Fonctionnalité avant forme et spécifications : Samsung s'inspire de Jobs

Lorsque Samsung a dévoilé les dernières éditions de sa série Flip et Fold de smartphones pliables lors de l’événement Galaxy Unpacked à Paris, beaucoup ont été surpris de voir le géant de l’électronique s’en tenir largement au même design et à des spécifications similaires à celles du passé, bien qu’avec quelques ajustements ici et là.

Oui, les deux ont reçu la nouvelle puce Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, le Fold6 a obtenu un écran de couverture légèrement plus grand, et le Flip6 a un capteur principal de 50 mégapixels, mais dans l’ensemble, il y avait un sentiment de « tech déjà vu », surtout parmi ceux qui mesurent la valeur des smartphones par leurs fiches techniques.

À bien des égards, le Galaxy Z Fold6 et le Flip6 semblaient très similaires au Fold5 et au Flip5. En fait, le Flip6 et le Flip5 avaient même les mêmes proportions et le même poids. Le fait que les nouveaux pliables semblent être des clones légèrement améliorés de leurs prédécesseurs mais soient toujours proposés à des prix élevés a conduit certains à conclure que Samsung avait levé le pied sur le bouton de l’innovation pliable et était content de se reposer sur ses lauriers plutôt que de grapiller des parts de marché à de nouveaux acteurs comme OnePlus et Vivo.

D’après nos interactions avec des dirigeants de Samsung lors de l’édition indienne de l’événement Galaxy Unpacked (à Delhi), nous ne pensons pas que ce soit le cas. Samsung n’a pas du tout détourné son attention du marché des pliables. Cependant, il a considérablement modifié son approche envers les pliables et, ce faisant, a en fait pris une page du livre de son grand rival, Apple.

Maintenant, l’idée que Samsung essaie de suivre le chemin d’Apple pourrait sembler à beaucoup comme un sacrilège. Bien que les deux entreprises aient été accusées de puiser de l’”inspiration” (le terme poli pour “copier” dans les cercles technologiques) l’une dans l’autre, leurs approches produits ont été aussi différentes que la craie et le fromage.

Apple a généralement essayé de mettre l’accent sur l’expérience et a évité de parler des spécifications jusqu’à récemment. Samsung a sans vergogne exhibé sa puissance en matière de spécifications. Notez le « jusqu’à récemment », cependant. Quelque chose a changé chez Samsung ces derniers temps. Nous avons vu le premier indice de cela lors du premier événement Galaxy Unpacked de l’année lorsqu’il a lancé la série S24 sans parler des spécifications majeures, préférant mettre en avant les fonctionnalités d’IA et les partenariats avec Google.

Nous avons vu le même scénario se répéter lors du récent Galaxy Unpacked également. Bien que Samsung ait mis en avant le côté spécifications de ses appareils portables (la bague et les montres) et de ses écouteurs (les TWS), il a évité les spécifications de manière si marquée en ce qui concerne ses pliables que, lorsque le lancement était terminé, la plupart des gens n’avaient aucune idée du processeur qui alimentait le nouveau Flip et Fold ou des configurations des différentes caméras, ou même des résolutions des quatre écrans qu’ils avaient entre eux. Ce qu’ils avaient PLUS qu’une idée, c’était le tas de fonctionnalités d’IA sur les deux appareils, allant des capacités de traduction à la synthèse de PDF, en passant par l’édition de portraits IA, la résolution de problèmes mathématiques et bien plus encore.

Samsung faisait également clairement tout son possible pour ajouter des fonctionnalités conçues pour tirer le meilleur parti de la fonctionnalité pliable des deux appareils au lieu de simplement augmenter les spécifications comme par le passé. L’une des méthodes de traduction était ce que Samsung appelait l’ Interprète à Double Écran – dans lequel on gardait l’écran de couverture face à l’auditeur, leur montrant ce que vous aviez dit dans leur propre langue – quelque chose d’impossible avec un téléphone « normal » non pliable.

Le Flip6 est également doté d’une Caméra Flex spéciale, qui zoome automatiquement pour garder le sujet dans le cadre lorsqu’il est à moitié plié et en mode selfie – encore une fois, une fonctionnalité très « pliable ».

Le Fold6, quant à lui, dispose de la fonctionnalité Esquisse à Image, qui convertit une esquisse grossière en une image propre et permet même d’insérer des objets dans une photographie en les esquissant grossièrement sur la photographie.

