HBO Max et Discovery Plus vont fusionner en une seule plateforme de streaming

Warner Bros. Discovery a annoncé qu’HBO Max et Discovery Plus seront combinés en une nouvelle grande plateforme de streaming et seront lancés à l’été 2023 aux États-Unis.

Cependant, la société n’a pas annoncé le nom de marque du nouveau service fusionné.

La nouvelle de la fusion a été confirmée par le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, lors de l’appel sur les résultats du deuxième trimestre jeudi, son premier trimestre en tant qu’entreprise.

Pour ceux qui ne le savent pas, l’unité WarnerMedia d’AT&T et Discovery Inc. ont finalisé leur fusion spectaculaire plus tôt cette année, formant une entreprise résultante, Warner Bros. Discovery.

En fusionnant HBO Max et Discovery Plus, Warner Bros. Discovery prévoit de rassembler les deux services en un et d’offrir le contenu des deux services sous un seul service.

“L’un des éléments les plus importants ici est que nous croyons en un produit combiné plutôt qu’en un bundle… Nous croyons que l’étendue et la profondeur de cette offre de contenu vont constituer une proposition de valeur phénoménale pour les consommateurs,” a déclaré le CFO de Discovery, Gunnar Wiedenfels, dans un communiqué à The Variety.

“La question est, pour arriver à ce point et le faire d’une manière qui soit réellement une excellente expérience utilisateur pour nos abonnés, cela va prendre du temps. Encore une fois, ce n’est rien qui va se produire en quelques semaines — espérons-le pas en années, mais en plusieurs mois — et nous commencerons à travailler sur une solution intermédiaire en attendant.”

Ce qui est intéressant, c’est qu’HBO Max et Discovery Plus s’adressent à des publics différents et ont des contenus différents. Par exemple, HBO Max attire une démographie plutôt masculine, se spécialise dans le contenu scénarisé et la visualisation à rendez-vous, et est le “foyer des fandoms.” D’autre part, Discovery Plus attire une démographie plutôt féminine, se spécialise dans le contenu non scénarisé et la visualisation de confort, et est le “foyer des genredoms.”

“La combinaison ne pourrait pas avoir plus de sens que ce que nous faisons ici. Nous avons HBO Max, avec un positionnement plus premium et masculin, et ensuite vous avez le positionnement féminin du côté de Discovery,” a ajouté Wiedenfels.

“Vous avez l’engagement quotidien que les gens apprécient avec le contenu de Discovery par rapport à la nature événementielle du contenu d’HBO Max. Prenez cela ensemble, je n’ai aucun doute que nous allons créer l’un des produits les plus complets, un produit quadrants, vieux-jeune-homme-femme qui existe.”

Actuellement, Discovery Plus coûte 4,99 $ par mois avec des publicités ou 6,99 $ USD sans publicités, tandis qu’HBO Max est au prix de 9,99 $ par mois avec des publicités et 14,99 $ sans publicités.

Warner Bros. Discovery n’a pas fourni d’informations sur le coût du nouveau service de streaming combiné. Cependant, la société prévoit d’introduire une version premium et soutenue par des publicités du service.

“L’activité directe aux consommateurs est évidemment plus avancée maintenant que ce que nous avions il y a quatre ans. Il y a un plus grand risque, vous voulez bien faire cela. Entre les deux produits directs aux consommateurs, au moment où nous clôturons, près de 100 millions de personnes vont être affectées alors que nous apportons ces changements. Cela nécessitera donc une planification très, très détaillée et disciplinée,” a noté Wiedenfels.

Actuellement, HBO Max et Discovery Plus ont un nombre d’abonnés combiné de 92,1 millions, que Warner Bros. Discovery prévoit d’étendre à 130 millions d’abonnés dans le monde d’ici 2025.