Oppo F3 Plus Vs. Gionee A1 : Une histoire de deux selfies

Il n’y a pas si longtemps, nous avons mis les publicités du Moto Z et du OnePlus 3T dans l’arène lors d’un Tech Ad Face Off. Après le combat entre le Moto Z et le OnePlus 3T, nous avons deux autres prétendants que nous pensons aptes à entrer dans la zone de guerre publicitaire. Nos deux prétendants utilisent des célébrités pour mettre en avant un USP que leurs téléphones partagent : la caméra selfie. Mais c’est à peu près tout ce qu’ils ont en commun. Les deux publicités sont totalement différentes et nous ne serions pas en train d’exagérer si nous les appelions ‘Pôles opposés’.

Nous parlons des nouvelles publicités d’Oppo et de Gionee, qui mettent en avant les selfies. Lequel des deux sera couronné comme la meilleure publicité selfie à la fin de ce combat ? Lisez la suite et découvrez par vous-même.

Publicité TV Oppo F3 Plus

https://www.youtube.com/watch?v=8SOaFBlHtYo

La publicité Oppo F3 Plus est comme toute autre publicité conventionnelle qui met en avant l’USP de l’appareil. La publicité de 30 secondes n’est rien de fancy. Elle met en scène Deepika Padukone qui soutient la marque et elle est également le visage de cette publicité particulière. La publicité montre Padukone dans deux cercles et bien qu’il y ait les mêmes personnes dans les deux cercles avec l’actrice, les deux cercles capturent des personnes différentes. Dans un cercle, Padukone et tous ses amis sont là dans le cadre tandis que dans l’autre cercle, il n’y a qu’un gars avec la diva de Bollywood. Après cela, les deux cercles se transforment en caméras du téléphone et la voix off parle alors de la façon dont une caméra peut être utilisée pour des selfies tandis que l’autre peut être utilisée pour des selfies de groupe. La publicité a une musique de fond très entraînante qui court tout au long de la publicité. La publicité se termine avec le logo blanc et vert d’Oppo avec le slogan, “Oppo Camera Phone”. Le Oppo F3 Plus est doté d’une double caméra frontale et la publicité met en avant cela.

Ce que nous pensons : Oppo avec une bouchée de pomme

La publicité a nos trois S préférés – elle est simple, courte et directe. En fait, la publicité Oppo F3 Plus nous rappelle les publicités d’Apple. Une grande partie de la publicité était blanche, il y avait une musique très entraînante en arrière-plan et tout comme la société de Cupertino, Oppo a également créé une publicité simple qui met en avant l’USP du produit. En 30 secondes, la publicité a parlé des doubles caméras selfie du téléphone. Il n’y avait pas de texte lourd dans la publicité, juste une voix off parlant brièvement des caméras, ce qui, selon nous, a bien lié le tout.

Nous avons vraiment aimé l’idée d’avoir deux cercles séparés qui agissaient comme des cadres. Les cercles avaient à peu près les mêmes personnes mais la façon dont ils ont été utilisés pour encadrer différentes prises de vue nous a aidés à les différencier. [pullquote]La publicité Oppo F3 Plus est simple, courte et directe[/pullquote] Le concept de deux cercles qui se transforment ensuite en caméras selfie a vraiment fonctionné en termes de créativité. Il n’y a rien qui sorte de l’ordinaire dans cette publicité mais nous pensons que la publicité justifie vraiment son existence. Elle est courte et concise, pas trop lourde à digérer, pas si courte qu’elle serait oubliée en un clin d’œil. Elle parle du produit, met l’USP sous les projecteurs et a même un visage de célébrité pour l’endosser. Que voulez-vous de plus, hein ?

