Pixel 4a vs Nord vs iPhone SE : Trois marques premium, trois approches du « smartphone abordable »

Il y a eu quelques mois chargés dans le monde des smartphones. Et pour une fois, l’accent n’a pas vraiment été mis sur les flagships haut de gamme mais sur le soi-disant segment intermédiaire – cette zone se situe entre 300 USD et 400 USD. Cela est dû au fait que trois marques très en vue ont chacune dévoilé leur propre approche pour gagner une part de ce segment – Apple, OnePlus et Google.

Il est intéressant de noter que ces trois marques se sont récemment concentrées sur le côté premium du marché, mais ces derniers mois les ont vues se diriger vers ce segment intermédiaire. Et non, nous ne pensons pas que les dépenses réduites provoquées par la pandémie de COVID aient causé cela – les trois téléphones étaient en préparation depuis un certain temps, bien avant que la pandémie ne devienne une nouvelle. Non, le principal motif des trois marques semble être de s’emparer d’une part du segment intermédiaire et supérieur qui se situe en dessous du segment premium.

Dans cet esprit, Apple a lancé le nouvel iPhone SE à 399 USD (42 500 Rs en Inde), Google a lancé le Pixel 4a à 349 USD (prix pas encore connu en Inde, mais attendu autour de 35 000 Rs) et OnePlus a sorti le Nord à environ 335 USD (24 999 Rs en Inde, prévu pour être lancé à l’étranger pour environ 375 USD).

Bien que leurs prix (en termes de USD) soient globalement similaires, chaque appareil représente une approche très différente du segment.

iPhone SE : Parier sur la puce !

L’approche d’Apple pour le segment sous 400 USD a été axée autour de son processeur A13 Bionic. À première vue, l’iPhone SE semblerait totalement hors de propos sur un marché de 2020. Il est doté d’un design tout droit sorti de 2017 (l’iPhone 8) et avec la plupart des spécifications générales qui correspondent – il a un écran HD de 4,7 pouces relativement petit, un appareil photo arrière de 12 mégapixels et une batterie qui a été largement inchangée depuis l’iPhone 8 (lire “pas le meilleur”). Oui, il y avait ceux qui louaient sa taille compacte (qui n’était en fait pas beaucoup plus petite que l’iPhone 11 Pro) mais peut-être que la plus grande raison pour quiconque investisse dans l’iPhone SE était le magnifique processeur A13 Bionic.

C’était le même processeur que celui de la série iPhone 11. C’était littéralement comme mettre un moteur flambant neuf dans une voiture classique. Ajoutez à cela la réputation d’Apple pour mettre à jour les iPhones pendant presque trois à cinq ans, et ceux qui recherchaient un iPhone abordable avaient soudainement quelque chose à considérer. Oui, des compromis avaient été faits en termes de caméra et de durée de vie de la batterie, mais l’iPhone SE a misé sur peut-être le plus grand argument de vente unique de l’iPhone : pas les spécifications, mais la performance constante. L’iPhone XR offre une meilleure batterie et un écran plus grand à un prix légèrement plus élevé, mais il perd sur le processeur. Et bien, pour la foule qui aime se vanter, c’était toujours un nouvel iPhone.

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OnePlus Nord : Parier sur tout… sauf la puce !

Si Apple a beaucoup misé sur le meilleur processeur pour vendre l’iPhone SE au segment intermédiaire, l’approche de OnePlus a été très opposée. Le Nord a la plupart des caractéristiques que les gens attendraient d’un appareil phare abordable – un design raisonnablement moderne, un écran AMOLED Full HD avec un taux de rafraîchissement de 90 Hz, un quadruple appareil photo à l’arrière, un double appareil photo à l’avant, beaucoup de RAM, 5G et une grande batterie avec charge rapide aussi. Ce qu’il n’a PAS, c’est un processeur phare, OnePlus ayant opté pour une puce Qualcomm Snapdragon 765 plutôt que la 865 qui est la puce préférée pour les flagships.

