Le OnePlus 9 Pro est-il vraiment "trop cher" ?

Cela fait environ une semaine qu’il a été lancé. Et le dernier flagship de OnePlus, le OnePlus 9 Pro, a été qualifié de “trop cher” et “trop coûteux” dans de nombreux cercles. Des accusations ont été portées contre la marque pour avoir abandonné sa philosophie de base d’être un “tueur de flagship” (rappelez-vous, la marque elle-même a cessé d’utiliser ce terme il y a un certain temps, quelque chose que beaucoup de gens semblent avoir oublié). Dans une certaine mesure, cela est compréhensible. Après tout, le prix de départ du OnePlus 9 Pro de 64 999 Rs est le plus élevé pour tout modèle de base d’un OnePlus régulier (non-édition spéciale). Et en effet, c’est un très grand écart par rapport aux 19 999 Rs auxquels le OnePlus One original a été lancé en Inde fin 2014.

La plus grande augmentation de prix n’était PAS le OnePlus 9 Pro

Vu dans ce contexte, le OnePlus 9 Pro semble définitivement être une proposition coûteuse. Cependant, en examinant de plus près les prix de la gamme OnePlus, les choses commencent à changer. Nous ne considérons que les prix des flagships pour un meilleur contexte :

| 2014 | OnePlus One | 21 999 Rs
(la variante de 19 999 Rs a été introduite plus tard) | | | 2015 | OnePlus 2 | 22 999 Rs | 4,5 % | | 2016 | OnePlus 3 | 27 999 Rs | 21,7 % | | 2016 | OnePlus 3T | 29 999 Rs | 7,1 % | | 2017 | OnePlus 5 | 32 999 Rs | 10 % | | 2017 | OnePlus 5T | 32 999 Rs | 0 % | | 2018 | OnePlus 6 | 34 999 Rs | 6,1 % | | 2018 | OnePlus 6T | 37 999 Rs | 8,6 % | | 2019 | OnePlus 7 Pro | 48 999 Rs | 28,9 % | | 2019 | OnePlus 7T Pro | 53 999 Rs | 10,2 % | | 2020 | OnePlus 8 Pro | 54 999 Rs | 1,9 % | | 2021 | OnePlus 9 Pro | 64 999 Rs | 18,2 % |

Comme vous pouvez le voir, le prix de l’appareil phare de OnePlus a toujours suivi une courbe ascendante - le OnePlus 5 et le OnePlus 5T ont représenté la seule fois où les prix n’ont pas changé entre les modèles successifs. Et en fait, en termes de pourcentage pur, l’augmentation de prix du OnePlus 8 Pro au OnePlus 9 Pro n’est pas le changement de prix le plus élevé de la gamme. C’était lorsque le prix a grimpé de 28,9 % du OnePlus 6T au OnePlus 7 Pro lorsque OnePlus a introduit la gamme Pro. Même avant cela, OnePlus avait augmenté le prix du OnePlus 3 de 21,7 %, marquant un passage à un segment de prix plus élevé.

(Cela remet également en question la théorie du complot selon laquelle OnePlus a “utilisé” le partenariat avec Hasselblad pour faire grimper les prix - la marque a poussé des augmentations de prix plus élevées dans le passé sans aucun partenariat de ce type comme justification.)

Sur une voie premium depuis un certain temps

Le fait est que dès le OnePlus 3 en particulier, la marque a progressivement gravi l’échelle des prix, prenant parfois un petit pas, et parfois un plus grand, mais rarement en restant au même niveau de prix.

Le point intéressant est que son mouvement ascendant a en fait coïncidé avec le déclin du segment des “flagships budget” dans Android. Lorsque OnePlus est arrivé en Inde, il y avait quelques acteurs jouant dans le jeu des flagships budget - Xiaomi (qui a peut-être inventé le segment en Inde avec le Mi 3 à prix fou), Motorola et Asus, et Google avait également des options Nexus abordables. Cependant, avec le temps, ces acteurs ont disparu, et de plus, même le marché Android haut de gamme a commencé à se vider, avec des marques comme Sony, HTC, LG et Google perdant des parts de marché.