De même, le superposition Gemini est conçue pour tirer le meilleur parti du grand écran du Fold6 – vous pouvez regarder une vidéo et demander à Gemini à son sujet en même temps. Pas étonnant que le communiqué de presse pour le Galaxy Unpacked ait déclaré : “ Samsung Galaxy Z Fold6 et Z Flip6 Élevez Galaxy AI à de Nouveaux Sommets “. Il n’y avait pas de doute – Galaxy AI était la véritable star du spectacle plutôt que le matériel qui le faisait fonctionner.

En suivant cela, Samsung avait emprunté un mouvement classique d’Apple.

Pendant longtemps, la marque de Cupertino ne parlait pas trop du processeur ou de la RAM de ses téléphones ou tablettes, mettant plutôt l’accent sur ce que les appareils pouvaient faire. “ Les cœurs et les Ghz sur une puce n’ont pas d’importance. Ce qui compte, c’est que le téléphone fonctionne sans accroc… ” avait déclaré un dirigeant d’Apple lors du briefing. Nous avons trouvé un écho de cela lors d’une présentation de produit avant le lancement lorsque l’un de nos collègues a demandé à un dirigeant de Samsung faisant une démonstration d’Esquisse à Image à propos du processeur et de la RAM du Fold6. “ Pourquoi ? ” a-t-il répondu. “ Cela vous semble-t-il lent ? ” C’était une réponse classique d’Apple. Mais elle venait d’un dirigeant de Samsung.

Lorsque Samsung a mis l’accent sur l’IA plutôt que sur les spécifications techniques lors du lancement de la série Galaxy S24 plus tôt cette année, nous avions écrit :

En termes astronomiques, si le lancement de la série Galaxy S24 était le big bang qui a créé Galaxy AI, les jours à venir nous diront comment cela évoluera. Et en effet, s’il survivra, surtout alors que des galaxies d’autres marques entrent dans l’univers de l’IA.

Près de six mois après le Big Bang de Galaxy AI, il devient clair que l’IA devient pratiquement LA fonctionnalité à avoir sur les smartphones, en particulier les modèles premium.

Alors même que cela était en train d’être écrit, Oppo avait lancé sa série de téléphones Reno 12, mettant en avant leurs fonctionnalités d’IA. Nous nous attendons à ce que d’autres marques en fassent de même. Ce qui distingue cependant les efforts de Samsung, c’est le fait que la marque se concentre sur l’IA au point d’exclure réellement les spécifications des présentations de lancement. Il n’y a pas si longtemps, nous aurions attendu qu’un cadre supérieur d’une entreprise de processeurs apparaisse sur scène pour le lancement d’un téléphone phare. Lors du Galaxy Unpacked à Paris, des dirigeants d’autres entreprises sont apparus, mais ils venaient de Google, et ils ont parlé du partenariat du géant de la recherche avec Samsung pour Galaxy AI ! Des ombres de développeurs d’applications montant sur scène lors des événements iPhone et iPad.

C’est un pas très audacieux de la part de Samsung, non seulement dans le domaine des pliables mais dans le segment premium en général, étant donné l’attention portée aux spécifications dans cette zone. S’il parvient à le faire, Samsung pourrait bien se démarquer de ses concurrents, tout comme Google l’a fait dans une certaine mesure. “ Le problème avec les spécifications, c’est que ce sont des chiffres. Les chiffres peuvent être comparés très facilement. Les fonctionnalités et les fonctions sont plus subjectives, rendant la comparaison plus difficile, ” avait un jour déclaré un dirigeant d’Apple. Cela a certainement fonctionné pour le géant de Cupertino.

Samsung sera-t-il capable de rester fidèle à ses convictions en matière d’IA alors que ses concurrents augmentent les spécifications ? Seul le temps nous le dira. Pour l’instant, cependant, nous avons le sentiment plutôt étrange que Steve Jobs lui-même aurait approuvé l’approche de Samsung. Bien qu’il soit connu pour son sens aigu du design, Jobs était également clair dans son esprit que le design n’était pas seulement une question d’apparence. Il a un jour dit célèbrement :

La plupart des gens font l’erreur de penser que le design est ce à quoi il ressemble. Les gens pensent que c’est ce vernis — que les designers reçoivent cette boîte et se voient dire : ‘Faites-la belle !’ Ce n’est pas ce que nous pensons que le design est. Ce n’est pas seulement ce à quoi cela ressemble. Le design est comment cela fonctionne.

Ils ont commencé par parler principalement de ce à quoi ils ressemblaient. Mais le nouveau Fold et Flip concernent comment ils fonctionnent. Alors, Steve, Sammy ! Nous ne nous plaignons pas du tout. Le spectacle des spécifications devenait un peu fatigant. Bien joué, Samsung.