L'avenir des paiements in-app : Duopole contre choix

La popularité des applications pour smartphones a rapidement augmenté au cours de la dernière décennie grâce aux améliorations technologiques et à la baisse des prix. Cela a conduit les magasins d’applications à devenir des plateformes de distribution majeures, avec le Google Play Store et l’Apple App Store dominant le marché. Au moment de la rédaction, plus de 4,8 millions d’applications sont disponibles sur les deux magasins. Ce duopole a eu un impact significatif sur les développeurs d’applications, car la domination de l’Apple App Store et du Google Play Store a conduit à un contrôle sur les revenus. Cela affecte principalement les paiements in-app.

Tout sur le choix

Dans un monde idéal, les développeurs devraient pouvoir décider quelle plateforme utiliser pour distribuer l’application, quel système de paiement utiliser et quel pourcentage des revenus partager avec le distributeur et le processeur de paiement. En plus de ces trois points, un développeur pourrait innover la manière dont il interagit avec ses clients et offrir des réductions basées sur les préférences. Ces options de paiement in-app permettraient au développeur d’application de sécuriser un flux de revenus plus stable.

Cela semble-t-il trop idéaliste ? Eh bien, avec la nouvelle législation sur les paiements in-app adoptée en Corée du Sud, cela pourrait bientôt devenir une réalité.

Mais comment en sommes-nous arrivés à ce stade ? Principalement, ce qui a secoué le nid de frelons était Fortnite d’Epic Games, qui a été initialement publié pour Android et ne pouvait pas prendre en charge les achats in-app. Cela était dû à la politique de paiement de Google, et Epic a dûment annoncé qu’il n’avait pas l’intention de soutenir cette fonctionnalité sur Android. En décembre dernier, Epic Games a déposé deux poursuites distinctes contre Google et Apple pour pratiques prédateurs dans la gestion des paiements in-app. Le verdict de la poursuite contre Apple est attendu plus tard cette année.

Bien que les symptômes de ce problème soient connus depuis un certain temps, il a maintenant gagné en importance et les consommateurs ainsi que les développeurs commencent à prendre conscience. Cette poursuite a conduit à un événement sans précédent lorsque le Google Play Store a divulgué ses revenus pour la première fois. Selon un rapport de Paresh Dave de Reuters, Google Play a généré 11,2 milliards de dollars de revenus dans le Play Store en 2019. L’App Store d’Apple a généré 20 milliards de dollars de revenus bruts d’applications au premier trimestre de 2021. Cela inclut les dépenses des consommateurs sur les achats in-app, les abonnements et les applications premium au cours du dernier trimestre mesuré.

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Alors que la Corée du Sud devient une utopie pour la distribution d’applications, les gouvernements d’autres parties du monde s’emparent également de la question. Mais avant cela, il est important de noter qu’Apple et Google interdisent aux développeurs d’utiliser leurs propres systèmes de paiement ou ceux de tiers pour les achats in-app et les abonnements.

Voici combien chacun des deux prélève :

Combien Apple facture-t-il aux développeurs pour la distribution via l’App Store ?

– 30 % de commission standard sur les applications et les achats in-app de biens et services numériques. La commission d’abonnement tombe à 15 % après un an.
– Les développeurs qui génèrent moins de 1 million de dollars de revenus annuels provenant de l’App Store reçoivent 15 % de commission sur ces ventes.

Combien Alphabet facture-t-il aux développeurs pour la distribution via le Play Store ?

– 30 % de commission standard sur les applications et les achats in-app de biens et services numériques. La commission d’abonnement tombe à 15 % après un an.
– Google facture aux développeurs 15 % chaque année sur le premier million de dollars de revenus du Play Store, et le taux revient à 30 % après cela.

