[Tech Ad-Ons] Apple HomePod : Chanson et danse psychédéliques synchronisées !

Apple a ce penchant pour polariser les opinions, que ce soit avec ses produits ou ses publicités. Et avec sa dernière publicité pour le HomePod, elle a réussi à le faire à nouveau. Sur les deux fronts. Alors que le jury est encore en train de délibérer sur le HomePod, un haut-parleur intelligent disponible dans un nombre limité de marchés, et qui reçoit des critiques qui semblent être mitigées, pas moins divisif est la dernière publicité pour le produit, qui fait que les gens l’appellent soit sublime soit ridicule.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

Hé, Siri, fais-moi danser dans une transe psychédélique !

Intitulée “Welcome Home”, la publicité est une affaire de quatre minutes réalisée par Spike Jonze (célèbre pour “Dans la peau de John Malkovich”), et met en vedette la chanteuse et danseuse FKA Twigs dansant sur un nouveau morceau d’Anderson Paak – oh, et bien sûr, le HomePod lui-même. Jonze est connu pour son approche extrêmement décalée du cinéma et a à son actif un certain nombre de clips musicaux très inhabituels (regardez “Sabotage” des Beastie Boys) et de publicités. Eh bien, vous pouvez ajouter “Welcome Home” à la liste.

La publicité commence avec une Twigs fatiguée rentrant chez elle après ce que nous supposons être une journée bien remplie. Elle ouvre la porte de son appartement très normal, plutôt petit, dépose ses sacs et dit alors “Hé, Siri, joue-moi quelque chose que j’aimerais” au HomePod qui est sur une table (pas par terre – haha, la peur des marques ?!). Le HomePod répond “D’accord” et commence alors à jouer les accords d’ouverture de “Til It’s Over”, une nouvelle chanson d’Anderson Paak. Alors que le morceau commence lentement, Twigs se sert un verre et s’affale sur le canapé, ayant toujours l’air fatiguée et mélancolique. Mais à mesure que la musique s’intensifie, elle commence à se balancer.

Et alors que Twigs se met dans le rythme, et que la musique atteint son tempo maximal, les choses deviennent psychédéliques, pour le dire très légèrement. Twigs danse autour de la pièce, et presque à chaque mouvement, elle finit par étirer des meubles, allonger des murs et bien d’autres choses. Elle crée en fait un corridor multicolore en poussant un mur à l’intérieur et encore plus à l’intérieur. Et alors qu’elle danse dans ce corridor, avec des panneaux lumineux changeant au rythme de la musique, un miroir apparaît. Elle essaie de le balayer (si iOS), mais il revient immédiatement. Alors elle utilise les deux mains dans une sorte de geste massif de pincement pour zoomer afin d’étirer le miroir (si iOS encore, oui !) et danse devant. Alors qu’elle danse, son reflet semble prendre vie, et l’invite en fait à – oui ! – Le miroir. Étant donné que c’est une vidéo de Spike Jonze, bien sûr, Twigs entre directement dans le miroir, et danse plus que quelques pas avec son reflet là-bas, puis tourne et tourne et tourne…

Et tourne sur le canapé, où les choses reviennent à la normale alors que la chanson touche à sa fin. Twigs est sur le canapé, respirant un peu après ses efforts de danse, mais elle n’a plus l’air fatiguée et a un sourire sur son visage. Le dernier plan de la publicité est sur le HomePod maintenant silencieux. Le logo emblématique d’Apple sur un fond noir suit.

Les valeurs de production sont excellentes – les effets spéciaux sont brillants et se fondent les uns dans les autres en douceur. Et le son est fantastique, comme il se doit pour un produit audio. Lorsque la musique commence à jouer sur une tonalité basse, vous entendez en fait le tintement de la glace dans le verre de Twigs. Bien sûr, les visuels et le son se mélangent brillamment – à tel point que cela ressemble parfois à un clip musical. En y réfléchissant, c’en est un.

Musicalement modulaire et mémorable

Comme nous l’avons déjà souligné, la publicité a suscité des réactions très différentes jusqu’à présent. Et pour être honnête, nous sommes également partagés à ce sujet. En tant que spectacle, cela touche définitivement les bonnes cordes. Il n’y a aucun moyen que vous oubliiez la vue de Twigs dansant et tirant littéralement et poussant des murs et des meubles, et marchant dans des miroirs. La façon dont son humeur change, passant de fatiguée à joueuse puis fatiguée mais heureuse, est un hommage à la manière dont la musique peut nous affecter. Comme l’un des atouts du HomePod est la musique, la publicité semble également suggérer subtilement que la qualité de la musique est si bonne qu’une Twigs épuisée pourrait littéralement se perdre dans un autre monde. Et enfin, il y a le côté intelligent – Twigs ne demande pas une chanson spécifique, elle demande juste à Siri de lui jouer “quelque chose qu’elle aimerait” et le HomePod répond brillamment.

Les puristes de la publicité souligneront que la publicité ne parle pas beaucoup du produit et de ses caractéristiques – le HomePod est à peine visible pendant quelques secondes dans toute la publicité et répond à juste une commande. Ils ont un point lorsque vous considérez que c’est une publicité très longue en effet. Il y a aussi la très réelle chance que les gens se souviennent plus de la musique et de la danse et des effets spéciaux que du produit lui-même. Si vous voyez la publicité depuis le milieu, il y a de bonnes chances que vous pensiez que c’est un clip musical. Ou comme l’a dit un cynique, “cette publicité indique-t-elle que votre maison devient modulaire au moment où vous commencez à jouer de la musique sur le HomePod ?”.

Tout cela est vrai. Mais ce qui est AUSSI vrai, c’est que la plupart des gens qui voient la publicité, peu importe d’où, ne détourneront pas facilement le regard. En effet, nous pouvons en voir beaucoup revenir encore et encore. Cela pourrait être pour le rythme d’Anderson Paak, les orteils scintillants de FKA Twigs ou les effets spéciaux conçus par Spike Jonze, mais les gens la regarderont. La regarder jusqu’à la toute fin, pour ce sourire fatigué mais heureux sur le visage de Twigs après que “Til it’s over” s’estompe. Et devinez ce qui vient après cela ? Le HomePod et le logo Apple.

Non, ce n’est pas court et ce n’est pas simple. C’est assez long pour être un clip musical et le message est subtil. Mais “Welcome Home” est mémorable. Beaucoup considéreraient cela comme “mission accomplie” dans cette publicité, dans ce monde de la publicité dans lequel nous vivons.