[Stat Stories] Vivo dépasse Samsung, l'Inde dépasse les États-Unis !

Samsung a quitté le top deux du marché indien des smartphones pour la première fois depuis des années. Selon le service Market Monitor de Counterpoint Research, la marque chinoise Vivo a dépassé la marque coréenne pour devenir le nouveau numéro deux du marché indien des smartphones au T4 2019. Le marché indien des smartphones lui-même a atteint un nouveau sommet, même si les principaux acteurs ont connu des fortunes fluctuantes. Voici quelques points clés du rapport :

1. Vivo remplace Samsung en tant que numéro deux !

Peut-être la plus grande nouvelle du rapport est le fait que Vivo a remplacé Samsung en tant que deuxième marque sur le marché indien des smartphones. Vivo a capturé 21 % du marché, soit 2 % de plus que Samsung, qui était à 19 %. Vivo a gagné du terrain sur Samsung tout au long de l’année et était à 17 % contre 20 % pour Samsung au T3 2019. Fait intéressant, Vivo a enregistré une augmentation stupéfiante de 132 % par rapport à sa performance d’une année sur l’autre (il était à 10 % au T4 2018), même si Samsung est resté stable à 19 % pendant la même période. Counterpoint attribue le succès de Vivo à son positionnement agressif de la série S dans le segment hors ligne et à la bonne performance de ses appareils d’entrée de gamme.

2. L’Inde remplace les États-Unis en tant que numéro deux !

Un autre numéro deux a été évincé. Grâce à une croissance de sept pour cent d’une année sur l’autre, le marché indien des smartphones a atteint 158 millions d’expéditions en 2019, le rendant ainsi le deuxième plus grand au monde, derrière la Chine et devant les États-Unis.

3. Samsung pas flatté par des ventes stagnantes

Samsung n’a pas réellement perdu beaucoup de terrain, mais son manque de croissance lui a coûté sa deuxième place. Les expéditions de la marque sont restées presque stables d’une année sur l’autre selon le rapport, la marque ayant une part de 19 % au T4 2019 contre 20 % au T4 2018 et également 20 % au T3 2019. Les séries M et A de la marque ont bien fonctionné mais doivent manifestement faire mieux pour retrouver ses jours de gloire.

4. Oppo en forte hausse !

Il n’a peut-être pas fait autant de gros titres que certains de ses rivaux, mais Oppo a connu un très bon T4 2019, presque doublant ses expéditions d’une année sur l’autre. La marque chinoise avait une part de 7 % au T4 2018, et est passée à 12 % au T4 2019. Elle a également fortement augmenté par rapport à la part de 8 % qu’elle avait au T3 2019. Le catalyseur du succès de la marque est sa série A avec les A5s, A9 2020 et A5 2020 qui se sont particulièrement bien comportés.

5. La montée de Realme se stabilise

C’était LA marque de smartphones du marché indien en 2019, mais le dernier trimestre de l’année a vu Realme perdre un peu de son avance. La part de marché de la marque est restée la même d’une année sur l’autre à 8 %, même si ses expéditions ont augmenté de 15 %. Cependant, ce qui est notable, c’est que la part de la marque a chuté de 16 % du marché au T3 2019, lorsqu’elle était littéralement sur les talons de Vivo et était considérée par beaucoup comme un candidat potentiel pour le top trois. Cela dit, la marque a enregistré une croissance stupéfiante de 255 % d’une année sur l’autre en 2019 !

6. Asus s’envole en 2019, tout comme OnePlus

Une grande surprise parmi les marques qui ont très bien performé en 2019 était le nom d’Asus. La marque a connu une croissance stupéfiante de 67 % en 2019, faisant d’elle l’une des marques à la croissance la plus rapide dans le pays cette année-là. Les autres étaient Realme (255 %), Vivo (76 %) et OnePlus (29 %). Fait intéressant, ni Asus ni OnePlus n’ont réussi à entrer dans le top cinq malgré leurs taux de croissance impressionnants !

7. Xiaomi continue de se maintenir

Même si ceux qui sont en dessous d’elle ont changé de place, Xiaomi continue d’être au sommet du marché indien des smartphones. La part de marché de la marque est restée à 27 % au T4 2019, la même qu’au T4 2018, et ses expéditions ont augmenté de 7 %. La marque avait une part de marché légèrement inférieure (26 %) au T3 2019. Bien que son taux de croissance soit à un chiffre, ses volumes augmentent.

8. Apple a un excellent trimestre

Le rapport ne mentionne pas de chiffres mais indique qu’Apple a connu un très bon T4 2019. Le rapport dit que cela est dû aux réductions de prix sur l’iPhone XR ainsi qu’à la fabrication locale de l’appareil. Le prix relativement bas de l’iPhone 11 est également considéré comme ayant eu un effet très positif sur la fortune d’Apple sur le marché des smartphones.

9. Une performance jamais vue pour les cinq premiers

Nous avons parlé dans le passé de la façon dont les cinq premières marques ont dominé le marché indien des smartphones ces derniers temps. Et le T4 2019 a vu cette tendance atteindre un niveau record, avec Xiaomi (27 %), Vivo (21 %), Samsung (19 %), Oppo (12 %) et Realme (8 %), représentant un énorme 87 % du marché total. En essence, cela signifie qu’environ neuf smartphones sur dix vendus sur le marché indien au T4 2019 provenaient de l’une de ces cinq marques. Ce qui nous amène au point suivant…

10. « Autres » disparaissant rapidement

Les marques autres que les cinq premières représentaient 28 % du marché au T4 2018. Mais au T4 2019, ce chiffre est tombé à 13 %. Et les expéditions ont diminué de 54 %. En termes globaux, les Autres représentaient 27 % des smartphones en Inde en 2018, mais seulement 16 % en 2019, avec des expéditions en baisse de 39 % au cours de l’année. Maintenant, cette catégorie Autres inclut certaines entreprises à croissance rapide comme Asus, Apple et OnePlus, mais elle contient également des marques comme Motorola, Nokia, Lenovo et LG, ainsi que des marques indiennes. Leur ère est-elle terminée ? Nous le découvrirons en 2020.