[Tech Ad-Ons] Apple AirPods : un régal pour les oreilles !

Cela fait maintenant 41 ans que le géant de Cupertino fait de la publicité et cela a été un véritable parcours semé d’embûches jusqu’à présent. Des premières publicités Macintosh aux publicités « Shot on iPhone », Apple a toujours essayé d’apporter quelque chose de nouveau à chaque fois qu’il a fait la promotion de l’un de ses produits de la manière la plus simple possible. Oui, la sortie du teaser de l’iPhone 7 nous a fait regretter l’approche simple, directe et franche qu’Apple utilise généralement dans sa publicité et nous a fait nous demander si les choses changeaient, mais avec sa récente campagne publicitaire pour les AirPods, la société est de retour là où elle appartient dans le monde de la publicité – juste près du sommet.

Pour ceux qui viennent d’une autre planète, Apple a introduit ses premiers écouteurs sans fil – les AirPods – avec l’iPhone 7 et l’iPhone 7 Plus. Bien qu’ils soient arrivés sur le marché il y a seulement quelques semaines, depuis qu’Apple a levé le voile sur l’appareil, les AirPods sont devenus le bonbon pour les oreilles (si ce n’est pour les yeux) dont tout le monde ne semble pas aimer mais dont on ne peut s’empêcher de parler. Les AirPods ont été critiqués à plusieurs reprises et moqués en raison de leur design conventionnel ou, comme certains pourraient l’appeler, « ennuyeux ». Apple a réagi avec une série de publicités dans lesquelles les AirPods sont sous les projecteurs tout au long, montrant pourquoi ils sont spéciaux même s’ils ont l’air « normaux ».

Une nouvelle équation Ad Si-Ries – ça a l’air mathématique

Apple a récemment publié sur sa chaîne YouTube quatre publicités mettant en avant les AirPods sur l’iPhone 7. Comme les quatre publicités font partie de la même campagne qui met en avant les AirPods, nous pouvons clairement voir le lien et la continuité entre les publicités. Intitulées très mathématiquement ; « iPhone 7 + AirPods – Promenade – Apple », « iPhone 7 + AirPods – Notes – Apple », « iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple » et enfin « iPhone 7 + AirPods – Appairage – Apple », les quatre publicités tentent de répondre à certaines des questions qui entourent l’appareil depuis son dévoilement.

Parmi les quatre publicités qui ont été publiées, la « iPhone 7 + AirPods – Promenade – Apple » est la plus longue. La publicité dure 1 minute et 1 seconde et met en scène le danseur Lil Buck dansant sur la chanson « Down » de Marian Hill. Le danseur vedette apparaît dans deux autres publicités de la même campagne tandis que la chanson est présente dans les quatre publicités. Les quatre publicités respectent un thème noir et blanc, gardant les choses simples et épurées.

Danse, Lil Buck… et tu peux garder tes AirPods allumés !

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

La publicité commence avec Buck assis dans une ville qui semble tout droit sortie des années 90. Puis le danseur ouvre son étui AirPods et l’icône de jumelage apparaît sur l’écran de son iPhone 7. Bien que la série de publicités soit basée sur un thème noir et blanc, Apple a très intelligemment gardé les signaux de batterie pour l’iPhone et les AirPods en couleur verte ainsi que la lumière de l’étui AirPods. La publicité construit de manière impressionnante une histoire en seulement une minute, gardant le produit sous les projecteurs. Elle établit le fait que la qualité sonore impressionnante des écouteurs sans fil transporte le danseur dans un monde hypothétique où il peut être vu dansant sur des surfaces inhabituelles comme sur un mur, sur les côtés d’une voiture, la tête en bas sur le toit d’un théâtre !

La publicité souligne également que Apple a prêté beaucoup d’attention aux petits détails. Par exemple, la musique s’arrête lorsque Buck retire les AirPods de ses oreilles et le son ambiant de la ville revient – ils ont montré que le danseur était dans un monde imaginaire puis l’ont soudainement montré de retour dans le monde réel.

L’idée est très originale et Apple mérite des points pour cela, ainsi que le fait qu’elle répond peut-être à la plus grande question concernant les AirPods – si les AirPods sont suffisamment stables pour rester dans les oreilles de l’utilisateur. Avec un minimum de texte et à peine de couleurs, et en une minute, la société montre l’expérience sonore, la stabilité et la facilité d’utilisation sans réellement « en parler ». La publicité a montré de manière très simple, directe et rationnelle qu’il y avait beaucoup plus aux AirPods au-delà de leur design ennuyeux.

Nous pensons que le mouvement de Lil Buck ne nous a pas permis de quitter l’écran des yeux même une seconde et la chanson a juste ajouté à l’ambiance de la publicité, mais le meilleur aspect de la publicité était le fait que, bien qu’il y ait une multitude de choses qui se passaient dans la publicité qui auraient pu facilement nous distraire, l’attention n’a jamais vraiment été détournée du produit. La publicité se termine par le texte qui dit : « AirPods sur iPhone 7 » suivi de « pratiquement magique » et se termine par le logo d’Apple.

