Meta va lancer des abonnements payants pour Facebook et Instagram sans publicité

Meta Platforms envisage apparemment d’offrir des versions payantes de Facebook et Instagram sans publicités, spécifiquement pour les utilisateurs au sein de l’Union européenne (UE), afin de répondre aux préoccupations en matière de confidentialité et à d’autres examens de la part des régulateurs.

Ceux qui paient pour des abonnements à Facebook et Instagram bénéficieraient d’une expérience sans publicité dans les applications, a rapporté le New York Times (NYT) vendredi, citant des sources proches des plans de l’entreprise, qui ont parlé sous couvert d’anonymat. Cela donnerait aux utilisateurs une alternative pour se désengager des services basés sur la publicité de l’entreprise qui analysent leurs données pour cibler des annonces, ont déclaré les personnes.

En même temps, Meta continuerait d’offrir des versions gratuites des applications Facebook et Instagram, soutenues par des publicités, au sein de l’UE. Cependant, il n’est pas clair combien coûteraient les versions payantes des applications ni quand elles seraient introduites par l’entreprise. De plus, il n’y a aucune confirmation si le produit sera effectivement lancé.

En juillet, le géant des réseaux sociaux a perdu son combat judiciaire auprès de l’UE concernant un ordre antitrust allemand de 2019 qui l’interdisait de tirer profit d’un vaste ensemble de données utilisateurs sans consentement.

Selon des « initiés » de l’entreprise cités par le NYT, offrir un modèle payant sans publicité pourrait aider à « atténuer certaines préoccupations des régulateurs européens », même si certaines personnes l’utilisent. Le niveau optionnel « pourrait servir les intérêts de Meta dans la région », ont-ils ajouté.

Meta n’a pas encore commenté le rapport du NYT.

Ce mouvement rapporté de versions payantes sans publicité par Meta intervient dans le contexte de la nouvelle Loi sur les services numériques (DSA) mise en œuvre par l’UE le 25 août 2023. Cette loi vise à réguler les activités en ligne des géants de la technologie comme Meta, Google, Twitter, et plus encore, et s’attend à ce qu’ils soient plus transparents sur leurs pratiques de publicité ciblée et de modération de contenu. La loi prévoit également des contrôles plus explicites pour les utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données personnelles.

Il est important de noter que la plupart des revenus que Meta génère proviennent de la vente de publicités ciblées. En introduisant un modèle d’abonnement payant, l’entreprise s’éloignerait de son activité principale centrée sur la fourniture de services d’applications gratuits aux utilisateurs et la vente de publicités aux entreprises qui souhaitent cibler ce public.