LG se retire du plus grand marché de smartphones au monde : Rapport

Bien que les revenus de LG en 2017 suggèrent une croissance positive pour son activité d’appareils électroménagers, la division smartphones de l’entreprise ne se porte pas si bien. Et un nouveau rapport accentue encore leur situation désastreuse. Selon des publications locales, LG pourrait avoir retiré ses ventes mobiles du plus grand marché de smartphones au monde — la Chine.

Le facteur le plus critique derrière ce mouvement, selon des sources, est le fait que LG était dépassé par les stratégies de marketing agressives et les prix des fabricants de téléphones locaux. Des vendeurs tels que Xiaomi, Oppo, Huawei dominent largement le pays depuis des années et ont rendu presque impossible pour quiconque d’entrer sur le marché. Même Samsung, au dernier trimestre, n’était pas dans le top cinq selon Kantar. Avec Apple, ces marques leaders représentent plus de quatre-vingt-dix pour cent de la part totale.

Le rapport révèle en outre que LG n’a pu vendre que 160 000 unités en Chine pour l’ensemble de l’année 2016 sur un total estimé à 480 millions d’expéditions. De plus, le fabricant coréen n’a pas daigné lancer ses derniers modèles phares — le V30 et le G6 — sur le marché. Ces actions suggèrent clairement que l’entreprise envisage de tirer sa révérence depuis un certain temps.

De plus, la division smartphones de LG a enregistré une perte d’exploitation de 192 millions de dollars pour le quatrième trimestre et a spécifiquement cité « une forte concurrence des marques chinoises » comme l’une des raisons. En dehors de cela, cependant, l’entreprise a connu une période plutôt positive pour le reste de ses produits. En fait, le quatrième trimestre a été un trimestre record pour LG Electronics, toutes choses considérées. D’autre part, la division des communications mobiles a affiché une perte de 213,2 milliards de wons (201 millions de dollars) au quatrième trimestre, principalement en raison de coûts marketing élevés et de prix des composants.

Les luttes de LG sur le marché des smartphones ne se limitent pas non plus au marché chinois. L’entreprise a du mal à rétablir sa position dans presque toutes les régions. Son PDG, Jo Seong-jin, aurait même ordonné de refaire leur prochain modèle phare depuis le début car « l’entreprise n’a pas été en mesure de trouver un point de vente fort pour le smartphone G7 ». En ligne avec cette spéculation, LG ne devrait pas introduire de mise à niveau annuelle de sa gamme de smartphones premium G-series au Mobile World Congress.