IDC confirme un trimestre record pour les smartphones en Inde, place Mi en tête

Les dernières semaines ont vu différents analystes publier des rapports sur le marché indien des smartphones au troisième trimestre (T3) de 2020. Alors que Canalys avait rapporté un trimestre record pour le marché indien des smartphones et placé Xiaomi en tête, Counterpoint avait également rapporté le trimestre record mais avait donné la première place à Samsung. Et maintenant, c’est au tour de l’IDC de publier son rapport pour cette période. Et bien qu’il confirme certaines des conclusions de ses prédécesseurs, il diffère sur d’autres points.

Sans plus tarder, voici les principaux enseignements du rapport de l’IDC sur le marché indien des smartphones au T3 2020 :

Un trimestre record

Comme Canalys et Counterpoint, l’IDC a également rapporté un trimestre record pour le marché indien des smartphones, avec un impressionnant 54,3 millions d’unités expédiées durant cette période. Cela représente une croissance massive de 17 pour cent d’une année sur l’autre. Le rapport attribue cette croissance à une demande refoulée formée au cours du trimestre précédent, qui avait connu un confinement. En fait, l’Inde était le seul marché de smartphones parmi les trois premiers à enregistrer une croissance, les États-Unis et la Chine montrant une baisse d’une année sur l’autre.

Le segment en ligne rattrape presque le segment hors ligne

Une grande partie de cette croissance a été alimentée par les acteurs du commerce électronique, les détaillants en ligne représentant 48 pour cent du marché, un niveau record, et une croissance d’une année sur l’autre de 24 pour cent. Cette croissance a été alimentée par des consommateurs prudents qui, en raison de la pandémie, ont préféré effectuer des achats en ligne. Un certain nombre d’offres spéciales et de ventes ont également contribué à la croissance du segment en ligne. Le segment hors ligne a également enregistré une croissance, bien que relativement plus modeste à 11 pour cent. L’IDC s’attend à ce que les canaux en ligne se développent au cours de l’année à venir.

Le segment sous 200 USD domine…

Une énorme 84 pour cent des téléphones expédiés au cours du trimestre provenaient du segment de prix sous 200 USD. 29 pour cent étaient même en dessous de 100 USD. La croissance de ce segment est attribuée aux besoins d’apprentissage en ligne, car le téléphone était le principal appareil pour accéder à Internet pour de nombreux foyers. Le prix de vente moyen d’un téléphone en Inde a également diminué de 2 pour cent durant cette période pour atteindre 156 USD.

…et le segment premium croît aussi…

Assez surprenant, le segment premium (au-dessus de 500 USD) a enregistré un taux de croissance très élevé – il a augmenté de 91 pour cent d’une année sur l’autre alors qu’Apple, OnePlus et Samsung ont enregistré de solides performances.

…tandis que le segment intermédiaire ralentit

Cependant, ce n’était pas que des bonnes nouvelles, car le segment intermédiaire entre 200 USD et 500 USD a connu un ralentissement. Le rapport indique que cela était dû au fait que “les consommateurs ont hésité à passer à un smartphone plus cher en raison des incertitudes économiques.“

Xiaomi en tête !

Comme Canalys (et contrairement à Counterpoint), l’IDC place Xiaomi en tête du marché indien des smartphones, avec 13,5 millions d’unités, représentant une croissance de 7,1 pour cent d’une année sur l’autre, et une part de marché de 25 pour cent. Fait intéressant, bien que les volumes de Xiaomi aient augmenté d’une année sur l’autre, sa part de marché a chuté de 27,1 pour cent au T3 2019 à 25 pour cent au T3 2020. L’augmentation des expéditions de Xiaomi est survenue malgré des contraintes d’approvisionnement au début du trimestre. Son Redmi 8A Dual, Redmi 8 et Redmi Note 9 étaient des best-sellers.

Samsung se classe deuxième mais réalise un trimestre solide

Il reste derrière Xiaomi selon l’IDC, mais Samsung a connu un T3 2020 très solide, expédiant 12,1 millions de téléphones pour une part de marché de 22,3 pour cent, et enregistrant une impressionnante croissance de 38,1 pour cent d’une année sur l’autre. Le rapport attribue sa performance excellente à une chaîne d’approvisionnement très efficace qui n’a pas trébuché comme celles de ses concurrents chinois. La marque a également très bien performé en ligne, les portails en ligne représentant 43 pour cent de ses expéditions. Les M21 et M31 ont particulièrement bien fonctionné et figuraient parmi les cinq meilleurs smartphones en ligne du pays à ce moment-là.