Gionee : Bienvenue au Selfiestan d’Alia avec Gionee

L’autre prétendant dans l’arène est la publicité du Gionee A1, ou devrions-nous dire le clip musical ? “ Bienvenue au Selfiestan d’Alia avec Gionee “ est une vidéo d’une minute et quarante-trois secondes – oui, longue. Alors qu’Oppo a signé Deepika Padukone comme ambassadrice de la marque, Gionee a signé Alia Bhatt, c’est pourquoi la publicité s’appelle Bienvenue au Selfiestan d’Alia (évidemment !). Pendant les 1:43 secondes de la publicité, nous voyons Alia Bhatt chanter et danser, nous faisant sentir comme si nous regardions une chanson de film plutôt qu’une publicité. La musique est entraînante et le texte (ou devrions-nous dire, “les paroles”) parle essentiellement de différents selfies. Et il y a des noms pour différents selfies. Par exemple, les selfies avec des moues deviennent Pelfie et celui avec sa famille devient Felfie. Donc, oui, quelque chose de ce genre. Et la publicité entière est remplie de tels synonymes pour selfies avec quelques pas de danse signature au milieu où Bhatt accueille tout le monde au Selfiestan. La publicité a beaucoup de gens et est pleine de couleurs vives.

Ce que nous pensons : Selfiestan rate le coche

Contrairement à la première publicité qui était courte, simple et directe, la vidéo du Gionee A1 était longue et franchement oubliable – nous ne nous sommes même pas surpris à murmurer la chanson plus tard (si tel était l’objectif). Oui, c’était non conventionnel et pas vraiment comme les publicités que nous voyons tous les jours, mais nous ne pensons pas que cela ait vraiment servi le but. C’était comme si la publicité nous laissait au milieu de nulle part, plutôt qu’au Selfiestan. [pullquote]C’était comme si la publicité nous laissait au milieu de nulle part, plutôt qu’au Selfiestan[/pullquote] Cela a commencé avec Alia accueillant le spectateur au Selfiestan. Et c’était tout. Où était le produit et où était la marque était un mystère – ni Gionee ni A1 (le téléphone dont la sortie coïncide avec la vidéo) ne sont mentionnés dans tout le clip. Oui, nous avons vu un aperçu de l’appareil de temps en temps mais s’il était présenté sans le titre comme une publicité télévisée, nous ne pensons pas que le nom de la marque ou l’appareil feraient un lien avec le public, car il n’est tout simplement pas mis en avant ou même mentionné, d’ailleurs.

Oui, nous avons découvert que les selfies étaient amusants et pouvaient être appelés différentes choses mais il n’y avait aucune communication de marque ou de produit, ce qui, selon nous, défait totalement le but de l’ensemble de l’exercice. Le clip était douloureusement long et nous avons en fait eu l’impression de le subir, ce qui n’est pas du tout une bonne chose (n’oublions jamais qu’une publicité ou un message promotionnel est en réalité une interruption – ne l’étirez pas, les amis). En fait, la vidéo fait plus pour la célébrité que pour la marque qu’elle soutient – au lieu d’être centrée sur le produit ou la marque, c’était totalement axée sur la célébrité. Devinez ce qui manquait ? Gionee.

Verdict : Le dilemme produit vs célébrité

Comme nous l’avons averti plus tôt, les deux publicités sont aux antipodes. Oui, les deux ont des divas de Bollywood soutenant une marque et mettant en avant un seul aspect des téléphones : les selfies. Mais nous pensons qu’il y en a une qui a vraiment frappé fort tandis que l’autre a totalement raté le coche. Et il n’y a pas de prix pour deviner laquelle a fait quoi. Nous pensons que le Oppo F3 Plus était sur le point, tandis que la publicité du Gionee A1 était plus axée sur les selfies. Nous pensons que la publicité Oppo a utilisé efficacement le visage de la célébrité, associant Deepika à la marque sans la laisser prendre le contrôle de la marque ou du téléphone ou même de l’USP pour cette matière. Malheureusement, ce n’est pas le cas avec la publicité de Gionee (la description sur YouTube dit qu’il s’agit de l’A1, mais hé, nous ne l’aurions pas su autrement). Oui, le téléphone est centré sur les selfies mais en mettant autant en avant cette fonctionnalité, sans mentionner clairement l’appareil ou la marque, Gionee a virtuellement rendu service à toutes les marques promouvant des selfies ou des caméras selfie. Selfistan ? Pas un si bel endroit à être, Gionee.