Google Retarde la Suppression des Cookies Tiers dans Chrome Jusqu'en 2023

Google a annoncé jeudi qu’il avait retardé le déploiement de l’initiative Privacy Sandbox pour éliminer les cookies tiers dans Chrome de début 2022 à fin 2023, car le géant de la recherche a besoin de plus de temps pour bien faire les choses dans l’ensemble de l’écosystème.

Selon l’entreprise, cela permettra de donner suffisamment de temps au grand public, aux régulateurs, aux éditeurs et à l’industrie de la publicité pour migrer leurs services et se préparer au changement.

L’initiative Privacy Sandbox de Google (annoncée à l’origine en 2019), ainsi que sa technologie Federated Learning of Cohorts (FLoC), vise à créer des technologies web qui améliorent à la fois la confidentialité et fournissent aux entreprises et aux développeurs un outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux publicitaires viables.

Pour ceux qui ne le savent pas, en janvier 2020, Google a annoncé un plan pour arrêter le support des cookies tiers dans Chrome “dans les deux ans” dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox.

Selon l’entreprise, FLoC est la façon dont Google suit les utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de cibler des groupes de personnes qu’ils estiment intéressées.

Cependant, l’entreprise a reçu un large retour négatif de la part de grandes entreprises tierces, y compris WordPress, GitHub, EFF, Vivaldi, DuckDuckGo, Brave, et d’autres, concernant son alternative aux cookies tiers, FLoC, ce qui a forcé le géant de la recherche à revenir sur ses plans.

Pour aggraver les choses, le ministère américain de la Justice et l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) ont également exprimé des préoccupations concernant FLoC et ont ordonné des enquêtes antitrust sur le plan.

En parlant du retard dans le dernier article de blog, Google a déclaré qu’il devait avancer à un rythme responsable, ce qui est important pour éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs web qui soutiennent un contenu librement accessible.

“En fournissant une technologie préservant la vie privée, nous, en tant qu’industrie, pouvons aider à garantir que les cookies ne soient pas remplacés par des formes alternatives de suivi individuel, et décourager la montée d’approches secrètes comme le fingerprinting,” a écrit Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la vie privée de Chrome, dans un article de blog.

Pour Chrome, Google vise à déployer les technologies clés d’ici fin 2022 pour que la communauté des développeurs puisse commencer à les adopter.

“Sous réserve de notre engagement avec l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) et conformément aux engagements que nous avons offerts, Chrome pourrait alors éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois, commençant à la mi-2023 et se terminant fin 2023,” a ajouté Goel.

Google Chrome prévoit d’éliminer le support de son Privacy Sandbox et de FLoC en deux étapes.

Étape 1 : Dans cette étape, les éditeurs et l’industrie de la publicité auront le temps de migrer leurs services. À partir de fin 2022, cette étape devrait durer neuf mois, et l’entreprise surveillera attentivement l’adoption et les retours avant de passer à l’étape 2.

Étape 2 : À partir de la mi-2023, Chrome éliminera le support des cookies tiers sur une période de trois mois se terminant fin 2023.

“Nous croyons que le Privacy Sandbox fournira les meilleures protections de la vie privée pour tout le monde. En veillant à ce que l’écosystème puisse soutenir leurs entreprises sans suivre les individus sur le web, nous pouvons tous garantir que l’accès gratuit au contenu se poursuit,” a conclu Goel.

“Et en raison de l’importance de cette mission, nous devons prendre le temps d’évaluer les nouvelles technologies, de recueillir des retours et d’itérer pour garantir qu’elles répondent à nos objectifs tant en matière de confidentialité que de performance, et donner à tous les développeurs le temps de suivre le meilleur chemin pour la vie privée.”

Google prévoit de fournir un calendrier plus détaillé sur privacysandbox.com, qui sera mis à jour régulièrement pour offrir plus de clarté et garantir que les développeurs et les éditeurs puissent planifier leurs tests et leurs calendriers de migration.