Le niveau soutenu par la publicité de Netflix coûtera entre 7 et 9 dollars par mois

En juin de cette année, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé le plan de son entreprise d’ajouter un nouveau niveau soutenu par la publicité à son service d’abonnement dans un avenir proche pour attirer plus de clients. Cependant, le dirigeant de Netflix n’a rien révélé concernant ses tarifs ou quand il prévoit d’introduire un niveau soutenu par la publicité sur sa plateforme.

Maintenant, un nouveau rapport de Bloomberg suggère que Netflix prévoit de facturer entre 7 et 9 dollars pour son prochain service soutenu par la publicité, ce qui représente presque la moitié du prix de son plan standard le plus populaire, qui est de 15,49 dollars par mois (streaming 1080p) sans publicités aux États-Unis.

Actuellement, le plan de base de Netflix est de 9,99 dollars par mois, offrant un streaming en 480p. En plus des plans de base et standard, l’entreprise propose également un plan premium à 19,99 dollars par mois pour le streaming 4K.

Le prochain plan d’abonnement à bas prix soutenu par la publicité est essentiellement destiné aux personnes qui ne se soucient pas des publicités et souhaitent un modèle d’abonnement abordable.

Netflix prévoit de vendre environ quatre minutes de publicité par heure pour le nouveau niveau et affichera des publicités avant et pendant les programmes télévisés et les films, mais pas après, indique le rapport en citant des sources anonymes familières avec les plans de Netflix. Les publicités devraient être plus courtes que celles des émissions de câble traditionnelles, qui présentent de 10 à 20 minutes de publicités par heure.

De plus, Netflix prévoit de ne pas inclure de publicités dans ses films et émissions de télévision adaptés aux enfants, et de les garder sans publicités. Elles apparaîtront presque certainement dans toutes les séries originales de Netflix ainsi que dans les émissions sous licence pour le service de streaming. L’entreprise veut s’assurer que le service ne répète pas les mêmes spots pour la plupart encore et encore.

En revanche, les utilisateurs ne pourront pas télécharger des émissions de télévision et des films pour les visionner hors ligne dans le plan d’abonnement soutenu par la publicité. De plus, il est dit que tout le contenu sous licence, principalement le contenu des studios américains et des distributeurs internationaux, ne sera pas pris en charge dans ce plan au départ.

Netflix prévoit d’introduire sa nouvelle option moins chère dans « au moins une demi-douzaine de marchés » avant la fin de l’année, avec l’objectif d’atteindre tous les marchés d’ici le printemps 2023. Le service de streaming travaille en partenariat avec Microsoft, qui a remporté le droit d’être le partenaire exclusif de technologie publicitaire et de vente de Netflix en juillet.

En réaction au rapport de Bloomberg, un porte-parole de Netflix a déclaré : « Nous sommes encore au début de la décision sur la façon de lancer une option à prix réduit soutenue par la publicité et aucune décision n’a été prise. Donc, tout cela n’est que spéculation à ce stade. »

Bien que Netflix reste le plus grand service de streaming avec environ 220 millions d’abonnés, plusieurs raisons ont été citées derrière la chute des abonnements à Netflix, la principale étant l’augmentation du modèle d’abonnement, le départ du géant du streaming de Russie et le partage illégal de mots de passe.

Pour la première fois en 10 ans, l’entreprise a perdu plus de 200 000 abonnés payants dans le monde au premier trimestre de 2022, et a blâmé « un grand nombre de foyers partageant des comptes » et « la concurrence. »

La perte d’abonnés a contraint le géant du streaming à réfléchir à des moyens d’augmenter son nombre d’abonnés et ses revenus nécessaires.

En plus d’ajouter un plan d’abonnement soutenu par la publicité moins cher, l’entreprise prévoit également d’ajouter une fonctionnalité de partage de mots de passe payante d’ici la fin de 2022. Pour offrir plus de valeur à ses abonnés, Netflix a même investi massivement dans son service de jeux pour attirer plus d’abonnés.