Poco F1 : Pas seulement ciblé sur OnePlus

Lorsque Jai Mani a révélé le prix du Poco F1 lors du lancement de l’appareil, la première pensée qui a traversé l’esprit de la plupart des gens était “OnePlus a de la concurrence.” Et avec raison. Après tout, le Poco F1 semble être basé sur les mêmes principes de tarification : des spécifications haut de gamme, de niveau flagship. C’est pourquoi depuis que le Poco F1 est devenu officiel, les spéculations vont bon train sur la menace qu’il représente pour d’autres marques dans le segment des “flagships budget”. “OnePlus devrait faire attention” est une déclaration que nous entendons fréquemment.

Eh bien, cela pourrait être vrai. Mais ce n’est certainement pas toute la vérité. Car, croyez-nous, nous pensons que le Poco F1 est susceptible d’être un casse-tête pour plus que le simple leader des flagships budget.

Après avoir totalement perturbé le marché et en l’espace de seulement quatre ans, Xiaomi occupe aujourd’hui confortablement la première position de l’échelle du marché des smartphones. Mais même si la société a remporté de nombreuses batailles au cours de son parcours, s’il y a un champ de bataille où elle n’a pas tout à fait réussi à hisser son drapeau, c’est le segment premium des smartphones. Il ne fait aucun doute que Xiaomi domine le marché des smartphones à moins de 20 000 Rs, mais sa lutte pour aller au-delà de cette tranche de prix a également été assez évidente. Bien que le Mi 3 reste si légendaire que le prix du Poco F1 a fait que les gens s’en souviennent à nouveau, le Mi 4, le Mi 5 et le Mi Mix 2 sont tous des appareils que la société a poussés au-delà de sa “zone de sécurité” de 20 000 Rs et malheureusement, ils n’ont pas vraiment décollé comme d’autres. En fait, Xiaomi n’a pas sorti un certain nombre de ses appareils haut de gamme en Inde, l’un de ses marchés les plus réussis – le Mi 6, le Mi 8, le Mi Mix 2s… et quelques autres en plus.

Maintenant, la société a introduit une marque sœur sur le marché, Poco. Son premier smartphone est le Poco F1, qui est chargé de spécifications haut de gamme, et pourtant associé à un prix pas si élevé. Il existe trois variantes du smartphone en termes de configuration (il y a une Édition Armurée qui a un dos en Kevlar spécial mais les mêmes spécifications que la variante la plus haut de gamme). Tous partagent le même puissant processeur Qualcomm Snapdragon 845 mais ont différentes RAM et stockage interne. Les spécifications et les prix ont été souvent cités, mais passons en revue une fois de plus :

La première variante est dotée de 6 Go de RAM associée à 64 Go de stockage et est au prix de 20 999 Rs. La deuxième variante possède 6 Go de RAM et 128 Go de stockage, avec un prix de 23 999 Rs. La troisième est équipée d’un impressionnant 8 Go de RAM combiné à 256 Go de stockage et est au prix de 28 999 Rs. L’édition Armurée a les mêmes spécifications que la variante 8 Go/256 Go mais a seulement un dos différent, ce qui fait grimper le prix à 29 999 Rs.

Si vous regardez purement les spécifications, le Poco F1 semble être une concurrence évidente pour le tueur de flagship, OnePlus 6, qui jusqu’à ce moment avait été le téléphone Snapdragon 845 le plus abordable sur le marché, et aussi pour des appareils comme l’Asus ZenFone 5Z et l’Honor 10. Mais éloignez vos yeux des spécifications et regardez ces prix et vous réaliserez qu’il y a pas mal d’autres poissons dans la mer qui pourraient se faire attraper dans le filet du F1.