Ainsi, en 2018, OnePlus a décidé de diviser ses efforts et de proposer deux appareils, l’un plus proche du segment des flagships budget, où il devenait de plus en plus la seule véritable option, et un autre ciblant le segment premium légèrement plus cher, qui devenait également une sorte de monopole de Samsung. En fait, certains observateurs ont estimé que le passage de OnePlus au segment premium est également survenu à un moment où le segment premium lui-même a commencé à entrer dans le territoire à cinq chiffres en Inde, avec des téléphones se rapprochant de la barre des 1 00 000 Rs (mettez cela sur le dos d’Apple encore une fois).

Le Pro est premium, mais une sorte de “budget premium”

Et la série Pro de OnePlus a été son modèle de segment “premium”. Évidemment, bien qu’il soit arrivé avec un prix nettement plus élevé que ses homologues non-Pro, il est resté relativement en dessous des prix des flagships Galaxy S.

En 2019 :
OnePlus 7 Pro : 48 999 Rs
OnePlus 7T Pro : 53 999 Rs
Samsung Galaxy S10+ : 73 900 Rs

En 2020 :
OnePlus 8 Pro : 54 999 Rs
Samsung Galaxy S20+ : 73 999 Rs

En 2021 :
OnePlus 9 Pro : 64 999 Rs
Samsung Galaxy S21 Plus : 81 999 Rs

Comme vous pouvez le voir, la différence entre les variantes Pro de OnePlus et leurs homologues Galaxy S a toujours été d’environ 20 000 Rs. Nous avons exclu les variantes de base et Ultra de la série S car la base n’avait tout simplement pas les niveaux de spécifications pour rivaliser avec le OnePlus Pro (et était plus en ligne avec le OnePlus non-Pro), tandis que l’Ultra était pour un segment extrêmement de niche et plus un challenger d’iPhone.

Cela ne veut pas dire que le OnePlus 9 Pro est un téléphone super abordable qui se situe parfaitement dans le segment des flagships budget. Non, c’est définitivement un appareil à prix premium, mais le point important à garder à l’esprit est qu’il est encore beaucoup plus abordable que le seul autre acteur constant dans le segment premium, la série Galaxy S.

Maintenant en affaires avec des flagships budget, des flagships budget premium et plus…

Quant à l’allégation selon laquelle OnePlus s’est éloigné de son public de base, le non-Pro et maintenant le 9R ont maintenu le drapeau de l’”ancien OnePlus” flottant dans cette zone, fournissant des appareils avec des spécifications proches des flagships à environ 40 000 Rs, un prix pour lequel il n’y avait pas tant de plaintes. Il y a aussi la série Nord qui se porte très bien dans la région des 30 000 Rs.

En fait, même si un certain nombre de personnes se plaignent des prix croissants de OnePlus, la marque propose actuellement des offres à 25 000 - 30 000 Rs (le Nord), 30 000 - 40 000 Rs (le toujours très bon OnePlus 7T, le OnePlus 8 et le OnePlus 9R), 40 000 - 50 000 Rs (le OnePlus 8T et le OnePlus 9) et au-dessus de 50 000 Rs (le OnePlus 8 Pro et le OnePlus 9 Pro).

Donc oui, OnePlus a définitivement gravi l’échelle des prix. Et le OnePlus 9 Pro est totalement un téléphone à prix premium. Mais son prix ne devrait vraiment pas surprendre quiconque suit OnePlus. La marque a progressivement évolué vers le chemin premium. Et le OnePlus 9 Pro est une autre étape dans cette direction. OnePlus n’est plus un tueur de flagship, mais il ne prétend plus l’être - c’est un titre que certains de ses “suiveurs” insistent encore à lui attribuer. Il semble plutôt évoluer vers une marque avec un portefeuille et un public beaucoup plus larges. Comment cela se traduira sur le marché sera décidé par les forces du marché. Mais peut-être qu’en ce moment, il n’est pas juste d’accuser la marque de surévaluer son flagship ou d’oublier ses utilisateurs. Si quelque chose, cette base d’utilisateurs s’élargit.

Vous vous attendriez à ce qu’une marque qui prétend ne jamais se contenter de rester en place continue de changer, n’est-ce pas ?