Mi 10 vs. DSLR : Relancer un vieux combat, de manière amusante et drôle [Tech Ad-Ons]

Depuis que les appareils photo sont devenus une partie importante de l’existence d’un smartphone (et de la nôtre), les marques ont essayé tous les trucs possibles pour faire croire qu’avoir un bon appareil photo de smartphone surpasse tout autre équipement photographique. Si s’attaquer à ses rivaux ne suffisait pas, les entreprises ont décidé de pousser leur configuration légère à plusieurs caméras contre le champion de la photographie, lourd et original, de l’industrie, les reflex numériques (DSLR).

La fin de ce combat n’est jamais jolie pour les smartphones, mais d’une manière ou d’une autre, il semble que les marques ne peuvent pas s’en empêcher (lisez notre avis ici). Des présentations, des événements de lancement jusqu’à des campagnes publicitaires à part entière, elles adorent opposer leurs appareils photo aux DSLR. Et la marque qui a récemment fait cela de manière assez bruyante est Xiaomi.

Xiaomi a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour promouvoir le Mi 10 et le piège ? Elle compare les caméras du Mi 10 avec un DSLR.

Ce n’est pas toi, DSLR, c’est Mi..10 !

La campagne publicitaire appelée “Mi 10 Vs. DSLR” a jusqu’à présent trois publicités : “le problème de l’entretien élevé”, “les problèmes de bagages”, “les problèmes de stabilité”. Chacune de ces trois publicités met en scène des couples romantiques où l’un d’eux est une personne avec un DSLR et l’autre est une personne normale. L’intrigue de base de ces publicités tourne autour de la rupture de chaque couple.
Dans les publicités, la personne normale (celle avec une tête humaine) rompt avec le DSLR. Chaque publicité met en avant une raison différente.

Par exemple, dans “le problème de l’entretien élevé”, la personne rompt avec son partenaire DSLR parce qu’elle est difficile à entretenir. Dans la deuxième publicité, “problèmes de bagages”, la femme rompt avec son petit ami DSLR à cause de sa difficulté à être transporté (“problèmes de bagages”), et dans la troisième, le gars met fin à sa relation avec la fille à cause de “problèmes de stabilité”. Les publicités se terminent par des visuels du Mi 10 à l’écran et des mises en avant des spécifications de l’appareil photo du téléphone.

Rompre et blâmer Mi !

Lorsque nous avons vu la campagne pour la première fois, nous ne pensions pas vraiment qu’elle serait bien accueillie pour Xiaomi. Mais autant nous pensons que c’est un combat complètement injuste et sans fondement, d’une manière ou d’une autre, Xiaomi a réussi à le rendre au moins divertissant. La marque s’est inspirée de couples de la vie réelle et de leurs problèmes et les a reflétés dans ces publicités de manière satirique. “Le problème de l’entretien élevé”, “les problèmes de bagages” et “les problèmes de stabilité” sont quelques-uns des problèmes pour lesquels des couples de la vie réelle se séparent et des problèmes qui sont synonymes de DSLR. Xiaomi a très intelligemment choisi ces soucis et les a utilisés à son avantage.

En moins de 30 secondes pour chaque clip, la marque a réussi à montrer comment le Mi 10 est une meilleure option qu’un DSLR. Elle n’est pas entrée dans les spécifications (parce que duh !) mais a surtout abordé des problèmes cosmétiques comme le fait qu’un DSLR est lourd, qu’il nécessite beaucoup d’entretien par rapport à un smartphone (évidemment), et qu’il est difficile de le garder stable à cause de son poids. Nous aimons aussi comment la marque a utilisé cette phrase de rupture très utilisée, “ce n’est pas toi, c’est moi” à son avantage et en a fait un jeu de mots. À la fin de chaque publicité, celui qui rompt dit “ce n’est pas toi, c’est Mi” à celui qui est rompu, suggérant qu’il préfère le Mi 10 au DSLR.

L’humour sauve la (pub) journée

Les publicités sont courtes, intelligentes et drôles. Il pourrait être insensé pour Xiaomi de comparer son smartphone à un DSLR, mais la marque a soigneusement choisi ses combats et n’a plongé que dans un océan de problèmes qui l’aideraient à surpasser son rival.

Le concept de base de “Mi 10 Vs. DSLR” peut sembler un peu frivole à nos yeux, mais il est indéniable que nous aimons toujours cette campagne publicitaire. Elle reflète certains scénarios réels vraiment tristes et sérieux et les a peints de manière drôle grâce à son utilisation intelligente – la publicité “entretien élevé” par exemple montre la fille au visage de DSLR assise devant un miroir avec un kit de nettoyage d’appareil photo et le manipulant exactement comme s’il s’agissait d’un kit de maquillage. De même, dans le cas des “problèmes de stabilité”, la fille au visage de DSLR dit “nous pouvons obtenir de l’aide” et tient… un stabilisateur. Intelligent, très !

Cela fait un certain temps que nous n’avons pas vu une bonne campagne publicitaire de Xiaomi. Juste au moment où nous perdions espoir dans les capacités publicitaires de la marque, elle a enfin lancé une campagne pour sauver sa journée publicitaire. Ne vous inquiétez pas, DSLR, nous ne vous abandonnons pas, mais dans cette série de publicités particulière, ce n’est pas vous, c’est Mi.