Oui, nous avons eu des téléphones sortis avec différentes variantes à différents prix. Mais dans l’ensemble, ces variantes gardent le téléphone ancré dans un segment particulier. Le nouveau OnePlus 6 par exemple, a trois variantes principales entre 34 999 Rs (6 Go/64 Go) et 43 999 Rs (8 Go/256 Go), mais la tranche de prix dans laquelle toutes trois restent haut de gamme et proche du premium. Cependant, avec le Poco F1, les choses sont plutôt différentes. Poco a étalé les différentes variantes du F1 sur la tranche de 9 000 Rs (de 20 999 Rs à 29 999 Rs) – dont la variante inférieure est en fait plus proche du segment intermédiaire, tandis que la plus chère entre dans le segment haut de gamme. En fait, le F1 chevauche deux segments de prix très différents, grâce à ce mouvement de tarification très astucieux.

Par exemple, à 20 999 Rs, cela semble être une offre incroyablement bonne même pour ceux qui recherchent un appareil légèrement au-dessus de 15 000 Rs. Donc même quelqu’un qui envisage un Nokia 6.1 Plus, le Vivo V9, un Huawei Nova 3i, un Samsung Galaxy C7 Pro, ou même ironiquement le Mi A2, serait tenté de dépenser juste un peu plus et d’obtenir du matériel haut de gamme au lieu de rester dans le segment intermédiaire. De même, quelqu’un considérant le très bon Nokia 7 Plus ou le Moto X4 penserait à la variante de 23 999 Rs du Poco F1. En résumé, le Poco F1 ne s’adresse pas seulement à ceux qui cherchent à dépenser environ 34 999 Rs pour un OnePlus 6 mais aussi à ceux qui pourraient envisager de dépenser 16 999 Rs pour un Mi A2. Ce sont deux publics très différents, deux segments de prix très différents.

C’est pourquoi l’appareil pourrait s’avérer être un véritable casse-tête pour de nombreux autres acteurs du marché. Bien que la marque Poco soit nouvelle, elle vient de la maison Xiaomi et parvient à rester suffisamment proche de son point fort dans le segment intermédiaire avec sa variante de base tout en allant au-delà avec d’autres. Compte tenu des tendances, la variante la plus basse est susceptible de se vendre le plus, et étant donné que contrairement aux précédents appareils haut de gamme de Xiaomi, la variante de base du Poco F1 n’est pas trop loin au-dessus du propre appareil le plus cher de Xiaomi, le A2 (qui devrait bientôt obtenir une version 6 Go à un prix supposé de 18 999 Rs), le F1 pourrait en fait bénéficier de la réputation de Xiaomi en tant qu’acteur redoutable dans le segment intermédiaire. Les variantes plus chères devront porter le fardeau du fait que Xiaomi n’a pas eu de dispositif réussi dans le segment premium depuis un certain temps, mais la variante de base – le best-seller probable – pourrait en fait tirer parti de la bonne volonté de la marque dans le segment intermédiaire.

En effet, la tarification astucieuse du Poco F1 élargit non seulement son public cible potentiel mais met également une large gamme d’appareils dans sa ligne de mire, allant du Nokia 6.1 Plus au Huawei Nova 3i en passant par le Samsung Galaxy A8+ et l’Asus Zenfone 5Z, et bien sûr, le OnePlus 6. Ironiquement, il vise également certains de ses cousins Xiaomi comme le Mi A2 et le Mi Mix 2 ainsi que peut-être le prochain Mi Max 3. Le F1 pourrait sembler être le jeu de Xiaomi pour le segment premium, mais il parvient en fait à rester proche du segment cible de Xiaomi tout en s’étirant doucement au-delà.

Introduire Poco pourrait ouvrir la porte à Xiaomi pour aller au-delà de la barrière de prix de 20 000 Rs. Mais alors que beaucoup se concentrent sur ce que le Poco F1 pourrait faire à OnePlus, le fait que le F1 ait différentes options réparties sur différents segments de prix comme du beurre de cacahuète et de la confiture sur du pain signifie que la nouvelle marque sœur de Xiaomi peut tuer plus que le tueur de flagship.

(Nimish Dubey a contribué à cet article)