Opinion : Ces partenariats entre marques de téléphones et d'appareils photo ? Ça fonctionne !

Nous allons être honnêtes : lorsque nous avons entendu parler pour la première fois de marques d’appareils photo légendaires s’associant à des téléphones pour améliorer la photographie sur téléphone (le partenariat Huawei-Leica en 2016), tout cela semblait plus être une question de marketing que de photographie. Même si nous avons été très impressionnés par le capteur monochrome dédié du Huawei P9, qui était assez différent de tout ce que nous avions vu auparavant, l’impression que ce partenariat était plus une question de terminologie que de technologie ne s’est pas tout à fait estompée. Peut-être parce que ces partenariats étaient limités à un très petit nombre d’appareils qui semblaient être conçus plus pour être exposés que pour un public grand public.

Et lorsque le partenariat de OnePlus avec Hasselblad semblait initialement aussi superficiel que la beauté est généralement censée l’être, il y avait beaucoup de hochements de tête sages le long des lignes de “ils se sont juste associés à Hasselblad pour facturer un prix premium, vous savez“. La collaboration de Vivo avec Zeiss a également commencé de manière relativement discrète, alimentant encore cette croyance que la plupart des marques s’associent à des marques d’appareils photo juste pour apposer un logo bien connu sur leurs appareils et ajouter un ou deux zéros aux étiquettes de prix plutôt que de réellement changer ou améliorer la photographie.

Eh bien, presque huit ans après ce premier partenariat, nous allons lever la main et admettre que nous avions tort. Ils ont peut-être eu un départ moins que fluide et n’ont pas été trop remarquables de manière non marketing au départ, mais les partenariats entre téléphones et marques d’appareils photo semblent faire une énorme différence dans la photographie sur téléphone.

Être au-delà du matériel et arriver à l’interface et aux effets

Une raison clé à cela, selon nous, est que l’implication des marques d’appareils photo est passée d’un aspect principalement matériel, qui apparaît sur la fiche technique mais est autrement invisible pour l’utilisateur, à une intégration dans l’interface utilisateur de l’appareil photo et les éléments logiciels également. Nous savions tous que Nokia avait des optiques Carl Zeiss sur de nombreux téléphones phares, mais il n’y avait pas de mode significatif qui semblait s’inspirer de Zeiss.

De même, les efforts initiaux de Leica avec Huawei nous ont donné un mode monochrome, mais c’était encore une question d’objectif, et il n’y avait pas trop de fonctionnalités spécifiques à Leica visibles lors de l’utilisation du téléphone lui-même. L’approche générale semblait être “les images seront bonnes parce qu’il y a une collaboration avec une marque d’appareil photo,“ et les choses en sont restées là. Il n’y avait pas de moyen simple de dire qu’une image ou une vidéo provenait d’un appareil photo Leica ou Zeiss à part le watermark occasionnel. Nous nous souvenons que certaines personnes se moquaient du capteur monochrome du Huawei P9, disant que c’était essentiellement un “filtre noir et blanc.“

Xiaomi a été l’une des premières marques à changer significativement cette approche lorsqu’elle a lancé le Xiaomi 12S en 2022 avec non seulement des objectifs et des caméras Leica, mais aussi un certain nombre de modes de prise de vue Leica spéciaux et même deux signatures de couleur distinctes – un Leica Authentic réaliste et un Leica Vivid légèrement plus éclatant. La marque a également introduit ce qu’elle a appelé un système Master Lens, où les utilisateurs pouvaient non seulement passer à différentes longueurs focales mais aussi prendre des photos avec une saveur très distincte de Leica. Enfin, elle a renversé le concept de watermark en introduisant le “cadre artistique,“ dans lequel les images apparaissaient encadrées dans des cadres spécialement conçus par Leica, avec des détails d’image et le watermark emblématique de Leica ainsi que le logo Red Dot. Le Xiaomi 12S n’était donc pas seulement un téléphone avec une marque Leica et des caméras et objectifs Leica, mais aussi un moyen de prendre des photographies très semblables à celles de Leica – des photographies qu’aucune autre caméra de téléphone ne pouvait prendre.

