[Tech Ad-Ons] Publicité Apple iPad : Ces Devoirs… Pas du Tout !

Lors de son premier événement médiatique de l’année, Apple a lancé un nouvel iPad de 9,7 pouces avec prise en charge de l’Apple Pencil à un prix abordable destiné aux étudiants. L’entreprise a fixé le prix de l’appareil à 299 USD pour les étudiants et les enseignants, tandis que tout le monde d’autre devra débourser 329 USD pour l’appareil. Et avec les nouveaux iPads viennent de nouvelles publicités – après le lancement, le géant technologique de Cupertino a également publié une publicité pour le nouvel iPad intitulée “Devoirs”. L’objectif : vous faire croire que les devoirs peuvent en fait se faire sans blues.

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Long, mais définitivement pas ennuyeux

“Devoirs” est une publicité de deux minutes et vingt et une secondes qui commence avec un enseignant demandant à ses élèves de se calmer. Il choisit ensuite cinq enfants, Ivy, Michael, Ryan, Sally et Thomas, et les appelle le Groupe Trois. L’enseignant laisse tomber un livre par terre et dit à ces élèves que leur devoir est d’explorer la gravité.

Juste après cela, la cloche de l’école sonne. Alors que les élèves commencent à partir, l’enseignant leur rappelle que le projet est dû vendredi et leur demande de ne pas oublier leurs “devoirs”.

L’un des enfants griffonne “Gravité” sur son iPad avec l’Apple Pencil et ferme la couverture. Deux autres élèves se rendent ensuite dans une épicerie et achètent une pastèque et un œuf. Tous les cinq enfants se dirigent ensuite vers un petit pont, d’où deux d’entre eux jettent l’œuf et la pastèque en bas tandis que les trois autres placent l’iPad au sol avec la caméra allumée pour enregistrer le phénomène.

Après qu’un des enfants ait léché des morceaux de pastèque éparpillés sur l’iPad, le groupe passe ensuite en revue la vidéo et coche la case œuf et pastèque.

Les élèves se rendent ensuite à un autre endroit à vélo, où ils dessinent une image sur l’iPad en utilisant l’Apple Pencil, puis recréent le même dessin dans la vie réelle et enregistrent une vidéo de cela en utilisant l’iPad. Et puis encore une fois, ils utilisent l’appareil pour revoir la vidéo.

Poursuivant ses expériences, le groupe jette un vélo en bas de la colline et un matelas depuis le balcon et enregistre tout cela sur l’appareil. L’un des enfants utilise la réalité augmentée pour voir comment la Lune tourne autour de la Terre directement dans sa chambre. Le groupe accroche ensuite différents objets, et même des ours en peluche de groupe à l’envers dans le garage de l’un des élèves, juste au moment où son père arrive soudainement en voiture.

L’un des enfants se balance alors dans une balançoire en pneu pendant que les autres essaient de le frapper avec un ballon de basket. Un autre enfant dessine un diagramme de la Terre et de la Lune sur son iPad. Le groupe prend ensuite un souffleur de feuilles et souffle dans le visage des autres. Ils utilisent un chariot de courses, une balançoire en pneu et un trampoline avec des ballons d’eau dessus, et ils enregistrent tout cela avec l’iPad.

Ils montent ensuite toute la vidéo et le projet sur l’iPad lui-même. Lorsqu’ils retournent à l’école, l’enseignant appelle le Groupe Trois. Les cinq élèves se présentent devant la classe, et alors que les lumières s’éteignent, l’écran de l’iPad est connecté au projecteur, et tous les élèves regardent l’iPad avec la page de couverture de leurs projets sur l’écran derrière eux. La publicité se termine avec le logo d’Apple.

La publicité a “Devoirs ! Oh, Devoirs”, un poème de Jack Prelutsky, en arrière-plan tout au long, avec beaucoup de sons ambiants et un peu de musique de fond.

Les devoirs n’ont jamais eu l’air aussi cool

Nous avons tous détesté les devoirs. Pendant nos années d’école et de collège, il y avait toujours des projets ou des devoirs à rendre. Mais il semble que le groupe d’enfants dans cette publicité n’ait eu aucun problème avec cela.

