Au revoir, Moto G du segment intermédiaire ?

Il se peut qu’il ne soit plus la force qu’il était autrefois dans le segment intermédiaire du marché des smartphones, mais ce qui ne peut être remis en question, c’est que le Moto G a littéralement réinventé ce segment. Avant cela, le prix de 200 USD était la zone où les utilisateurs commençaient à étouffer leurs attentes en matière de smartphones et à faire des compromis sur la performance. Le premier Moto G, cependant, a changé tout cela, offrant un niveau de performance étonnamment élevé à un prix étonnamment abordable. Non, ce n’était pas parfait – la durée de vie de la batterie et l’appareil photo auraient pu être meilleurs – mais il était confortablement en avance sur tout ce que les utilisateurs avaient expérimenté auparavant à un tel prix, et venait avec quelque chose que aucun téléphone non-Nexus n’avait jamais offert : Android stock.

Le Moto G a connu un immense succès et a relancé la fortune de Motorola. Et bien que, bien sûr, la concurrence ait afflué sur le marché avec des appareils similaires, le Moto G avait toujours une place qui lui était propre. Oui, sa part de marché a légèrement diminué face à tant de concurrence, mais il a toujours été l’un des leaders du segment, surtout sur des marchés comme l’Inde, où Motorola jouissait encore d’un certain capital de marque, tout comme Nokia. Si vous cherchiez un très bon téléphone de milieu de gamme d’une “marque”, le Moto G était souvent le favori de la plupart des experts en technologie, qu’ils viennent des médias technologiques ou de votre famille. Même le fait qu’il ait été ensuite racheté par une autre entreprise (Lenovo) n’a pas affecté sa position. Des changements ont été apportés à la gamme, avec plusieurs variantes lancées et les fiches techniques semblaient également avoir légèrement diminué, mais les consommateurs ne semblaient pas s’en soucier. Oui, les prix augmentaient, surtout avec l’introduction d’une variante Plus, mais ces augmentations de prix étaient inévitablement accompagnées d’améliorations matérielles et de design, conservant l’image du Moto G comme le smartphone qui offrait une meilleure performance que son prix ne l’indiquait.

Tout cela semble changer avec le Moto G7 cette année. L’appareil et toutes ses variantes ont été dévoilés au Brésil il y a quelques jours, et les prix ont fait lever quelques sourcils sur le marché indien. Le Moto G7 est au prix de 299 $, tandis que le Moto G7 Plus coûte 340 $. En ce qui concerne les prix des autres téléphones, c’est-à-dire, le Moto G7 Power et le Moto G7 Play sont respectivement au prix de 249 $ et 199 $. Si l’on devait convertir ces chiffres en roupies, le Moto G7 serait au prix de 21 170 Rs (environ), le G7 Plus coûterait 24 000 Rs (environ), le G7 Power à 17 600 Rs (environ) et le G7 Play à environ 14 000 Rs. Bien sûr, ce ne sont pas des prix confirmés, mais lorsqu’un détaillant indien réputé a récemment affirmé que le Moto G7 Power aurait un prix de vente maximum de 15 999 Rs, cela semblait juste confirmer ce que beaucoup soupçonnaient depuis un certain temps :

Le Moto G semble prêt à sortir du segment même qu’il a créé il y a une décennie – celui des smartphones qui frappent au-dessus de leur poids à moins de 15 000 Rs !

Bien sûr, cela ne devrait pas être une totale surprise. Il y avait eu des indices que Motorola essayait de sortir du segment de prix de 15 000 Rs qu’il avait lui-même défini lorsqu’il avait lancé le Moto G6 Plus à la fin de l’année dernière en Inde pour un surprenant 22 499 Rs, malgré des spécifications qui étaient clairement de milieu de gamme (écran de 5,93 pouces, Qualcomm Snapdragon 630, 6 Go de RAM, caméras arrière de 12 et 5 MP, caméra selfie de 16 MP), mais beaucoup avaient considéré cela comme une aberration, surtout que Motorola avait lancé le G6 à 13 999 Rs et le G6 Play à 11 999 Rs avant cela.

