Hypercroissance, HyperOS : Poco sort-elle de l'ombre de Xiaomi en Inde

C’était une seule diapositive, mais elle a attiré plus d’attention de la part de Himanshu Tandon que le reste réuni. Le responsable de Poco India informait les médias sur la série Poco X6 et avait commencé par le Poco X6 Pro. Pendant un moment, le briefing avait progressé sur des lignes prévisibles. Et puis cette diapositive est apparue. Nous ne nous souvenons pas des mots exacts sur la diapositive, mais leur signification était claire pour tout le monde dans la pièce – le Poco X6 Pro serait le premier téléphone sur le marché indien à être livré avec le très discuté HyperOS dès sa sortie de la boîte.

Obtenir HyperOS en premier – une victoire notable ?

En surface, cela pourrait sembler juste comme une autre brique de spécifications dans le mur du téléphone. Mais c’était bien plus que cela. Poco obtenait un système d’exploitation très discuté de sa marque mère bien avant tout autre téléphone Xiaomi ou Redmi (la marque la plus populaire de Xiaomi en Inde). Plus significativement, Redmi lui-même avait lancé sa série phare Redmi Note 13 sur le marché indien juste quelques jours avant ce briefing. La série Redmi Note 13 fait partie de l’une des séries de téléphones les plus vendues en Inde (plus de 75 millions de téléphones vendus), et eh bien, elle n’est pas arrivée avec HyperOS dès sa sortie de la boîte et est prévue pour l’obtenir plus tard. Poco avait réussi à sortir un téléphone avec un nouveau système d’exploitation phare avant son frère de profil plus élevé.

Bien sûr, la raison de cela pourrait être plus technologique que stratégique – le Poco X6 Pro est un appareil plus récent qui vient d’être lancé mondialement, tandis que la série Redmi Note 13 a été lancée en Chine fin 2023. Cependant, même en tenant compte de cela, cette diapositive reflétait une tendance qui émerge sur le marché indien des smartphones – Poco émerge de l’ombre de Redmi et Xiaomi en Inde.

Commencer, disparaître, revenir… et maintenant croître !

Pour comprendre pourquoi cela est important, il faut comprendre le rôle de Poco dans l’histoire de la marque Xiaomi en Inde. La marque a fait ses débuts en Inde en 2017 et était considérée comme un rival de OnePlus. Malgré un départ impressionnant, Poco est tombé dans une sorte d’hibernation, et quand il est revenu, c’était dans un avatar qui semblait plus ciblé sur le rival de milieu de gamme de Xiaomi, Realme. Alors que le premier Poco avait des gènes de tueur de flagship, le nouveau semblait plus comme un appareil Redmi avec souvent des spécifications très similaires sous un capot au design différent et avec des communications plus percutantes. Et alors qu’il gardait un profil distinctement plus bas par rapport aux appareils Redmi et Xiaomi en Inde, il était perçu dans de nombreux cercles comme étant inférieur en termes de qualité – quelques problèmes techniques avec certains de ses appareils (le célèbre problème de “carte mère”) n’ont pas aidé.

Cela, cependant, a changé au cours de l’année passée. 2023 a vu Poco afficher des chiffres de ventes impressionnants de manière constante. À tel point qu’au T3 2023, selon IDC, il était parmi les dix premières marques de smartphones dans le pays, prenant la septième place avec une part de 5,7 pour cent, vendant en fait plus qu’Apple (5,5 pour cent) et à portée de OnePlus (6,2 pour cent). Son taux de croissance de 50,8 pour cent était également le plus élevé parmi les dix premiers. Fait intéressant, la part de Xiaomi à ce moment était de 11,7 pour cent.

Passer de frères à rivaux

Il y a de nombreuses raisons à cette soudaine montée. Les séries X et F de la marque ont bien fonctionné et ont généralement été très distinctes de leurs homologues Redmi en termes de design et de spécifications, bien que la série M soit toujours considérée comme la “ série de numéros Redmi avec un nom et un design différents. “ Il y a également eu un changement notable dans la stratégie de communication – la marque a contacté les utilisateurs ayant des problèmes de carte mère sur ses téléphones et a proposé de les réparer. Les lancements de Poco sont devenus plus élaborés et détaillés ces derniers temps. La marque a essayé de simuler l’intérieur d’un téléphone pour les briefings de la série X6 et a eu une session de briefing sur scène.

Plus important encore, la marque semble s’être distancée en termes de perception de sa mère et de son frère mieux connus. Xiaomi et Poco sont passés d’être des frères de la même mère à des occupants de chambres différentes dans le même bâtiment – leurs fondations peuvent être similaires, mais leurs vies semblent très différentes.

Ce n’était pas toujours le cas. En effet, pendant un certain temps, il était courant de voir des dirigeants de Poco et Xiaomi se référer aux marques de l’autre lors des briefings. Cela a visiblement diminué lorsque Anuj Sharma (intéressant, l’actuel CMO de Xiaomi India) a pris les rênes de Poco India et a presque disparu maintenant. C’était aussi à l’époque où la marque a introduit son positionnement “made of mad”, s’adressant à un public plus jeune et plus audacieux. Combiné avec quelques placements de marque intelligents (notamment dans le film Pathan) et des partenariats avec des célébrités, cela a aidé Poco à forger une identité différente pour lui-même.

À tel point que lorsque le président de Xiaomi India, Muralikrishnan B, a été interrogé sur Poco lors d’un briefing décrivant les plans de Xiaomi pour 2024, il a souri et a répondu qu’il était là uniquement pour discuter de Xiaomi et Redmi. Himanshu Tandon s’est également abstenu de commenter pourquoi le Poco X6 Pro avait obtenu HyperOS et le Redmi Note 13 non. “ Vous devrez leur demander. Nous sommes heureux de l’obtenir pour nos utilisateurs, “ a-t-il déclaré.

Devenir sa propre personne… et revenir à la lutte contre OnePlus

Bien sûr, il y a encore de fortes similitudes entre les marques même maintenant, notamment en termes de système d’exploitation qui fonctionne sur leurs appareils, et dans certains cas, leurs téléphones semblent encore frappants similaires. Mais il y a de fortes indications qu’après presque sept ans en tant que sous-marque de Xiaomi, Poco pourrait enfin sortir de l’ombre de Xiaomi et Redmi sur le plus grand marché de Xiaomi. Et par coïncidence, après avoir passé des années à lutter contre des marques comme Realme et iQOO, la marque a fait un retour complet et a remis OnePlus dans sa ligne de mire. En réponse à un tweet sur X, Himanshu Tandon a déclaré,

Vrai 2024, POCO contre OnePlus 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — Himanshu Tandon (@Himanshu_POCO) 11 janvier 2024

Et même alors que cela était en train d’être écrit, le compte officiel de Poco India sur X a tweeté :

Pas question de se contenter de l’ordinaire !
Nous avons opposé notre #POCOX6Pro et Nord 3 à un test de vitesse. Découvrez-les 😈 Première vente le 16 janvier, 12h00 sur #Flipkart En savoir plus : https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — POCO India (@IndiaPOCO) 12 janvier 2024

La marque “made of mad” a connu un succès fou et est maintenant de retour à sa mission originale – déstabiliser un Never Settler. 2024 pourrait être intéressant.

Ou, peut-être, peut-être… cela pourrait être (fait de) fou ?