Dans le passé, nous avons apprécié les publicités d’Apple pour leur brièveté, leur simplicité et leur clarté. La plupart de ces publicités allaient droit au but et mettaient en avant le point de vente unique du produit. Celle-ci, cependant, n’est rien comme ces publicités. Elle est longue, construit une narration et fait intervenir le produit de temps en temps.

Cela dit, tout cela ne rend pas “Devoirs” une mauvaise publicité.

L’une des meilleures choses à propos de cette publicité est le fait que, même si c’est une publicité pour un gadget, Apple a fait un excellent travail pour s’assurer que le produit s’intègre et ne domine pas la vie du public. Et parce que le public est relativement plus jeune ici, nous aimons comment l’entreprise a maintenu la publicité au-delà des quatre murs d’une pièce, ce qui est généralement la façon dont les gens voient un gadget lorsqu’il entre dans la vie des étudiants ou des adolescents.

La publicité n’est pas lourde à digérer, et toutes les choses que les élèves font dans la publicité vous donneraient réellement envie de rester et de regarder la publicité et non de cliquer sur l’icône “Passer la publicité”. Nous aimons à quel point la publicité montre facilement et subtilement comment l’iPad peut combler tous les vides dans la vie d’un étudiant. Elle met en avant comment l’appareil est extrêmement portable et n’est rien de moins qu’une puissance de calcul.

Les fonctionnalités de l’iPad sont bien mises en avant. La publicité explique à peu près comment vous pouvez utiliser la caméra sur l’iPad, comment la fonction multi-écran peut être utilisée, comment les vidéos peuvent être éditées, des documents peuvent être créés, et comment même la réalité augmentée peut fonctionner dessus. Non seulement cela, mais nous apprécions également comment la publicité met en avant la fonctionnalité de l’Apple Pencil, et bien que beaucoup (y compris nous) puissent ne pas être d’accord sur le fait qu’un Apple Pencil est indispensable avec l’iPad, nous pensons qu’Apple n’a laissé aucune pierre non retournée pour s’assurer que les gens comprennent également la fonctionnalité de son stylet. Et bien que la publicité soit longue, Apple a une version plus courte de celle-ci, et nous pensons que l’entreprise peut la raccourcir encore plus. La beauté de la publicité est telle qu’elle aurait toujours un sens parfait.

Apple a également été très spécifique sur ce qu’elle met comme musique de fond dans une publicité, et ce sont principalement des chansons de divers artistes, mais cette fois, l’entreprise a choisi le poème parfait pour la publicité. Le poème “Devoirs ! Oh, Devoirs” de Jack Prelutsky s’accorde en fait très bien avec la publicité. Le poème, qui est plutôt anti-devoirs, s’accorde de manière inhabituelle avec la publicité dans laquelle les élèves s’amusent réellement. Tout cela grâce à l’iPad.

Nous fait souhaiter d’avoir un iPad à l’école

La nouvelle publicité d’Apple pour l’iPad est longue et n’est définitivement pas directe, mais nous pensons que c’est exactement ce qui la rend belle. La narration et l’intrigue de la publicité vous font réellement suivre la publicité, et le fait que l’entreprise ait équilibré l’information avec le divertissement ici est également un autre point positif dans le sac publicitaire du géant technologique de Cupertino. Oui, nous savons que les choses ne deviennent jamais aussi excitantes en faisant des devoirs, mais le fait que cela nous fasse croire que cela PEUT arriver est ce qui nous touche vraiment.

Et nous ne savons pas si c’était réellement intentionnel, mais la publicité met en avant un certain nombre de fonctionnalités qui manquent en fait au plus grand rival de l’iPad sur le marché de l’éducation, le Chromebook – enregistrement et édition vidéo, prise en charge de stylet de haute qualité, AR, etc. Et, bien sûr, tout cela est si simple à utiliser que même un groupe d’enfants peut le faire sans aucune supervision d’adulte (oui, nous l’avons remarqué !).

Nous n’aimions pas faire nos devoirs pendant notre temps scolaire. Mais après avoir regardé la publicité, nous pensons que nous pourrions connaître l’une des raisons pour lesquelles ce n’était jamais amusant.
Peut-être, peut-être, c’était parce que nous n’avions jamais eu d’iPad.
Duh !
#ThemFeels