Les gouvernements et les régulateurs sont maintenant activement impliqués

Depuis que ce problème a commencé à prendre de l’ampleur, plusieurs gouvernements à travers le monde ont commencé à prendre conscience de ce duopole :

– Corée du Sud, grâce à leur nouvelle législation.
– États-Unis, à travers une affaire fédérale introduite par 36 États.
– Union Européenne à travers la loi sur les marchés numériques.
– Royaume-Uni, à travers plusieurs enquêtes antimonopole.
– Écosystème indien à travers une enquête antimonopole et questionnant le système en tant que front uni.

Apple et Google soutiendraient qu’ils ont investi beaucoup d’efforts (et d’argent) pour rendre l’ensemble du processus de paiements in-app facile et sécurisé pour leurs clients. Ils souligneraient également le montant significatif d’argent qu’ils versent aux développeurs sous forme de partage de revenus.

Mais pour les développeurs qui doivent travailler dans les règles de ce système, cela semble être un mauvais accord. Une plateforme peut être ouverte tout en étant fermée en même temps. Selon un rapport de la BBC, “ Les estimations d’Apple concernant ses coûts pour faire fonctionner l’App Store étaient de “juste 100 millions de dollars” (71 millions de livres sterling) – mais elle avait gagné 15 milliards de dollars (10,6 milliards de livres sterling) l’année dernière. “ Bien que nous n’ayons pas les chiffres exacts du côté de Google, nous pouvons nous attendre à ce que ce soit dans des lignes similaires.

Conclusion

Ce ne sont pas seulement les développeurs qui se sentent étouffés ; même les acteurs de paiement indigènes estiment qu’ils perdent des affaires face au duopole. Ils estiment que les revendications de sécurité d’Apple et de Google restent sans fondement, car cela signifierait que ces deux entreprises font quelque chose d’extraordinaire que d’autres ne font pas.

“ Il s’agit du choix de distribution, nous savons tous que le Google Play Store et l’App Store continueront d’exister. Nous croyons que le choix est central à la concurrence et donc lorsque les développeurs choisissent de distribuer via notre infrastructure, nous permettons le choix du système de paiement. Ce choix, nous croyons, permettrait aux développeurs de négocier des frais raisonnables avec les deux entreprises et les fournisseurs de systèmes de paiement, “ déclare Rakesh Deshmukh, PDG et co-fondateur d’Indus App Bazaar, qui est l’un des “magasins d’applications alternatifs” les plus populaires pour les appareils Android.

La concurrence engendre l’innovation. Et cela s’étend également au choix des plateformes d’applications. “ Pour notre produit IoT, Vookmark, le lancement sur Indus App Bazaar a stimulé notre croissance avec un nouvel ensemble d’utilisateurs engagés et plus de moyens… Nous explorons la possibilité de distribuer et de collecter des paiements par le biais de canaux alternatifs pour nos extensions de navigateur, nos packages Android et iOS. Une distribution alternative et des commissions plus basses aideront certainement à rediriger des fonds pour la R&D et à croître plus rapidement, “ déclare Rajesh Padmanabhan, co-fondateur de NFN Labs.

Les amendements à la loi sur les affaires de télécommunications de la Corée du Sud qui ont été approuvés hier visent à promouvoir une concurrence équitable dans l’industrie du marché des applications. Le projet de loi interdit aux opérateurs de marché d’applications de tirer parti de leur statut dominant pour forcer les développeurs à utiliser un système de paiement spécifique. Cette mesure permettrait également aux développeurs d’applications d’éviter les lourdes commissions, réduisant ainsi les coûts tant pour les développeurs que pour les consommateurs finaux.

Cependant, ce n’est qu’un début. Les développeurs et les passerelles de paiement espéreront que d’autres pays, y compris les États-Unis et l’Inde, emboîtent le pas. La démocratisation est le besoin du moment, non seulement pour les paiements in-app mais aussi pour la distribution d’applications.

Toute législation sur la question dans le monde entier établira un précédent pour d’autres nations à adopter et à développer. Pour des marchés équitables. 🙌 https://t.co/dlL9f1VmYq — Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 30 août 2021

Divulgation : Cet article a été écrit en partenariat avec Indus App Bazaar.