[Tech Ad-ons] Apple iPhone XS & XS Max : Quelle importance a la taille, alors ?

Certaines personnes pourraient dire que septembre marque l’arrivée de l’automne, mais tous les passionnés de technologie savent que ce mois ne marque que l’arrivée de nouveaux iPhones. Et cette année n’est pas différente. Apple a récemment lancé, à son siège de Cupertino, une nouvelle gamme d’iPhones : l’iPhone Xs, l’iPhone Xs Max et l’iPhone Xr. Et nous savons tous qu’avec les nouveaux iPhones, nous avons de nouvelles publicités (youpi ! Enfin, surtout). Il n’est donc pas surprenant que le géant de la technologie ait lancé une nouvelle publicité pour mettre en avant l’iPhone Xs et l’iPhone Xs Max intitulée “Illusion”. Mais est-ce que cela vient avec la magie habituelle des publicités Apple ou est-ce tout simplement… eh bien, une illusion ?

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Très “main”somme à cause de… quelques mains

Vous devrez voir les 38 secondes de “Illusion” au moins quelques fois pour pouvoir comprendre ce qui se passe vraiment. La publicité montre essentiellement deux iPhones, l’iPhone Xs et l’iPhone Xs Max. Au début, ils semblent identiques, mais après un léger changement de perspective et beaucoup de mouvement (grâce à une paire de mains qui les déplacent), vous réalisez que les smartphones apparemment identiques sont en réalité différents en taille et qu’ils sont l’iPhone Xs et l’iPhone Xs Max. Les deux publicités mettent en avant les écrans et le design du smartphone et, ce faisant, les mains forment également un X avec les téléphones dans le processus (ouais, nous l’avons remarqué - astucieux !). La publicité se termine par le texte à l’écran “bienvenue sur les grands écrans” suivi des noms des deux téléphones et du logo Apple, qui apparaît apparemment à partir de poussière d’or, avec un claquement de doigts magique.

Oui, cela se concentre sur le design et la taille des écrans, mais nous pensons que, contrairement à la plupart des autres publicités iPhone qui vous donnent une idée des USP et des fonctionnalités des appareils (souvent en montrant ce qu’ils font, parfois de manière exagérée), celle-ci ne le fait pas. En fait, il n’y a absolument aucune mention de fonctionnalité dans la publicité. Dans une tentative de rendre l’appareil peut-être désirable ou artistique, il semble qu’Apple ait décidé de donner un second plan aux fonctionnalités. Les mains flottantes continuent de déplacer les deux téléphones d’une manière étrange à l’écran et, bien que certains puissent penser que cela met l’accent sur le design et les écrans du téléphone, nous pensons que cela a simplement fini par avoir l’air très étrange. La publicité vous donne quelques gros plans des côtés, de l’arrière du téléphone et des caméras, mais elle parvient à cacher une chose qui a attiré beaucoup d’attention (souvent négative) pour l’iPhone X, l’encoche. Fusionner l’encoche avec le fond d’écran a fait en sorte que le smartphone ait l’air complètement non seulement sans bord, mais aussi sans encoche. Intelligent ? Ou défensif ? Le choix est le vôtre.

Cette “Illusion” peut être courte, mais elle n’est définitivement ni directe ni simple - c’est deux de notre troïka de S’s hors de la course. C’est essentiellement deux iPhones se déplaçant avec l’aide de ce qui semble être une paire de mains flottantes sur un fond noir - cela a l’air magique, mais pour être honnête, la publicité n’a pas vraiment fonctionné pour nous. Bien que la publicité ait réussi à rendre les appareils magnifiques et que “Nothing burns like the cold” de Snoh Aalegra en arrière-plan n’ait fait qu’ajouter à leur désirabilité, nous pensons qu’au lieu de frapper un coup de circuit comme de nombreuses autres publicités iPhone dans le passé, Illusion a été éliminée dès les premières manches. C’est comme si la seule chose qui comptait dans les nouveaux iPhones était leur taille.

Très joli, Apple, mais que FONT ces téléphones… ?

Et c’est parce que, à notre avis, la publicité ne fait pas grand-chose pour les nouveaux iPhones. S’il y a une chose qui n’a pas beaucoup changé depuis l’iPhone X, c’est le design de base des appareils. Nous avons donc pensé qu’à ce stade, il serait plus logique pour Apple de créer des publicités qui mettent en avant autant de différences entre l’iPhone X et ses successeurs que possible. Mais bien que “Illusion” ait pu établir la taille des deux téléphones (et que l’un soit un peu plus grand que l’autre) et ait pu mettre en avant leur couleur dorée qui n’est pas disponible sur l’iPhone X, ce que nous finissons par voir est une paire de téléphones qui, en termes de design, ne sont pas très différents de l’iPhone X. Aïe !

Au fil des ans, les publicités iPhone ont souvent conquis nos cœurs en un seul coup d’œil. Cela, malheureusement, n’est pas le cas avec Illusion. Il est légèrement ironique que la société qui nous a fait croire à la magie de sa publicité même lorsqu’elle a créé des publicités qui étaient loin de la réalité (vous vous souvenez de toutes ces publicités pour l’iPhone X ; Fly Market, Unleash, Memory ?), n’a en fait pas été capable de faire un cas convaincant lorsqu’elle a essayé d’être délibérément magique (ces mains mouvantes, ce claquement de doigts à la fin). L’”Illusion” peut avoir l’air très bien, mais la prochaine fois, donnez-nous un peu de vraie magie, s’il vous plaît.

La taille a peut-être compté pour Godzilla. Mais pour le Godphone ?

Eh bien…