Samsung fait un retour en Inde, alors que les ventes de smartphones se redressent en juin 2020

Counterpoint Research a publié son rapport sur le marché indien des smartphones au T2 2020. Et bien qu’il souligne également une forte baisse des expéditions de smartphones pendant le confinement et le trimestre affecté par le COVID, il dresse un tableau plutôt différent à d’autres égards de celui du rapport Canalys publié quelques jours plus tôt. Notamment, il fait référence au sentiment anti-chinois et montre également que Samsung ne se contente pas de reprendre la deuxième place face à Vivo, mais se rapproche également de Xiaomi. Voici quelques-uns des aspects intéressants soulignés dans le rapport :

Le marché a chuté de plus de la moitié

Étant donné que le marché indien des smartphones a été fermé pendant presque quarante jours au cours du T2 2020 en raison du confinement national, il n’est guère surprenant que les expéditions de smartphones aient chuté de manière significative. Selon le rapport, les expéditions sont tombées à un peu plus de 18 millions d’unités, représentant une forte baisse de 51 % par rapport à l’année dernière.

Une forte hausse en juin indique un retour à la normale

Il y a cependant un rayon de soleil dans le nuage des “expéditions en déclin”. Et c’est le fait que les expéditions de smartphones en juin (le dernier mois du T2 2020) étaient presque les mêmes qu’il y a un an, montrant seulement une petite baisse de 0,3 %. Le rapport attribue cela à une demande refoulée pendant la période de confinement et indique également que “le marché commence à revenir à la normale.“

Achats en ligne record

Avec la peur du COVID, le nombre de consommateurs préférant les livraisons “sans contact” a considérablement augmenté, entraînant une poussée des ventes en ligne. Les canaux en ligne ont représenté presque 45 % des ventes, ce qui est un record pour le deuxième trimestre.

Samsung revient en force

Le rapport de Canalys avait placé Samsung en troisième position derrière Xiaomi et Vivo, mais Counterpoint remet la marque coréenne à la deuxième place. Le rapport indique que la marque a été l’une des plus rapides à se remettre du confinement et est revenue à 94 % de ses niveaux d’avant COVID. Le rapport place la part de marché de Samsung à 26 %, bien au-dessus des 16 % du T1 2020, et même au-dessus des 16,8 % que Canalys lui avait attribués au T2 2020. Grâce à cette augmentation, Counterpoint affirme que la marque est de retour à la deuxième place sur le marché indien.

Xiaomi reste en tête, mais son avance se réduit

Le rapport de Canalys avait placé Xiaomi en première position sur le marché indien au T2 2020 avec une avance confortable sur Vivo et Samsung – presque dix pour cent d’avance sur Vivo. Cependant, le rapport Counterpoint pour la même période indique que, bien que la marque chinoise soit toujours numéro un, son avance est beaucoup plus petite. Selon celui-ci, Xiaomi a une part de marché de 29 %, ce qui n’est pas très loin des 26 % de Samsung, en deuxième position.

Vivo, Realme et Oppo font face à des problèmes de production et d’approvisionnement

En troisième, quatrième et cinquième positions, se trouvent le trio de marques chinoises Vivo, Realme et Oppo. Counterpoint diffère encore une fois de Canalys, plaçant Vivo à la troisième place, Realme à la quatrième et Oppo à la cinquième (Canalys avait placé Vivo à la deuxième, Oppo à la quatrième et Realme à la cinquième). Parmi ceux-ci, le rapport indique que Vivo s’en est le mieux sorti, augmentant sa production et atteignant une part de marché de 17 % (contre 12 % l’année dernière). Realme a souffert de la fermeture de son usine, mais apparemment sa série Narzo a bien fonctionné pour lui obtenir une part de 11 % (contre 9 % l’année dernière). Oppo a également rencontré des problèmes d’approvisionnement mais a terminé avec une part de marché de 9 % (contre 8 % l’année dernière).

La contribution des marques chinoises diminue… en quelque sorte

Le rapport indique qu’en raison de problèmes d’approvisionnement et du sentiment anti-chinois causé par des problèmes frontaliers, la contribution des marques chinoises a diminué en Inde au T2 2020 – elle était de 81 % au T1 2020, mais est tombée à 72 % au deuxième trimestre. Fait intéressant, cependant, les quatre principaux acteurs chinois (Xiaomi, Vivo, Realme et Oppo) sur le marché indien semblent avoir mieux réussi en termes de part de marché par rapport à l’année dernière, représentant 66 % des expéditions contre 57 % à la même époque l’année dernière !

OnePlus, Apple se portent bien

Dans les segments de prix plus élevés, OnePlus et Apple se sont bien comportés. OnePlus a retrouvé sa première position en tant que marque numéro un dans la catégorie de prix au-dessus de Rs 30,000, tandis qu’Apple a dominé le segment au-dessus de Rs 45,000, grâce principalement à l’iPhone 11. Le rapport indique qu’Apple a cependant perdu une part au profit de OnePlus.

Les autres continuent de diminuer

À un égard, les rapports de Counterpoint et Canalys sont d’accord – le segment des “autres” (les marques en dehors des cinq premières) diminue rapidement. Canalys avait placé la part de ce segment à 8,1 % et Counterpoint la place à 8 %. C’est une chute considérable si l’on considère les noms dans ce segment : Apple, OnePlus, Nokia, Motorola, Asus, Micromax, Lava, et bien d’autres.

Chute massive des ventes de téléphones à fonctionnalités

Si les smartphones ont connu une baisse des expéditions, les téléphones à fonctionnalités ont connu une chute encore plus forte. Selon le rapport, les expéditions de téléphones à fonctionnalités ont diminué de 68 % au T2 2020, par rapport à l’année précédente. Itel était le leader surprenant avec une part de 24 %, Lava était deuxième avec 23 %, tandis que Samsung était troisième avec 22 %. Nokia est quatrième avec 9 %, tandis que Karbonn complète le top cinq avec cinq pour cent.