomi, quant à lui, avait présenté un dos en céramique sur son Xiaomi 13 Pro début 2023. Mais ces efforts ont été rares. Pour la plupart, il semble que les marques soient à l’aise de rester dans le familier dans le segment premium, ajoutant une teinte légèrement différente, retouchant une finition ou un côté ici et là, et ajoutant une touche de titane aux goûts premium si nécessaire.

C’est profondément ironique car, pendant longtemps, c’était le segment premium qui était principalement axé sur le design, tandis que le segment de milieu de gamme était plus axé sur le rapport qualité-prix et la fonctionnalité. Il était courant de voir des appareils de milieu de gamme suivant un modèle simplifié de téléphones plus chers, des écrans sans bord à des dos en verre, des encoches, etc. Cela semble avoir radicalement changé au cours de l’année écoulée – c’est presque comme si le segment de milieu de gamme (en particulier les appareils dans la fourchette de Rs 20,000 – Rs 35,000) avait découvert un langage de design qui lui est propre.

Si cela a l’air différent, c’est plus susceptible d’être un téléphone de milieu de gamme qu’un modèle premium

Les observateurs attribuent différentes raisons à ce phénomène. Une théorie populaire est simplement que les consommateurs sont devenus plus soucieux du design. En même temps, une autre dit qu’avec l’expansion du segment de milieu de gamme et même l’apparition d’une zone de milieu de gamme premium (le segment de Rs 25,000 – Rs 35,000, selon certains), il était naturel que des éléments de design premium s’y infiltrent. D’autres attribuent l’expérimentation de design plus agressive dans le segment au fait que la jeune génération (18 à 25 ans), qui constitue une grande partie des consommateurs de milieu de gamme, valorise un design excitant et veut des téléphones qu’elle peut exhiber.

Tous ces facteurs ont sans aucun doute joué un rôle, mais peut-être la plus grande raison de cette sorte de révolution du design dans le segment de milieu de gamme est la concurrence plus intense dans cette zone de prix. Il y a quelques années, les marques avaient moins d’offres de milieu de gamme. Aujourd’hui, Xiaomi a trois Redmi Notes, Poco a une série X et F, iQoo a une série Z et Neo, Samsung une série F et A, et OnePlus a trois variantes de son Nord, toutes dans le segment de milieu de gamme. Et avec une différenciation matérielle étant limitée – les écrans AMOLED, les caméras haute résolution avec OIS, les grandes batteries avec charge rapide sont de plus en plus courants dans le segment – l’importance d’avoir un design qui peut se démarquer a augmenté. Avec le segment premium étant un peu coincé dans une routine, les designers de téléphones de milieu de gamme ont dû penser en dehors des sentiers battus. Le résultat est un design beaucoup plus radical et différent.

D’un autre côté, le design dans le segment premium semble être entré dans un mode presque standardisé, avec peu de changements dans des composants de design très proéminents et notables – les caméras en diagonale de l’iPhone, la barre de caméra du Pixel, l’arrangement de caméra en goutte d’eau du Galaxy S Ultra, l’unité de caméra sphérique large du flagship OnePlus, etc.

Selon nos sources, avec peu de joueurs dans le segment premium, les marques ne ressentent pas le besoin d’essayer quoi que ce soit de différent, surtout que les ventes ont été très saines. Une de nos sources de vente au détail a même affirmé qu’avec des appareils premium légèrement plus anciens (comme l’iPhone 13 et le Galaxy S22) se vendant en très grand nombre, les marques évitent en réalité de changer trop le design car cela ferait paraître ces best-sellers anciens comme obsolètes et affecterait leur demande. Les marques elles-mêmes, bien sûr, insistent sur le fait que tout va bien sur le front de l’innovation en matière de design dans le segment premium et qu’elles s’en tiennent simplement à un langage de design cohérent que les consommateurs ont aimé et apprécié dans le passé tout en apportant des changements subtils et nuancés et en ajoutant de nouveaux matériaux améliorés.

Combien de temps cette situation va-t-elle durer ? C’est difficile à dire, mais d’après ce que nous pouvons voir, la plupart des fuites de flagships des mois à venir semblent indiquer des changements légers plutôt que dramatiques dans les appareils premium. Le segment de milieu de gamme est susceptible de continuer à avoir des designs plus accrocheurs. Et pour être honnête, étant donné à quel point le segment de milieu de gamme est beaucoup plus vaste par rapport au segment premium, cela semble juste. Nous espérons que les designers de téléphones premium sortiront de la boîte dans laquelle ils semblent être piégés, mais en attendant, notre conseil à quiconque souhaitant un téléphone qui a l’air radicalement différent serait : cherchez-le dans la fourchette de Rs 20,000 – Rs 35,000. C’est là que réside actuellement le design de téléphone fou.