Netflix prévoit d'ajouter un niveau moins cher avec publicité au service de streaming

Les rumeurs concernant le lancement par Netflix d’un abonnement avec publicité pour son service de streaming vidéo circulent depuis quelques mois. En avril de cette année, le PDG de Netflix, Reed Hastings, avait même reconnu la nécessité d’incorporer des plans d’abonnement à bas prix avec des publicités. Cependant, rien n’a été confirmé.

Maintenant, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé jeudi lors d’une interview au festival de publicité Cannes Lions le plan de l’entreprise d’ajouter un nouveau niveau avec publicité à son service d’abonnement dans un avenir proche pour attirer plus de clients, rapporte The Hollywood Reporter.

« Nous avons laissé de côté un grand segment de clients, qui est constitué de personnes qui disent : ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et je ne me dérange pas de la publicité,’ » a déclaré Sarandos à The Hollywood Reporter.

« Nous [ajoutons] un niveau avec publicité ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix tel que vous le connaissez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau avec publicité pour les personnes qui disent : ‘Hé, je veux un prix plus bas et je regarderai des publicités.’ »

Le futur plan d’abonnement est essentiellement destiné aux personnes qui ne se dérangent pas des publicités et qui souhaitent un modèle d’abonnement abordable. Ce plan n’affecte pas ceux qui sont sur un niveau d’abonnement premium, car le contenu continuera d’être diffusé sans publicité.

En plus de confirmer le niveau avec publicité, Sarandos a également révélé que Netflix est actuellement en pourparlers avec des partenaires potentiels pour la vente de publicités pour le nouveau niveau d’abonnement.

Le dirigeant de Netflix n’a pas révélé quand il prévoit de lancer le plan Netflix avec publicité sur sa plateforme. Actuellement, l’abonnement de base à Netflix coûte 9,99 $ par mois, tandis que l’abonnement sans publicité coûte entre 9,99 $ et 19,99 $.

Les commentaires de Sarandos interviennent après que Netflix a annoncé une perte massive de plus de 200 000 abonnés dans le monde au premier trimestre de 2022 dans son rapport de résultats. En fait, le géant du streaming a également prévu qu’il pourrait perdre jusqu’à 2 millions d’abonnés au deuxième trimestre de 2022.

Bien que Netflix reste le plus grand service de streaming avec environ 222 millions d’abonnés, plusieurs raisons ont été citées pour expliquer la baisse des abonnements à Netflix, principalement l’augmentation du modèle d’abonnement, le retrait du géant du streaming de la Russie et le partage illégal de mots de passe.

La perte d’abonnés a contraint le géant du streaming à réfléchir à des moyens d’augmenter son nombre d’abonnés et ses revenus nécessaires. En plus d’ajouter un plan d’abonnement moins cher avec publicité, l’entreprise prévoit également d’ajouter une fonctionnalité de partage de mots de passe payante d’ici la fin de 2022. Pour offrir plus de valeur à ses abonnés, Netflix a même investi massivement dans son service de jeux pour attirer plus d’abonnés.

Sarandos a déclaré qu’il croyait que Netflix pourrait revenir à la croissance par ses propres moyens avec les changements prévus. « Nous avons beaucoup d’échelle, de rentabilité et de flux de trésorerie libre pour continuer à développer cette entreprise, » a-t-il déclaré, suggérant qu’il y a « encore beaucoup de place pour croître. »