Les expéditions mondiales de montres intelligentes augmentent en 2020 alors qu'Apple et Garmin montent en puissance !

Strategy Analytics a publié son rapport sur le marché mondial des fournisseurs de montres intelligentes au premier trimestre de 2020 (T1 2020). Et contrairement à ce que beaucoup craignaient, le secteur a en fait réussi à bien s’en sortir, malgré les perturbations causées par Covid-19 vers la fin du trimestre. En effet, selon le rapport, le segment des montres intelligentes pourrait rebondir fortement plus tard cette année. Voici les principaux enseignements du rapport.

Un premier trimestre solide, malgré le COVID-19

Contrairement aux smartphones qui ont connu une baisse des ventes au premier trimestre de l’année, les montres intelligentes ont très bien performé. Les expéditions mondiales pour la période se sont élevées à 13,7 millions, en hausse de 20 % par rapport à 11,4 millions au T1 2019. Le rapport indique que même avec la situation Covid-19, les montres intelligentes continuent de bien se vendre en ligne, de nombreux utilisateurs utilisant les appareils pour suivre leur santé et leur condition physique en ces temps difficiles.

L’Apple Watch continue d’être dans une catégorie à part

Beaucoup pourraient se plaindre de son prix et de son manque d’innovation perçu au fil des ans, mais il est indéniable que les chiffres de vente de l’Apple Watch sont impressionnants. La montre intelligente d’Apple continue d’être LE joueur sur le marché mondial des montres intelligentes, avec une part de marché colossale de 55,5 %, en hausse par rapport à 54,1 % l’année dernière – en essence, chaque seconde montre intelligente achetée dans le monde est une Apple Watch ! En termes d’expéditions, l’Apple Watch a enregistré une augmentation de 22,6 % par rapport au T1 2019, passant de 6,2 millions d’unités à 7,6 millions d’unités.

Samsung reste en deuxième position

En deuxième position sur le marché des smartphones se trouve Samsung, qui occupe cette place depuis le déclin des fortunes de Fitbit (Fitbit était numéro deux il y a à peine deux ans, mes amis). Et la marque coréenne a également enregistré une augmentation des expéditions, bien que de manière moins spectaculaire que celle d’Apple – ses expéditions sont passées de 1,7 million au T1 2019 à 1,9 million au premier trimestre de 2020, une croissance de 11,8 %. Cependant, sa part de marché au cours de la même période a glissé de 14,9 % à 13,9 %, ce que le rapport attribue à l’effet de Covid-19 sur son marché domestique en Corée du Sud, et à la concurrence d’autres, dont la plus notable nous amène au point suivant.

Garmin prend la troisième place – iska time aayega ?

Elle a toujours été aux côtés des grands acteurs du secteur des montres intelligentes, mais le T1 2020 a vu Garmin se démarquer de certains et entrer dans le top trois pour la première fois depuis 2018. Et cela s’est fait sur la base de statistiques très impressionnantes. La marque a enregistré une croissance de 37,5 % par rapport au T1 2019, avec des expéditions de 1,1 million d’unités, en hausse par rapport à 0,8 million au T1 2019. Le succès de la marque est attribué à l’arrivée de nouveaux modèles, tels que le Venu, qui, selon le rapport, a été populaire auprès des amateurs de sport et de fitness à travers l’Amérique du Nord. La part de marché de Garmin dans le secteur des montres intelligentes est passée de 7 % au T1 2019 à 8 % au T1 2020.

Pas de morceaux pour Fitbit, Fossil, et al.

Les trois principaux acteurs ont toujours eu tendance à dominer le marché des montres intelligentes. Et cette fois encore, plus des trois quarts des montres intelligentes vendues au T1 2020 provenaient de trois marques – Apple, Samsung et Garmin. Manquant dans le top trois, Fitbit, une marque qui à un moment donné (en 201, en fait) était numéro deux sur le marché derrière Apple. Manquent également à l’appel des marques comme Fossil et des marques de montres intelligentes chinoises telles qu’Amazfit. Clairement, le marché des montres intelligentes attend son premier succès de montre intelligente “abordable”, car les principaux acteurs sont tous dans la gamme des prix élevés.

Les ventes de montres intelligentes vont vaciller au T2…

L’épidémie de COVID-19 devrait ralentir les ventes de montres intelligentes au deuxième trimestre de 2020 selon le rapport. Cela fait partie de l’impact économique d’un confinement dans de nombreuses régions du monde, en particulier aux États-Unis et en Europe.

…mais se redressera plus tard en 2020 dans un monde plus soucieux de la santé

Le rapport est cependant très optimiste quant au fait que les ventes de montres intelligentes rebondiront plus tard dans l’année et auront de très bonnes perspectives à long terme. Cela est dû au fait que de nombreuses personnes, jeunes et âgées, devraient devenir encore plus soucieuses de leur santé dans le monde post-COVID. Avoir un “assistant de santé virtuel attaché à leur poignet“ pourrait bien devenir un besoin dans les jours à venir.