Nokia dévoile son nouveau logo de marque

Nokia, le roi des smartphones d’antan, a dévoilé dimanche un logo rafraîchi lors du Mobile World Congress (MWC) de Barcelone 2023, dans le cadre de sa transformation stratégique à long terme et de son accent sur une croissance agressive.

Le nouveau logo rafraîchi éloigne l’entreprise des produits grand public, en particulier des smartphones – quelque chose qu’elle a cessé de fabriquer il y a une décennie.

Lancé par Pekka Lundmark, Président et CEO de Nokia, le nouveau logo vise à se concentrer sur l’innovation technologique B2B (Business to business) pour stimuler la numérisation dans tous les secteurs.

“Dans l’esprit de la plupart des gens, nous sommes encore une marque de téléphones mobiles à succès, mais ce n’est pas ce qu’est Nokia. Nous voulons lancer une nouvelle marque qui se concentre beaucoup sur les réseaux et la numérisation industrielle, ce qui est complètement différent des téléphones mobiles hérités,” a déclaré Lundmark dans une interview avant le MWC à Barcelone dimanche.

Le nouveau logo contient cinq formes différentes qui forment le mot ‘NOKIA’. De plus, la couleur bleu yale emblématique du logo est désormais remplacée par une gamme de couleurs selon l’utilisation. Il souligne la valeur que Nokia apporte en matière d’expertise en réseau, de leadership technologique, d’innovation pionnière et de partenariat collaboratif.

“Le nouveau logo de l’entreprise est emblématique d’un Nokia énergisé, dynamique et moderne, démontrant ses valeurs et son objectif. Il a été conçu comme un symbole de collaboration, que Nokia considère comme essentiel pour réaliser le potentiel exponentiel des réseaux : débloquer des gains en durabilité, productivité et accessibilité,” a déclaré l’entreprise dans un communiqué de presse.

“C’est Nokia, mais pas comme le monde nous a vus auparavant. Notre nouvelle marque signale qui est Nokia aujourd’hui. Nous libérons le potentiel exponentiel des réseaux et leur pouvoir d’aider à redéfinir la façon dont nous vivons et travaillons tous,” a déclaré Nokia dans un post Twitter.

C’est Nokia, mais pas comme le monde nous a vus auparavant. Notre nouvelle marque signale qui est Nokia aujourd’hui. Nous libérons le potentiel exponentiel des réseaux et leur pouvoir d’aider à redéfinir la façon dont nous vivons et travaillons tous. https://t.co/lbKLfaL2OI #NewNokia pic.twitter.com/VAgVo8p6nG — Nokia #MWC23 (@nokia) 26 février 2023

En plus de dévoiler le logo de marque rafraîchi, Nokia a également annoncé sa stratégie d’entreprise mise à jour. Lorsque Lundmark a pris ses fonctions à la tête de l’entreprise finlandaise en 2020, il avait alors défini une stratégie en trois phases pour offrir une croissance durable et rentable, qui est réinitialiser, accélérer et évoluer.

Avec la phase de réinitialisation désormais terminée, Lundmark a déclaré que Nokia continuera d’accélérer (qui est la deuxième étape) tout en posant les bases de la phase d’échelle.

La stratégie d’entreprise rafraîchie de l’entreprise est basée sur six piliers pour une accélération supplémentaire :

• Augmenter la part de marché avec les fournisseurs de services, soutenue par un leadership technologique continu ;

• Élargir la part des entreprises dans son mix client ;

• Continuer à gérer activement son portefeuille, pour garantir un chemin vers une position de leader dans tous les segments où elle décide de concourir ;

• Saisir les opportunités des secteurs au-delà des appareils mobiles pour monétiser la propriété intellectuelle de Nokia et continuer à investir dans la R&D pour Nokia Technologies ;

• Mettre en œuvre de nouveaux modèles commerciaux, tels que as-a-Service ; et

• Développer l’ESG en un avantage concurrentiel et devenir le “fournisseur de confiance” dans l’industrie.

Pour atteindre les piliers ci-dessus, Nokia dispose de quatre facilitateurs clés : développer des talents adaptés à l’avenir ; investir dans la recherche à long terme, en particulier dans des domaines clés tels que la 6G ; numériser ses propres opérations pour améliorer encore l’agilité et la productivité ; et rafraîchir la marque.

Bien que l’accent principal de Nokia soit désormais de vendre du matériel à d’autres entreprises, y compris des réseaux privés 5G et des équipements pour des usines automatisées, l’entreprise souhaite toujours développer son activité de fournisseur de services.

“Notre activité entreprise a augmenté de 21 % l’année dernière et représente actuellement environ 8 % de nos ventes, (soit) environ 2 milliards d’euros, et nous espérons le vendre dès que possible. Jusqu’à deux chiffres. Le signal est très clair, nous voulons seulement entrer dans des entreprises où nous pouvons voir un leadership mondial,” a déclaré Lundmark.