L’Inde devient le premier marché de Samsung

Samsung n’a peut-être pas pu ravir la première place à Xiaomi en Inde, mais le marché indien lui-même est devenu le plus grand marché de Samsung au niveau mondial au T3 2020. Le rapport indique que l’Inde a représenté 15 pour cent des expéditions mondiales de Samsung, la plaçant devant les États-Unis. Cela ferait de l’Inde le plus grand marché pour ses deux principales marques de smartphones, Samsung et Xiaomi, et également un marché très important pour des marques comme Realme et OnePlus !

Vivo et Realme enregistrent une croissance impressionnante

Vivo et Realme, les marques en troisième et quatrième position sur le marché, respectivement, ont enregistré des trimestres impressionnants. Vivo a enregistré une croissance de 27 pour cent avec des expéditions atteignant 9 millions d’unités. Realme a pris la quatrième place avec 8 millions d’unités, avec une croissance de 19 pour cent. La part de marché de Vivo est également passée de 15,2 pour cent à 16,7 pour cent. La part de Realme, quant à elle, est restée relativement stable, augmentant légèrement de 14,3 pour cent à 14,7 pour cent. Pour Realme, le C11 a été un modèle phare.

Trimestre stable pour Oppo

Oppo était cinquième sur le marché des smartphones, enregistrant une croissance de 11 pour cent avec des expéditions atteignant 6,1 millions d’unités au cours du trimestre. Comme Realme, sa part de marché est également restée largement inchangée, passant de 11,8 pour cent à 11,3 pour cent. Les A12, A53 et A11K étaient ses modèles les plus expédiés au cours du trimestre.

Poco dépasse le million

La sous-marque de Xiaomi, Poco, a connu un très bon T3 2020, dépassant le million d’unités durant la période. Étant donné que l’écart entre Xiaomi et Samsung est de 1,4 million d’unités, il serait prudent de supposer que Poco a joué un rôle clé dans la prise de la première place par Xiaomi – les chiffres de Poco ont été inclus dans ceux de Xiaomi !

Vivo reste numéro un hors ligne

Vivo a continué d’être la marque numéro un sur le marché hors ligne, avec une part de 29 pour cent. Samsung était en deuxième position, et Oppo à cette place avec une part de 18 pour cent.

Xiaomi domine en ligne

Xiaomi a continué d’être le numéro un sur le marché en ligne, avec une part de 35 pour cent. Realme était deuxième avec 23 pour cent, reprenant sa deuxième place à Samsung, qui a pris la troisième place.

Pas de 5G, mais 1 million de téléphones 5G expédiés

Bien que la 5G ne soit pas attendue en Inde d’ici la fin de l’année prochaine (2021), le trimestre a tout de même vu un million de téléphones 5G expédiés sur le marché indien. L’IDC s’attend à davantage d’appareils 5G dans le segment intermédiaire dans les jours à venir.

Autres, une présence en diminution

Il y a quelques années, les marques en dehors des cinq premières représentaient plus d’un quart du marché. Cependant, le T3 2020 a vu leur part chuter à seulement 10 pour cent ou 5,6 millions d’unités. C’était inférieur même à la marque en cinquième position, Oppo, qui avait une part de 11,3 pour cent et expédié 6,1 millions d’unités. Cela est significatif si l’on considère que “Autres” inclut des marques comme Apple, OnePlus, Nokia, Motorola, Asus, Lava et d’autres marques.

Le “sentiment anti-chinois” pas très fort

L’extrait du rapport que nous avons vu disait que bien que Samsung “ait bénéficié des sentiments anti-chinois prévalant dans les premières semaines du trimestre“, cela “s’est rapidement évaporé dans la seconde moitié.“ Il semblerait que le sentiment anti-chinois en ce moment soit plus un phénomène de réseau social qu’un phénomène de marché – aucune des quatre principales marques chinoises n’a vu ses expéditions diminuer au T3 2020.

Vous pouvez accéder au rapport à l’adresse https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP46991220