Ne jamais se contenter du premium : OnePlus revient-il à son passé de tueur de flagship ?

OnePlus a marqué le monde des smartphones en proposant des appareils dotés de spécifications et de fonctionnalités haut de gamme, le tout à des prix relativement bas. Cette stratégie a valu à ses smartphones le titre de “tueurs de flagship”. Pendant quelques années, la société a suivi cette stratégie, tout en grimpant lentement l’échelle des prix, se rapprochant du segment premium, une nouvelle série à la fois. Mais même avec des prix légèrement augmentés, OnePlus a toujours eu ce facteur “tueur de flagship” concernant ses appareils. Ses smartphones montaient en gamme mais restaient tout de même plus abordables que ce que la plupart de ses concurrents proposaient à ce prix… même le premier OnePlus 7 Pro avait cet élément. Jusqu’à cette année.

Après des années à tuer des flagships, il semblait que OnePlus avait décidé qu’il était temps de lancer une série qui était un flagship en soi, et donc, la série OnePlus 8 a été lancée.

Se fixer sur une stratégie premium !

Avec un prix de 41 999 Rs pour la variante de base du OnePlus 8 et un prix de départ de 54 999 Rs, (et même des prix plus élevés de 699 $ et 899 $ respectivement aux États-Unis), la nouvelle gamme OnePlus 8 s’éloignait plus que jamais de son passé de tueur de flagship. Il semblait que OnePlus devenait enfin son soi-même premium sans excuses en lançant des appareils entièrement premium au lieu d’augmenter doucement le prix de ses smartphones et de sortir une variante plus chère/édition limitée dans la série tout en s’accrochant à son étiquette de “tueur de flagship”.

Ses rêves de faire partie du club des prix premium s’étaient également reflétés dans les téléviseurs que OnePlus a lancés l’année dernière, le OnePlus TV Q1. Pour une marque qui croyait en apportant des fonctionnalités premium avec un prix pas si premium, OnePlus a certainement lancé des téléviseurs intelligents vraiment premium, tant du point de vue des spécifications que du prix. Avec un prix de départ de 69 900 Rs, les téléviseurs de OnePlus étaient définitivement en concurrence avec des marques comme Sony et Samsung. C’était très différent de ce que nous avions vu de la marque dans le domaine des smartphones. Là, elle a commencé avec des spécifications haut de gamme mais un prix abordable dans un marché où les marques facturaient des prix similaires pour des smartphones de milieu de gamme à l’époque. Mais les téléviseurs OnePlus suivaient un plan différent, même lorsque des marques comme Xiaomi étaient déjà dans le secteur avec des téléviseurs intelligents vraiment abordables mais bien spécifiés.

Attendez… avons-nous dit “se fixer” ? C’est OnePlus !

Mais juste au moment où tout le monde pensait que les jours de tueur de flagship de OnePlus étaient révolus, la marque a fait un virage à 180 degrés, rappelant à beaucoup que l’on ne peut jamais vraiment deviner ce qui se passe dans l’esprit de OnePlus. La série de téléviseurs lancée l’année dernière était premium et lorsque des plans ont été annoncés pour une nouvelle série, beaucoup ont supposé, étant donné la montée des prix de OnePlus, qu’elle viendrait avec des fonctionnalités encore plus premium et un prix encore plus premium. Mais ensuite, OnePlus a introduit non pas une mais deux nouvelles gammes de téléviseurs intelligents, l’une avec un prix aussi bas que 12 999 Rs (~175 $). C’est bas même comparé à des marques comme Xiaomi qui est dans le secteur des téléviseurs intelligents depuis plus longtemps et suit toujours le modèle “spécifications relativement haut de gamme plus prix abordable”.

On pourrait soutenir que c’était la division Smart TV qui, selon certains, a une légère crise d’identité en ce moment, mais les smartphones sont réglés - ils sont premium. Mais cela ne semble pas non plus trop permanent. OnePlus a laissé entendre qu’il allait lancer un smartphone abordable depuis un certain temps et ces indices vagues sont devenus clairs lorsque le PDG de la marque, Pete Lau, a confirmé cela dans un post sur un forum récemment. Et alors que cela est écrit, nous sommes inondés de nouvelles concernant le OnePlus Nord, qui devrait être un téléphone 5G de milieu de gamme avec un Qualcomm Snapdragon 765G pour l’alimenter.

