Le marché des appareils portables en Inde enregistre une croissance explosive en 2020

2020 pourrait être une année que la plupart d’entre nous souhaitent oublier, mais elle semble certainement avoir été mémorable pour le marché des appareils portables en Inde. Selon le suivi mondial trimestriel des appareils portables d’IDC, le marché indien était l’un des marchés à la croissance la plus rapide au monde en termes d’appareils portables en 2020. Le rapport a également donné des détails sur la performance des différents produits et marques au cours de l’année ainsi que lors du dernier trimestre de l’année. Voici les points forts :

Croissance à trois chiffres !

Le marché indien des appareils portables a connu une croissance stupéfiante de 144,3 % en 2020 par rapport à 2019, clôturant l’année avec des expéditions de 36,4 millions d’unités. L’Inde était le seul pays parmi les vingt premiers au monde à enregistrer une croissance à trois chiffres cette année-là. Bien sûr, cela pourrait également être en partie dû à une base installée plus petite, pensons-nous.

Croissance multipliée par trois pour les écouteurs

Le rapport indique que ce qu’il appelle les écouteurs a crû de plus de trois fois en 2020 par rapport à l’année précédente. Cela était principalement dû à l’apparition d’options plus abordables, mais aussi à la demande croissante pour de tels appareils alors que les réunions virtuelles et l’apprentissage en ligne devenaient la norme en période de Covid.

TWS croît par dix !

Le segment des écouteurs véritablement sans fil (TWS) a cependant enregistré une croissance à des niveaux fous. Le nombre d’unités TWS expédiées a augmenté de dix fois – oui, DIX FOIS – en 2020, avec des expéditions totalisant 11,3 millions d’unités. Et un analyste d’IDC a déclaré que cette augmentation était également due à des “corrections de prix” avec des fournisseurs lançant des TWS à des prix beaucoup plus abordables. Le prix de vente moyen des TWS était de 110 USD en 2019. Cela est tombé à 45 USD en 2020.

Les écouteurs dominent le marché des appareils portables

Les écouteurs représentaient 83,6 % de tous les appareils portables expédiés en 2020. Les trackers de fitness suivaient avec 9,2 % et les montres avec 7,3 % (oui, nous savons que cela s’additionne à 100,1 %, mais nous supposons qu’il y a eu un arrondi !).

Boat est le roi des écouteurs…

La marque indienne Boat était le plus grand acteur du marché des écouteurs. La marque représentait à elle seule un tiers des expéditions dans cette catégorie. C’était plus du double de ce que Samsung représentait à la deuxième place avec 14,5 %, et cela alors que la part de Samsung incluait JBL, Harman Kardon et Infinity.

…et le patron des TWS

Boat était également le leader en TWS, avec une part de 24,6 %. Realme a pris la deuxième place avec 13,5 % – impressionnant quand on considère que la marque est entrée dans le segment seulement à la fin de 2019.

Les montres enregistrent une hausse

Les montres ont enregistré une croissance de 139,3 % en 2020, atteignant 2,6 millions d’unités expédiées. Parmi celles-ci, les montres intelligentes, que l’IC distingue comme celles pouvant exécuter des applications tierces, représentaient 24,5 %.

Noise domine les montres

Dans le segment des montres, Noise était le leader avec une part de marché de 24,5 %. La deuxième place est revenue à Realme, qui a obtenu une part de 15,7 %, malgré le fait qu’elle soit entrée dans le segment seulement en 2020.

Apple domine les montres intelligentes

Elle peut avoir certaines des montres intelligentes les plus chères du marché, mais cela n’a pas empêché Apple de régner sur la catégorie des montres intelligentes. En effet, en 2020, presque une montre intelligente sur deux expédiée en Inde était une Apple Watch – la marque avait une part de 51 % du marché indien des montres intelligentes en 2020.

Les bracelets glissent

À un moment donné, ils étaient l’une des parties les plus importantes de l’équation des appareils portables, mais 2020 a vu les bracelets en déclin. Leur part a chuté de 34,4 %, et ils ont expédié 3,3 millions d’unités. C’est la première année où cette catégorie a connu un déclin, et le rapport attribue cela à la popularité des montres, ainsi qu’à leur disponibilité à des prix similaires.

Xiaomi règne sur les bracelets

Xiaomi était le leader dans le segment des bracelets avec une part de marché de 46,7 %. Realme était un lointain deuxième avec une part de 12,3 % – mais encore une fois, c’était une performance impressionnante d’une marque qui est entrée sur le marché en 2020.

Un Q4 massif pour les appareils portables

Le dernier trimestre de 2020 a été très bon pour les appareils portables, avec 15,19 millions d’unités expédiées, contre seulement 5,01 millions au Q4 2019. Les écouteurs représentaient 85,4 %, enregistrant une croissance incroyable de 301 % d’une année sur l’autre, tandis que les montres ont surpris en prenant la deuxième place avec une part de 8,8 % (expédiant plus d’un million d’unités pour la première fois dans un trimestre), dépassant les bracelets dont la part est tombée de 28,4 % au Q4 2019 à seulement 5,8 % au Q4 2020. Fait intéressant, les “autres” qui représentaient 1,3 % du marché au Q4 2019 ont totalement disparu au Q4 2020.

Un avenir radieux pour les montres

Selon le Responsable de recherche associé, appareils clients : “ 2020 a été une année de transition dans le segment audio des appareils filaires aux appareils sans fil. En 2021, cette catégorie migrera encore vers des appareils plus sophistiqués, avec une expérience audio améliorée étant le thème central pour tous les fournisseurs… Le coût élevé associé aux montres portables n’est plus un défi. De plus, le format montre est désormais perçu comme plus attrayant pour les consommateurs, et les fournisseurs tireront parti de ce changement en élargissant encore leur portefeuille de montres dans les trimestres à venir “.

Il est temps pour les autres de faire attention, pensons-nous !

Remarque : Dans la définition d’IDC, pour qu’un appareil porté à l’oreille soit considéré comme portable dans la catégorie des écouteurs ou des appareils auditifs, il doit offrir une fonctionnalité au-delà de l’audio, comme un assistant intelligent, le suivi de la santé et de la condition physique, l’amélioration de l’expérience audio ou la traduction linguistique.

Les appareils portables qui prennent la forme d’une montre et capables de traiter les données numériquement sont considérés dans la catégorie des montres, et cela exclut les montres analogiques et numériques traditionnelles.