iQOO cible OnePlus dans la campagne #YouDecide

Les batailles publicitaires ne sont pas nouvelles dans le monde de la technologie. Certaines sont subtiles, d’autres sont bruyantes, mais toutes ces campagnes ont la même intention : prouver comment leur marque ou produit est meilleur que la concurrence. Et le dernier nom ajouté à la zone de guerre publicitaire technologique est iQOO. La marque a peut-être un peu plus d’un an (et moins de six mois en Inde) mais elle “ne se contente pas” et s’attaque à l’une des marques les plus populaires : OnePlus.

En février de cette année, IQOO a lancé l’iQOO 3 en Inde, qui non seulement est doté de spécifications haut de gamme mais aussi d’un prix très abordable (et qui est devenu encore plus abordable avec quelques baisses de prix depuis). Ça vous semble familier ? Eh bien, de nombreuses marques ont utilisé cette même stratégie pour se faire une place dans l’industrie des smartphones, et OnePlus est l’un des pionniers qui a réellement lancé cette tendance. Mais OnePlus, avec sa dernière série, est entrée dans la zone des flagships, laissant le titre de “tueur de flagship” à saisir.

De nombreuses marques ont saisi cette opportunité pour créer des smartphones dotés de spécifications haut de gamme et de prix relativement abordables, et l’iQOO 3 en fait partie. Mais contrairement à d’autres marques qui ont sorti des smartphones et des publicités pour promouvoir les produits eux-mêmes, iQOO s’attaque en fait à OnePlus dans sa dernière campagne publicitaire mettant en avant l’iQOO 3. Eh bien, nous avons MENTIONNÉ qu’il était l’un des prétendants qui pourrait poser un défi très sérieux au OnePlus 8 et à travers cette campagne, il semble qu’iQOO veuille s’assurer que tout le monde le voit comme une alternative à OnePlus.

“Se contenter de moins” – Ciblant le OnePlus 8 !

La campagne appelée “#YouDecide” compte jusqu’à présent trois publicités. Celles-ci mettent en avant différentes caractéristiques du smartphone et comment vous pouvez obtenir une meilleure expérience smartphone en dépensant moins. “ Boutons de touche monstres, “ “ Super charge rapide, “ et “ Snapdragon 865 “ sont trois publicités différentes qui mettent en avant les caractéristiques mentionnées dans le titre. Toutes partagent le même concept de base.

Elles commencent par une question liée à une caractéristique, puis introduisent l’angle OnePlus en mentionnant comment on peut “Se contenter de moins” et dépenser 7 000 Rs de plus, ce qui est la différence de prix entre l’iQOO 3 et le OnePlus 8 (l’iQOO 3 commence à 34 999 Rs tandis que le OnePlus 8 commence à 41 999 Rs), ajoutant une longue boîte rectangulaire rouge à l’écran (sans branding cependant) qui fait à nouveau allusion à OnePlus.

Après cela, les publicités mettent en avant comment l’iQOO 3 offre de meilleures caractéristiques pour un prix inférieur par rapport à un téléphone qui ressemble beaucoup au OnePlus 8 – charge plus rapide, boutons monstres pour le jeu épargnant vos pouces de “l’effort du pouce” et performances plus rapides grâce à la RAM LPDDR5. Toutes les trois publicités durent environ 30 secondes et ont la même musique et la plupart des éléments de design sont également les mêmes.

Les publicités sont courtes, simples et sans complications. Toutes ces publicités posent une question au début, puis elles utilisent les caractéristiques et le prix de leur concurrence à leur propre avantage et répondent ensuite à la question en introduisant la caractéristique de l’iQOO 3 qu’elles visent à mettre en avant dans la publicité. Et montrent comment la caractéristique fonctionne mieux sur l’iQOO 3 par rapport à la concurrence. Cela peut sembler compliqué mais cela fonctionne très bien dans la campagne publicitaire. Les publicités ne tournent pas autour du pot. Elles se concentrent simplement sur la mise en avant d’une caractéristique et ciblent OnePlus dès le départ.

Pour une marque qui vient d’entrer sur le marché des smartphones, nous pensons qu’il est vraiment courageux de la part d’iQOO de s’attaquer si directement à OnePlus. Toutes les trois publicités de la campagne utilisent les mêmes paramètres et le concept de base, mais crédit à iQOO car la campagne délivre le message très bien. Ce sont des publicités très basiques en termes de valeur de production. Elles ne présentent rien d’excessif ou d’extravagant et parviennent néanmoins à mettre en avant l’USP de son produit.

Allusion à OnePlus, sans oublier iQOO

Maintes et maintes fois, nous avons mentionné à quel point la publicité concurrentielle peut être une arme à double tranchant, où de nombreuses marques finissent souvent par donner plus d’espace et d’attention à leur concurrence, contrecarrant ainsi tout l’objectif de la diffusion d’une publicité en premier lieu. iQOO a esquivé cette balle, nous pensons, car les publicités ne mentionnent pas directement OnePlus ni ne mettent en avant le OnePlus 8 nulle part et l’attention reste largement sur iQOO.

Mais cela ne signifie pas que ces publicités ne ciblent pas OnePlus. L’une des choses que nous avons vraiment aimées dans la campagne publicitaire est qu’iQOO a très habilement et clairement laissé entendre que la campagne publicitaire vise à comparer comment l’iQOO 3 se comporte par rapport au OnePlus 8 sans vraiment mentionner la marque ou le nom du téléphone dans la publicité. La longue boîte rectangulaire rouge, la phrase “Se contenter de moins” et la différence de prix sont tous des signes très évidents qui laissent entendre que la campagne vise à critiquer OnePlus.

Les publicités n’accordent aucune attention à OnePlus directement mais le fait qu’elles ne soient pas trop nuancées rend remarquablement facile pour quiconque regarde de comprendre que le OnePlus 8 est le téléphone ciblé ici. Et c’est ce qui rend la campagne efficace pour nous.

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Le nom de la campagne publicitaire, “#YouDecide” est également très responsabilisant pour le consommateur. Il projette l’idée qu’il présente simplement aux spectateurs des faits et leur demande de décider, et ne fait pas de publicité pour ses produits. Cela vaut évidemment à iQOO quelques points supplémentaires car cela devient la marque qui ne vous bombarde pas uniquement avec les aspects positifs de ses propres produits mais semble réellement penser à votre bénéfice en offrant ces faits. Fait intéressant, tous les paramètres que les vidéos mettent en avant sont orientés spécifications, ce qui réduit la question de subjectivité.

Cela fonctionnera-t-il ? #YouDecide !

OnePlus doit être habitué à être ciblé par la concurrence (Xiaomi l’a fait avec la campagne Redmi K20 en 2019), donc nous ne pouvons pas vraiment dire si cette campagne va déranger les plumes dans ce camp de ceux qui ne se contentent jamais. Et la série OnePlus 8 a ses propres atouts – le design, l’écran à taux de rafraîchissement de 90 Hz, et bien sûr, le système d’exploitation. Mais la campagne d’iQOO a des couches d’ingéniosité qui la traversent et tout cela est fait en seulement une demi-minute.

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Cela fait de #YouDecide une campagne potentielle de “tueur de flagship” pour un téléphone cherchant à être le prochain tueur de flagship. Que cela le soit ou non est une autre question, mais cela a définitivement touché les bons boutons de communication. Et très agressivement aussi.

L’iQOO 3 est-il réellement une meilleure affaire que le OnePlus 8 ? Restez à l’écoute pour notre critique.