Cela ne signifie qu’une chose : OnePlus n’est pas prêt à abandonner son passé de tueur de flagship, son histoire de “grandes spécifications à de grands prix”. Et nous pensons que c’est en fait une bonne idée pour plusieurs raisons.

1. Baisser les prix… et les attentes

Considérons une simple équation : prix élevé = attentes élevées.

Appeler le monde des smartphones un endroit compétitif serait un euphémisme et cette concurrence acharnée existe à chaque niveau et dans chaque gamme de prix. Mais lorsqu’un smartphone est proposé à un prix relativement abordable, le lourd fardeau des attentes premium est levé de ses épaules.

Maintenant que OnePlus va probablement se diriger vers le côté “économique” de la vie des smartphones, il n’aurait pas à faire face à la même scrutiny qu’il aurait eu s’il avait lancé un smartphone premium. La marge de manœuvre pour le pardon s’élargit avec la baisse des prix. Les smartphones abordables obtiennent le laissez-passer pour s’en tirer avec beaucoup plus si le prix est juste.

N’a pas le meilleur design ? Eh bien, c’est ce que vous obtenez pour ce prix !
N’a pas le processeur le plus rapide ? Regardez le prix !
L’appareil photo (ou les appareils photo) sont moyens ? Ce prix peut compenser !

Nous ne disons pas que vous pouvez vous en tirer avec un meurtre à un prix abordable. Ce n’est tout simplement pas possible à notre époque dans le monde des smartphones, mais les appareils abordables n’ont pas à passer sous la loupe à chaque fois, pour chaque petit détail ou fonctionnalité de la manière dont les premium doivent le faire. Le Nord, par conséquent, est peu susceptible de faire face au genre de scrutiny auquel le OnePlus 8 et le 8 Pro ont dû faire face. Il pourrait être plus un appareil de milieu de gamme qu’un flagship classique en termes de spécifications, mais il viendrait chargé des gènes de l’expertise de tueur de flagship de OnePlus.

2. Retourner à ces grands chiffres

Avoir un smartphone dans la gamme premium signifie également que vous avez accès à un public limité. Cet horizon continue de s’élargir à mesure que la barre des prix baisse. Donc, avoir un smartphone abordable signifie évidemment qu’il sera à la portée de beaucoup plus de personnes. Plus de gens pourraient obtenir l’expérience OnePlus. Tout comme dans les premiers jours de tueur de flagship.

De plus, dans le segment premium, OnePlus a dû faire face à des marques comme Apple et Samsung - des marques qui ont un vaste public fidèle et ont l’avantage en termes d’équité de marque. Ce problème ne semble pas aussi redoutable dans la gamme de prix abordable, car OnePlus a un avantage sur des marques comme Xiaomi et Realme - parce que, eh bien, il a rendu le concept de flagship abordable mainstream, vous vous souvenez. En termes simples : OnePlus est une marque plus grande au prix de 30 000 Rs qu’elle ne l’est à 45 000 Rs et plus.

Un téléphone à prix plus bas pourrait également voir ceux qui se sont éloignés de OnePlus après que la marque soit devenue entièrement premium, revenir vers elle alors qu’elle retourne à ses racines de tueur de flagship. Eh bien, du moins en termes de prix. Certains disent que le Nord pourrait également s’insérer dans le segment de prix largement vacant de 15 000 à 25 000 Rs, qui n’offre pas aux utilisateurs autant d’options que celui de 10 000 à 15 000 Rs. Nous ne voyons pas les consommateurs se plaindre le moins du monde - ils auraient des appareils OnePlus dans une variété de segments si le Nord est proposé aux alentours de 20 000 à 25 000 Rs !

Avec le Nord et la nouvelle gamme de téléviseurs, nous pourrions être témoins de la renaissance de la marque OnePlus. Elle est passée d’abordable à milieu de gamme supérieur à premium. Maintenant, nous la voyons revenir aux bases. À son passé de tueur de flagship (définitivement un bon endroit où être).

Eh bien, pour être juste, la marque a un slogan qui dit :

“Ne jamais se contenter.”