[Tech Ad-ons] Publicité Amazon Alexa SuperBowl : Super Bowl, super pub

Amazon a pris l’habitude de nous faire rire avec ses publicités hilarantes et très décalées pour le Super Bowl. Il y a deux ans, Alexa a perdu sa voix dans la publicité et l’année dernière, la marque a expliqué comment il y avait eu des échecs hilarants avant de perfectionner l’assistant vocal. Cette année, la publicité Amazon du Super Bowl remonte dans le temps pour nous montrer comment les gens se débrouillaient sans Alexa à l’époque. Un indice sur la réponse : eh bien, ils ne s’en sortaient pas trop bien !

https://youtu.be/RF9t2rFmTVE

Alexa à travers les âges…en quelque sorte

La publicité d’une minute et demie met en vedette Ellen DeGeneres et Portia de Rossi. Alors que les deux sortent, DeGeneres demande à Alexa sur un Echo Dot de baisser le thermostat et se demande à voix haute, “ que pensez-vous que les gens faisaient avant Alexa ? “

La publicité revient ensuite à différentes époques de l’histoire (très discutables) et montre comment les gens se débrouillaient sans Alexa dans le passé. La vidéo présente différentes personnes dont le nom ressemble beaucoup à celui d’Alexa, posant des questions que les gens posent maintenant à Alexa, mais contrairement au résultat que l’Alexa d’aujourd’hui fournit, ici ce qui se passe peut être qualifié d’incommode au mieux, mais de la manière la plus hilarante possible.

Le clip commence avec une femme demandant à sa servante ‘Alessa’ de baisser la température de deux degrés. La servante s’exécute, sort deux bûches du feu et les jette par une fenêtre en verre. Dans le processus, sa manche prend feu, elle éteint le feu, personne ne réagit à cette manière inhabituelle et destructrice de baisser la température et la servante reprend le nettoyage. Après cela, une reine convoque un bouffon dans sa cour et lui demande de lui raconter une blague, mais il échoue évidemment à en trouver une à ce moment-là. Ensuite, un petit garçon nommé Alex vend des journaux dans une rue animée, mais quand un homme lui demande des nouvelles, il fait une allusion subtile à la tendance des fausses nouvelles et lui dit que cela n’a pas d’importance car “tout est faux.”

Le clip passe ensuite à deux gars sur un chariot. L’un d’eux demande à l’autre de jouer une chanson qu’il aime et il commence à siffler en utilisant une cruche, après quoi il lui demande de jouer une autre chanson. Ensuite, une femme qui lave des vêtements avec son amie lui demande de lui dire quelque chose d’intéressant et la femme presque homonyme d’Alexa, Lexi, lâche des faits très discutables. Puis arrive un pigeon qui est chargé de livrer un message au prince, mais alors qu’il prend son envol, le pauvre se fait attraper par les griffes d’un faucon qui, un instant plus tard, est ingéré par un dragon volant. La publicité prend un tournant très Nixonien lorsqu’une figure semblable à un président américain demande à sa secrétaire de “supprimer des cassettes” et elle ne le fait évidemment pas.

Avançons jusqu’à aujourd’hui, Ellen et Portia sont assises dans leur voiture où Ellen demande à Alexa de jouer sa chanson préférée sur un Echo Auto, qui commence alors à sonner exactement comme le gars qui sifflait avec la cruche, mais se transforme ensuite en “Yeah” de Usher. La publicité se termine avec le logo d’Amazon.

Pas de vente agressive, mais beaucoup de rires

En parlant dans le sens classique, on pourrait dire que les publicités ne parlent pas vraiment de la capacité d’Alexa ou des appareils sur lesquels l’assistant est disponible. Mais les publicités du Super Bowl d’Amazon ne sont jamais destinées à une vente agressive, mais sont plutôt une occasion de libérer son côté créatif fou – quelque chose que la marque exploite au maximum depuis trois ans.

Les publicités Amazon Alexa du Super Bowl ont toujours été un événement étoilé. Nous nous souvenons avoir vu des personnalités comme Anthony Hopkins, Gordon Ramsey et Jeff Bezos lui-même dans le passé. Cette année, bien qu’il n’y ait peut-être pas de nombreuses stars impliquées, la publicité met toujours en vedette des célébrités. Ces publicités n’ont jamais manqué de nous faire rire et cette année ne fait pas exception.

Nous aimons la façon dont Amazon a exploré différentes périodes et comment il a habilement utilisé des noms qui ressemblent à Alexa pour les gens. Mais le véritable point fort de la publicité était la façon dont ces personnes ont répondu aux commandes qui leur étaient données. La servante qui jette les bûches, le bouffon qui échoue à trouver une blague, la secrétaire qui ne supprime pas les cassettes et même la mort prématurée du pauvre pigeon étaient hilarantes. Le message était clair et bruyamment évident – nous avons toujours eu une sorte d’”Alexa” dans nos vies à travers les âges, mais elles ne faisaient pas toujours ce qui était VRAIMENT demandé d’elles. Cela montre également que, bien que les Alexas humaines puissent vous décevoir, l’artificielle est très susceptible de faire exactement ce qu’on lui dit.

La publicité a montré très subtilement comment les gens ont vraiment besoin d’Alexa et comment la vie avant l’assistant virtuel était pratiquement un désastre. Donc, la prochaine fois que vous demandez à Alexa de faire quelque chose, n’oubliez pas de remercier les seigneurs d’Amazon de l’avoir amenée dans vos vies. Elle n’est peut-être pas parfaite, mais bon, elle est beaucoup mieux que ses prédécesseurs humains.

Non, Alexa, ne nous raconte pas une blague. Nous rions encore de ta publicité du Super Bowl.