Le (Lil) Buck ne s’arrête pas là

Deux des trois autres publicités mettent également en vedette Lil Buck. Les deux publicités qui durent environ 16 secondes chacune mettent en avant différentes fonctionnalités de l’appareil. L’une intitulée « iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple »(https://youtu.be/QvPHny-bRQU) montre comment on peut utiliser l’assistant virtuel Siri d’Apple en tapotant deux fois sur les AirPods. Dans la publicité, Lil Buck tape deux fois sur les AirPods et demande à Siri de jouer la chanson « Down » de Marian Hill. La chanson commence immédiatement et Buck commence à danser. La publicité commence différemment mais se termine avec Buck dansant sur le mur de la première publicité avec un texte similaire suivi du logo de la société.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

La « iPhone 7 + AirPods – Appairage – Apple » met en avant la facilité de jumelage des écouteurs sans fil avec les iPhones. Cette publicité présente également Buck. Buck dans la publicité ouvre simplement l’étui AirPods et l’option de jumelage apparaît sur l’écran de son téléphone. Même dans cette publicité, le signal de batterie pour les deux appareils et la lumière de l’étui est de couleur verte, tandis que tout le reste suit le thème noir et blanc.

La publicité de 16 secondes parle brièvement de la facilité d’utilisation et évoque la connectivité en un seul coup. Tout comme les deux autres publicités expliquées ci-dessus, même celle-ci, Apple a incorporé le bruit de la ville mais seulement jusqu’à ce que Buck connecte ses AirPods à son iPhone. Dès que la chanson commence à jouer, Buck est montré dansant sur la porte latérale d’une voiture. Cela est suivi du texte qui dit : « AirPods sur iPhone 7 », et « pratiquement magique » sur le visuel et se termine par le logo d’Apple sur un fond noir.

Les publicités peuvent être brèves, mais Apple a essayé de prêter attention aux détails (le son ambiant de la ville qui est présent jusqu’à ce que Buck connecte les AirPods à son iPhone ou demande à Siri de jouer la chanson, par exemple). Le fait que les publicités empruntent très intelligemment des visuels à la longue publicité construit vraiment le lien entre les trois publicités. Le meilleur aspect des trois publicités est le fait que, bien que toutes trois soient étroitement liées et présentent les mêmes visuels et le même danseur dans une certaine mesure, elles sont totalement indépendantes les unes des autres et peuvent être diffusées séparément et chacune aurait encore du sens. Et c’est ce qui fait vraiment la différence pour nous. Les trois publicités sont parfaitement synchronisées tout en étant très différentes et mettent en avant différents aspects du même produit. Apple a simplement gardé les choses simples, connectées et directes et c’est ce que nous attendons d’Apple. En termes de publicité, du moins.

Enfin, le Buck passe

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

Dernière mais non des moindres, la publicité qui se démarque de la foule mais reste néanmoins une partie intégrante de la série. La quatrième publicité ne présente pas Lil Buck ni ses mouvements ni le cadre urbain, mais elle nous ramène instantanément aux trois premières publicités. Intitulée « iPhone 7 + AirPods – Notes – Apple », la publicité peut avoir été créée sur une page totalement différente mais reste dans le même livre. Celle-ci est également aussi brève que les deux autres que nous avons discutées précédemment : elle dure seulement 16 secondes (Apple prêtant attention aux petites choses : toutes les trois brèves publicités ont été précisément créées pour durer 16 secondes. Pas une seconde de plus ou de moins.) Même cette publicité suit le bon vieux thème noir et blanc et fonctionne sur la chanson « Down ».

Dans la publicité, il y a cinq cordes et alors que la musique joue, les AirPods sont précisément placés sur les cordes. L’arrière-plan est noir, les cordes sont d’une nuance différente de noir et donc les AirPods blancs font ressortir le contraste. Mais si vous pensez que les AirPods sont placés juste au hasard sur les cordes, laissez-nous vous le dire une fois de plus : APPLE ET DÉTAILS.

Apple a très intelligemment placé les AirPods juste sur les cordes qui sont utilisées dans la chanson à ce moment-là, agissant comme les notes des chansons et d’où le nom « Notes » dans le nom de la publicité. Cela est montré pendant environ 10 secondes puis le texte prend le relais et mentionne : « AirPods sur iPhone 7 » qui est ensuite remplacé par le visuel d’un iPhone 7 avec l’icône de jumelage des AirPods sur l’écran et un étui AirPods ouvert et se termine par le logo de la société. Et cela nous frappe comme un coup de poing visuel.

Nous avons adoré le fait qu’Apple ait utilisé les AirPods comme notes dans la publicité et a connecté l’appareil à la musique – après tout, la musique est probablement la fonction la plus couramment utilisée des AirPods. La publicité met également en avant le design du produit et dans cette publicité, elle se concentre uniquement sur les AirPods. Il n’y a pas de danse ou de cadre urbain (pas que cela nous dérange) mais la publicité est suffisamment courte pour rester engageante et la présentation est frappante, simple et efficace.

Toutes les quatre publicités étaient directes, connectées et simples. Pour nous, elles ont gardé le produit au centre de l’attention et ont essayé de répondre aux questions et à la confusion qui entourent le produit. Dans l’ensemble, nous pensons que la campagne mérite un pouce en l’air. Oui, nous ne sommes pas convaincus que les AirPods soient esthétiques. Mais nous savons qu’ils sont faciles à utiliser, ne tomberont pas facilement de nos oreilles, invoqueront Siri et fourniront une bonne qualité musicale. Notre conclusion sur les publicités : mission accomplie.

Joue-le encore, Apple.
Et Lil Buck ?
Danse.