À la recherche du premium, le Redmi Note perd-il son identité abordable ?

Il y a quelques heures, Xiaomi a lancé la nouvelle série Redmi Note, qui comprend le Redmi Note 13 Pro+ 5G, le Redmi Note 13 Pro 5G et le Redmi Note 13 5G en Inde. Avec la sortie de tout smartphone, un communiqué de presse est diffusé, informant le monde technologique des nouvelles arrivées.

Dans le cadre du cours, nous avons également reçu un communiqué de presse pour les nouveaux Notes. Tout semblait en ligne et habituel à première vue, mais ensuite quelque chose a attiré notre attention. Quelque chose dans ce communiqué de presse a retenu notre regard et a refusé de nous laisser détourner les yeux. Rien de scandaleux, juste très peu conforme à l’esprit des Note :

Xiaomi, la marque technologique mondiale, a annoncé aujourd’hui le lancement de la série Redmi Note 13 sur le marché indien, redéfinissant encore une fois le domaine des smartphones avec son offre premium.

Cela semble être une phrase parfaitement correcte, et sur le plan grammatical et même factuel, c’est vraiment le cas. Mais il y a juste un mot spécifique là-dedans qui nous a fait arrêter et regarder – “Premium.” Cela serait en fait considéré comme un grand avantage dans la plupart des livres technologiques, mais c’est quelque chose avec lequel nous avons un petit problème.

Le Note abordable devient premium

Vous voyez, depuis la toute première création du Redmi Note, la série était principalement axée sur deux choses : un prix abordable et des spécifications compétitives. Bien que cela ait été l’idéologie fondamentale de Redmi et largement même de Xiaomi avec leurs smartphones, la série Redmi Note était peut-être le porte-drapeau de cette philosophie.

Dernièrement, les Redmi Notes sont devenus premium, tant en termes de prix que de spécifications.

Et bien que certains puissent soutenir que Redmi respecte techniquement encore la formule “prix compétitif et spécifications compétitives”, le terme ‘abordable’ semble malheureusement avoir été éliminé de cette équation ou être étiré de manière irréaliste.

C’est parce que, pendant longtemps, les Redmi Notes étaient censés représenter la foule des smartphones, qui était budgétaire mais impressionnante. Les Redmi Notes d’aujourd’hui sont définitivement impressionnants, mais plus en termes de ce qu’ils coûtent que de ce qu’ils offrent. Jusqu’au Redmi Note 7, l’entreprise s’en tenait à un prix de base de 9 999 Rs, un prix de base qui pendant longtemps allait de pair avec la série Note, tandis que les Redmi Notes haut de gamme atteignaient généralement près de 15 000 Rs.

Depuis le Redmi Note 8, nous avons vu les Notes s’approcher de prix plus élevés, mais ces avancées sont restées très modestes. Puis, l’année dernière, Xiaomi a décidé d’augmenter le prix de plusieurs crans et nous a présenté un Note, le Redmi Note 12 Pro+, atteignant la zone des trois-O (30 000 Rs). C’était une première pour les Notes et bien que les Pro Notes se situant dans la zone des 20 000 Rs semblaient quelque peu compréhensibles, le passage du Note dans la zone des 30 000 Rs semblait très peu conforme à l’esprit des Note. La premiumisation des Notes se poursuit cette année également, avec le Redmi Note 13 Pro+ affichant un prix de départ de 31 999 Rs.

Xiaomi aurait-il dû adopter l’”Approche Nord” ?

Nous ne remettons pas en question si les nouveaux Notes offrent un bon rapport qualité-prix, et nous ne sommes pas non plus contre l’amélioration des Redmi Notes. Les spécifications, les fonctionnalités et le design que le Redmi Note 13 Pro+ offre, y compris l’écran incurvé, le dos en cuir vegan et le capteur principal de 200 mégapixels, sont tous très respectables. Mais en prenant ce saut “prix et spécifications”, une partie très essentielle de toute l’expérience Note semble avoir été laissée de côté – l’accessibilité.

Dans la catégorie des moins de 15 000 Rs, les précédents Redmi Notes excellaient dans le jeu des smartphones et se démarquaient comme LA série Redmi Note, la série Redmi Note qui a sans doute réellement mis Redmi sur la carte technologique. Il n’y avait rien qui s’en approchait même. Dans la catégorie des 30 000 Rs, les variantes Redmi Note Pro sont devenues pratiquement des ‘téléphones du voisinage.’ Oui, elles viennent avec des spécifications vraiment impressionnantes, mais d’autres téléphones dans le segment aussi – c’est le segment premium intermédiaire, après tout.

Au lieu de prendre le nom Note et de le traîner jusqu’au segment des 30 000 Rs, nous souhaitons que Xiaomi ait pu utiliser ce que nous appelons l’”approche Nord”, un mouvement de OnePlus qui l’a aidé à dominer un segment où il était largement invisible.

OnePlus est l’une des rares marques dans le monde technologique qui a eu un graphique de croissance très dynamique. Après avoir inventé et dominé le segment des ‘tueurs de flagship’, la marque est devenue entièrement premium puis a décidé de bien s’implanter dans le segment intermédiaire également. L’entreprise a fait cela en ne traînant pas une série de smartphones déjà populaire dans une fourchette de prix intermédiaire mais en lançant la série Nord – une toute nouvelle série. En faisant cela, OnePlus a non seulement maintenu les valeurs et notions fondamentales attachées à sa série de smartphones existante et réussie, mais a également réussi à combler un vide dans son portefeuille en ajoutant une autre série. Nous appelons cela l’”approche Nord.”

Nous pensons que Xiaomi aurait peut-être pu utiliser une stratégie similaire pour monter dans l’échelle des prix et introduire des smartphones plus premium. La marque aurait pu lancer une série différente qui venait avec l’idée d’être premium tout en étant compétitivement tarifée (un peu comme sa propre série K par intermittence) au lieu de prendre quelque chose comme la série Redmi Note, qui est connue pour son accessibilité et de la pousser vers une fourchette de prix plus élevée. Cela donne non seulement à la série Redmi Note une image très confuse avec des téléphones allant de 17 999 Rs à presque le double à 35 999 Rs (une large fourchette de prix), mais fait également perdre à Redmi une énorme opportunité d’avoir une autre série dans le mélange. Après presque dix ans sur le marché, une partie significative de laquelle a été passée en tant que marque numéro un, Xiaomi devrait peut-être envisager de sortir de sa zone de confort Note et Numéro de manière plus cohérente, surtout en montant dans l’échelle des prix et de la valeur.

La série Redmi Note a été construite sur une base d’accessibilité. Nous pensons vraiment que Xiaomi ne devrait pas essayer de construire un palais premium dessus.