Pas de Pro encore ? OnePlus a-t-il trouvé des inconvénients dans ses plans de téléphones premium ?

OnePlus a commencé comme le Tueur de Flagship, une marque qui offrait des spécifications presque de flagship à des prix étonnamment abordables – le premier OnePlus était au prix de 21 999. Bien que son prix ait augmenté régulièrement au cours des années suivantes, OnePlus est resté, pour beaucoup, un appareil avec un cœur de flagship et un prix moins que premium.

Et puis en 2019, la marque Never Settling a décidé de s’aventurer courageusement dans la zone premium. C’est l’année où elle a lancé le OnePlus 7 Pro, qui a commencé à 48 999 Rs, presque 40 % de plus que le OnePlus 6 (34 999 Rs). Bien qu’il soit toujours plus abordable que les flagships d’Apple et de Samsung, c’était tout de même un prix très élevé selon les normes de OnePlus et a entraîné des réactions très vives de ses fidèles, qui estimaient que ce mouvement éloignait OnePlus de ses racines de tueur de flagship. De nombreux analystes ont estimé que le mouvement de la marque était en accord avec la tendance vers des appareils premium à prix plus élevé, stimulée par le succès de l’iPhone X.

L’ère Pro commence… et se termine

Au cours des deux années suivantes, OnePlus a continué à suivre ce chemin premium Pro. En 2020, il a lancé le OnePlus 8 Pro à 54 999 Rs, le OnePlus 9 Pro à 65 999 Rs en 2021, et le OnePlus 10 Pro à 66 999 Rs en 2022. Le OnePlus 7 Pro a même obtenu une variante T légèrement plus chère, bien que ses successeurs ne l’aient pas fait. OnePlus a également continué à sortir des téléphones non-Pro à prix inférieur, mais c’était le Pro qui était considéré comme la star de l’univers flagship de OnePlus. Il était également vu comme le téléphone le plus susceptible de défier l’hégémonie d’Apple et de Samsung dans le segment de prix super-premium (au-dessus de 50 000 Rs).

Et puis en 2023, le Pro a disparu. Pour la première fois depuis 2019, OnePlus a lancé un flagship sans variante Pro. Encore plus intéressant, le OnePlus 11 a commencé à un prix beaucoup plus bas que le OnePlus 10 Pro – 56 999 Rs contre 66 999 Rs. Il y a quelques jours, OnePlus a lancé la série OnePlus 12, encore une fois sans variante Pro, et bien que le OnePlus 12 ait commencé à un prix plus élevé de 64 999 Rs, sa variante de base avait plus de RAM et de stockage, donc l’augmentation n’était pas aussi abrupte que par le passé.

Le R prend-il la place du “régulier” OnePlus ?

Il est intéressant de noter qu’en 2019, OnePlus a également introduit une variante R de son flagship avec un prix beaucoup plus bas mais avec des spécifications moins puissantes (généralement en termes de caméra et de processeur). L’impression que certains ont eue était que le OnePlus sans Pro avait maintenant pris la place du Pro, la variante R prenant la place de l’ancienne série numérotée. Cependant, ce n’est pas tout à fait vrai, car avant 2023, la série numérotée avait généralement la même puce que le Pro mais était plus abordable, tandis que la variante R avait presque toujours un processeur légèrement plus ancien et moins puissant et a été commercialisée comme un téléphone de jeu.

Il est également clair que la série numérotée ordinaire n’a pas vraiment pris la place de prix du Pro. Le OnePlus 12 à 64 999 Rs est TOUJOURS moins cher que le OnePlus 10 Pro, qui a commencé à 66 999 Rs. De plus, bien que le prix du OnePlus 11 à 56 999 Rs semblait dramatiquement inférieur à celui du OnePlus 10 Pro, il était en réalité légèrement supérieur à celui du OnePlus 10, qui était au prix de 53 999 Rs. Cela dit, il ne peut être nié que la série numérotée a reçu un coup de pouce significatif en termes de spécifications et de design et ne semble pas être une version diluée d’un Pro.

Pourquoi pas de Pro ?

Alors, que s’est-il exactement passé avec le côté Pro des flagships de OnePlus ? A-t-il été retiré ou a-t-il pris un congé temporaire ? Et pourquoi ? Les réponses ne sont pas très claires. Certains théoriciens du complot estiment que la série Pro a été une victime du partenariat entre OnePlus et Oppo en 2021, Oppo préférant garder la zone super-premium claire pour ses propres flagships premium. Cependant, cela semble peu probable car Oppo n’a pas été un acteur aussi proéminent dans le segment premium, et il n’y a aucune garantie que la part laissée vacante par la série Pro ira à Oppo. De plus, malgré leur alliance, les marques ont des appareils concurrents dans de nombreux segments (le Oppo Reno 11 Pro a le même prix que le OnePlus 12R), alors pourquoi le segment premium serait-il une exception ?

Une explication plus probable est que OnePlus a recalibré ses ambitions premium au cours des dernières années. La marque semble avoir rationalisé son portefeuille de téléphones flagship à deux appareils par an contre quatre ou cinq il y a quelques années, même si elle a doucement élargi son portefeuille Nord plus abordable, qui au moment de la rédaction comptait trois séries – le Nord, le Nord CE et le Nord CE Lite. Étant donné le succès de la série Nord, cela semble avoir un sens commercial très solide. Il est également notable que OnePlus a également généralement pris ses distances avec d’autres offres premium liées à ses téléphones – la montre OnePlus premium n’a jamais eu de successeur, et cette année, même les OnePlus Buds Pro n’ont pas eu de troisième édition (seulement les Buds 3).

Rester sur la voie premium, Pro ou pas Pro

Mais l’absence du Pro représente-t-elle un recul des ambitions premium de OnePlus ? Nous ne le pensons pas. OnePlus a lancé une tablette à prix premium (le OnePlus Pad) en 2023, et il y a quelques mois, il a sorti son premier pliable, le OnePlus Open, encore une fois à un prix premium. Il a également annoncé des éditions spéciales à prix plus élevé des deux OnePlus 11 (Marble) et OnePlus 11R (Solar Red). Et si le OnePlus 12 est un quelconque indice, la marque n’a également montré aucun signe de recul dans l’utilisation de matériel de premier ordre, qui vient presque toujours à un prix premium. L’augmentation de prix du OnePlus 12 indique également que OnePlus n’hésite pas à augmenter les prix. Le portefeuille premium a peut-être été réduit, mais il semble conserver sa place et son importance dans le catalogue de OnePlus.

Les plans premium de OnePlus n’ont peut-être pas de Pro pour le moment, mais la marque ne voit pas non plus d’inconvénients à suivre le chemin premium. Typiquement, Never Settling.