Le prix projeté du G7 Power, cependant, semble confirmer le parcours du Moto G vers un prix plus élevé. Même en tenant compte du prix du G7 Power en Inde, qui est d’environ 10 % inférieur au taux de conversion en dollars, le Moto G7 lui-même est susceptible d’être au prix d’environ 20 000 Rs, tout comme le G7 Plus, qui pourrait finir avec une étiquette de prix similaire à celle du G6 Plus. En fait, à 15 999 Rs, le G7 Power, qui ne dispose même pas d’un écran full HD ou de caméras doubles (presque une norme à ce niveau de prix maintenant), est plus cher que le Moto G6 de l’année dernière.

Certains diront qu’il n’y a rien de mal à une série augmentant ses étiquettes de prix et pointeront OnePlus comme un exemple principal. Cependant, il y a une énorme différence entre le Never Settler et Motorola – le premier se trouve largement dans une zone qui lui est propre en ce qui concerne son mélange d’accessibilité, de design et de fiche technique. Motorola, en revanche, a sa tâche bien définie à contester avec des marques comme Honor, Xiaomi, Nokia, Asus, Realme et un certain nombre d’autres marques également. De plus, OnePlus a toujours pu revendiquer offrir le meilleur matériel possible à son prix – une affirmation que la gamme Moto G 2019 ne peut même pas rêver de faire, car même le dispositif le mieux équipé, le G7 Plus (avec un écran full HD de 6,24 pouces, puce Snapdragon 636, 4 Go de RAM, caméras arrière de 12 et 5 MP, caméra selfie de 8 MP et batterie de 3000 mAh), ne se compare pas vraiment favorablement avec des appareils comme le Redmi Note 6 Pro, le Nokia 6.1 Plus, le Realme U1, l’Asus Zenfone Max Pro M2, le Samsung M20, le Mi A2, le Honor 10 Lite, et même le One Power de Motorola, tous proposés à des prix beaucoup plus bas. Nous n’évoquons même pas les noms de niveau presque flagship comme le Honor Play et l’Oppo F1 !

Maintenant, il n’est pas de notre ressort de commenter la politique de prix d’une entreprise comme Motorola. Nous sommes sûrs que ces décisions sont prises par des têtes plus sages et plus informées que les nôtres, mais on ne peut s’empêcher d’avoir le sentiment que quelque chose ne va pas ici. Certes, le Moto G dans le passé avait été couronné de succès malgré la concurrence qui offrait un meilleur matériel à des prix inférieurs, mais alors que dans la période initiale, les consommateurs étaient plus susceptibles de faire confiance à un appareil moins bien équipé d’une marque connue comme Motorola par rapport à un relativement inconnu comme Xiaomi ou Asus. Cela a cependant changé et Xiaomi est maintenant la marque de smartphone leader du pays, tandis que la part de marché de Motorola en Inde a diminué au point qu’elle ne fait plus partie des cinq premières marques du pays. De plus, l’efficacité de l’un de ses atouts – une expérience Android stock fluide – a été érodée par un historique de mises à jour erratique et le fait que d’autres marques comme la série Mi A, l’Asus Zenfone Max Pro et Nokia offrent également un Android presque stock et un bien meilleur historique de mises à jour. Fait intéressant, le changement de prix du Moto G intervient après un changement significatif de direction dans la branche indienne de l’entreprise, Sudhin Mathur ayant quitté son poste après le premier trimestre de 2018. Sous sa direction, la marque avait obstinément adhéré à une politique de prix qui privilégiait l’accessibilité – même le Moto X lancé en 2017 était proposé à un prix inférieur à celui du Moto G6 Plus un an plus tard !

Ainsi, même si le Moto G semble se déplacer vers une nouvelle zone de prix, nous devons avouer être confus quant à ce que la marque facture réellement un supplément – elle ne possède ni le matériel, ni le logiciel et hélas, même pas le capital de marque (comparé à des marques comme Nokia, Xiaomi et Samsung) pour justifier un prix plus élevé pour des spécifications relativement de milieu de gamme. Bien sûr, tout cela n’est que spéculation. Pour autant que nous sachions, Motorola pourrait s’inspirer du livre de prix Honor en Inde et proposer le G7 à des prix étonnamment plus bas en Inde qu’aux marchés internationaux. Personne ne serait plus heureux que nous.

Mais jusqu’à ce que (et si) cela se produise, nous allons simplement dire : Au revoir du segment intermédiaire, Moto G. Merci de nous avoir montré qu’un téléphone pouvait être génial tout en coûtant moins de 15 000 Rs.

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