Le résultat ? Le Nord nous rappelle à bien des égards les classiques appareils Nokia du segment intermédiaire de la période 2005-2010 qui n’étaient pas champions dans un domaine particulier mais réussissaient à faire à peu près tout correctement. C’est en de nombreux points l’expérience classique de OnePlus de 2014-16 – des caméras raisonnablement bonnes, un écran raisonnablement bon, une charge rapide et un design accrocheur, le tout sans un prix très élevé. Ce qui lui manque, c’est peut-être la seule chose qui a rendu OnePlus emblématique dans ses débuts – le processeur phare.

Mais comme Apple, OnePlus a également un bon historique de mise à jour des anciens appareils, et bien, le battage médiatique autour du Nord l’a rendu aspirant. Nous avons eu des gens demandant des comparaisons avec le OnePlus 8 beaucoup plus cher !

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Pixel 4a : Tirer à vue avec Android stock

Le Pixel 4a de Google, en revanche, ne semble être ni un tout-en-un ni une puissance de traitement. En fait, en termes globaux, c’est peut-être le plus modeste des trois appareils. En termes de design, il est plutôt modeste (il est doté d’un dos en plastique et d’une des unités de caméra les plus étranges que nous ayons vues) et le processeur qui l’alimente est le Qualcomm Snapdragon 730G, qui a plus d’un an. Il n’y a pas de chiffres de RAM ou de stockage fous comme le Nord et la batterie est juste un peu au-dessus de 3000 mAh bien que le téléphone soit doté d’un écran AMOLED Full HD.

Alors, qu’est-ce que le Pixel 4a a à offrir pour le public à 349 USD ? Eh bien, manifestement un Android pur et peut-être l’une des meilleures caméras sur un appareil Android. Mais même ici, il y a un léger compromis – contrairement au Pixel 3a qui avait le même agencement de caméra que le Pixel 3, le 4a a un seul appareil photo arrière par rapport aux doubles sur le 4. Cela dit, les attentes à son égard restent très élevées. Étant un Pixel, les utilisateurs bénéficieront de mises à jour régulières, mais alors qu’Android stock n’a pas exactement été une caractéristique décisive pour les smartphones les plus vendus, il serait merveilleux que Google puisse faire de cet appareil une expérience Google à petit budget.

Pourtant, on ne peut s’empêcher de penser que c’est la caméra qui va être le plus grand argument de vente unique du Pixel 4a pour un public intermédiaire, non geek. Ce n’est pas un pari qui a toujours fonctionné – cela fait un moment que nous n’avons pas vu une caméra seule vendre un téléphone dans le segment intermédiaire très sensible au prix, mais le Pixel 4a pourrait changer cela. Cela nécessiterait un marketing sérieusement bon, et Google n’a pas vraiment été à la hauteur d’Apple et OnePlus en matière de battage médiatique concernant les téléphones.

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Qui a la meilleure offre ?

Alors que Google semble avoir empilé la plupart de ses cartes dans le coin de la caméra, et qu’Apple a misé sur le processeur, OnePlus semble avoir suivi un mélange des deux stratégies sans aller à fond dans l’une ou l’autre. La plupart des gens recommanderaient le 4a pour sa caméra. De même, cette puce A13 Bionic est le plus grand argument de vente de l’iPhone SE. Le Nord ? Il n’a pas un seul argument de vente mais fait la plupart des choses suffisamment bien.

Trois marques premium. Trois approches. Les jours à venir nous diront ce qui a le mieux fonctionné. Les rapports du deuxième trimestre 2020 indiquent que l’iPhone SE a bien démarré, mais ce sont les rapports des troisième et quatrième trimestres de l’année qui nous donneront tous une meilleure idée de la manière dont chacun de ces appareils a affecté le segment intermédiaire. Et en effet, si l’un d’eux l’a fait.

Rechercher. Ne jamais se contenter. Penser différemment.