Et Leica a dit
Laissez entrer la lumière. Capturé par le Xiaomi 14. 75 mm
Filtre noir et blanc Leica pic.twitter.com/9FG3cRpfrq — Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 mars 2024

Vous avez un téléphone avec un partenariat légendaire d’appareil photo ? Une très bonne (et différente) photographie est désormais garantie

La période qui a suivi a vu Vivo et OnePlus (ainsi qu’Oppo) apporter également de plus grands éléments de Zeiss et Hasselblad respectivement, à la photographie sur leurs téléphones. OnePlus a ajouté des modes portrait spéciaux avec des effets de bokeh et de flare qui imitaient ceux des légendaires objectifs Hasselblad XCD 30 mm, 65 mm et 90 mm. La marque a également ajouté trois styles de couleur spéciaux développés pour elle par des ambassadeurs Hasselblad – Serenity par Yin Chao pour les portraits, Radiance par Ben Thomas pour la photographie humaine et culturelle, et Emerald par David Pesken pour les paysages. Il y a aussi un mode Master Hasselblad pour ajuster les paramètres (bien que cela semble à certains comme une sorte de mode Pro/Manuel rebrandé).

Vivo, pour sa part, a présenté trois styles photographiques – Vivo Textured Color pour ceux qui aiment les détails, Vivo Vivid Color pour les fans de couleurs légèrement plus riches, et Zeiss Natural Color pour ceux qui vénèrent l’autel du photoréalisme. Vivo a également apporté sa propre interprétation innovante de la photographie de portrait avec les portraits multifocaux Zeiss qui nous ont permis de prendre des clichés de portrait à différentes longueurs focales et a également introduit une caméra téléphoto flottante Zeiss spéciale qui permettait aux utilisateurs d’utiliser même l’objectif téléphoto pour des clichés de type macro. Les séries Vivo X100 et Vivo V30 Pro sont également dotées de filtres très frappants de Zeiss. Et le “cadre artistique“ est désormais une fonctionnalité de base, offrant aux utilisateurs non seulement une esthétique de cadrage très frappante mais aussi des droits de vantardise d’avoir utilisé un téléphone avec un partenariat légendaire d’appareil photo. Xiaomi, pour sa part, continue d’ajuster et d’améliorer ses réglages de couleur, de filtre et de portrait Leica.

Leica, Hasselblad et Zeiss sont venus à la fête des téléphones – maintenant, allez plus grand public, s’il vous plaît !

Le résultat net de tout cela ? Nous voyons des photographies provenant de téléphones qui semblent réellement proches de celles qui auraient pu être prises par des appareils photo des marques avec lesquelles ils se sont associés pour la photographie. Il ne s’agit pas seulement de meilleures couleurs et de plus de détails, comme on le voit dans la plupart des batailles de smartphones, mais en fait, des images qui ont un style et une flair très distincts. Et cela ajoute un nouvel élément à la photographie sur téléphone, qui a été franchement réduite à un concours de pixel-peeping ces derniers temps.

Il fait une énorme différence de voir des gens essayer de faire des choses différentes avec leurs caméras de téléphone. Par exemple, la photographie en noir et blanc a connu une sorte de renaissance avec les filtres spéciaux de Leica sur Xiaomi, de nombreux utilisateurs expérimentent avec le légendaire mode XPan de Hasselblad sur le OnePlus, et si vous voyez des clichés de portrait avec une variété de longueurs focales et d’effets de flou, il y a de fortes chances que l’utilisateur ait un téléphone Vivo avec un peu de Zeiss dedans !

Oui, les collaborations entre marques de téléphones et d’appareils photo semblent effectivement aboutir à une photographie innovante et souvent très différente. Ce qui est merveilleux, c’est que ces partenariats pourraient ne plus être limités aux modèles phares et au segment premium si la décision de Vivo d’utiliser des caméras Zeiss dans son Vivo V30 Pro est un quelconque indice. Verrons-nous un Redmi Note Pro+ avec une sorte d’optique Leica ou un OnePlus Nord avec Hasselblad dans les années ou même les mois à venir ? Nous ne le savons pas pour l’instant. Ce que nous savons, c’est que nous ne serons pas cyniques lorsqu’une marque de téléphone annonce un partenariat avec une marque d’appareil photo. Ces associations peuvent faire et font une énorme différence dans la photographie.