[Tech Ad-Ons] Apple Prend la Ville… En l'Estompant

Souvent, les gens ont accusé Apple Inc. de voler ses clients et de facturer une fortune pour ses produits. Bien que cela ait été – et soit toujours – un sujet de débat, le géant technologique de Cupertino a presque toujours excellé dans un domaine – et c’est (roulements de tambour s’il vous plaît), la publicité. Nous avons été très ouverts sur notre amour pour les publicités d’Apple car, à part quelques échecs ici et là, la société a pratiquement toujours frappé le clou de la publicité sur la tête. C’est pourquoi peut-être qu’elle continue de lancer des campagnes publicitaires tout au long de l’année malgré un portefeuille de produits (relativement) limité. Prenons l’iPhone 7 Plus, par exemple. Cela fait un certain temps que la société a lancé l’appareil, mais cela n’a pas empêché Apple de créer de nouvelles publicités pour l’appareil. La plus récente d’entre elles est “La Ville.” Est-ce un échec ou encore une fléchette dans le mille ?

La publicité : Deux personnes, une ville… et un téléphone qui l’empty

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

L’iPhone 7 Plus – La Ville – Apple est une publicité d’une minute et onze secondes qui met en avant un jeune couple se promenant dans une ville (Shanghai). Le couple se trouve dans une rue de marché animée mais l’homme passe rapidement au mode Portrait de l’iPhone 7 Plus et, eh bien, fait disparaître tout le monde.

Le couple se promène dans différents endroits. Maintenant, quiconque a été à Shanghai ou connaît la ville sera conscient du fait qu’elle est extrêmement bondée. Mais grâce au mode Portrait de l’iPhone 7 Plus, les deux personnes sont les seules visibles. Le couple se déplace dans la ville, visite différents endroits, mange à l’extérieur, profite de la pluie et prend beaucoup de photos l’un de l’autre mais il semble qu’ils soient les seules personnes dans toute la ville. Après que l’homme ait pris la dernière photo, la foule revient dans le cadre. Un message s’affiche à l’écran disant, “ Concentrez-vous sur ce que vous aimez “. Ensuite, quelques photos de la journée sont montrées à l’écran avec un bruit de clic en arrière-plan suivi d’un autre message disant, “ Mode Portrait sur iPhone 7 Plus, “ “ Pratiquement magique. “ Cela s’estompe et le logo Apple apparaît. Et en arrière-plan, on entend la chanson “Sing To Me” de Walter Martin qui joue tout au long de la publicité.

Ce que nous pensons : Raconter une douce histoire

Cette publicité est très différente mais très similaire à celles que nous avons vues dans le passé de la société. Apple est connu pour créer des publicités simples et directes pour ses produits mais bien que celle-ci ne soit ni simple ni directe – la publicité ne parle pas directement du produit et a plus une approche narrative que simplement une communication verbale directe. Surprise, surprise, nous pensons que c’est quand même un succès.

Bien que la publicité tourne davantage autour du couple et de leur expérience dans la ville, nous pensons qu’elle met en avant le produit (iPhone 7 Plus) et ses USP(s) (double caméra et mode Portrait) assez bien. Nous pensons que les créations de cette publicité sont remarquables. Nous avons adoré l’idée que la foule disparaisse dès que le couple passe au mode Portrait sur l’iPhone 7 Plus et comment cela est resté ainsi tout au long et ne revient à la normale que lorsqu’ils prenaient la dernière image. Les images montrées à la fin montrent également l’arrière-plan totalement flou, et seul le sujet est en focus.

Il n’y a pas de texte dans la publicité, juste trois lignes à la fin disant, “Concentrez-vous sur ce que vous aimez. Mode Portrait sur iPhone 7 Plus. Pratiquement magique”. Nous pensons qu’il est louable qu’Apple ait fourni l’essentiel de la publicité simplement dans ces trois lignes. Minimalisme à son meilleur. Fait intéressant, Apple a récemment lancé une autre publicité pour l’iPhone 7 où elle mettait en avant les autocollants, qui a pris une approche totalement opposée à celle-ci – c’était amusant, bruyant et coloré.

En dehors de la présentation, une autre chose que nous avons vraiment aimée dans la publicité est le fait qu’elle ne “bombarde” pas les téléspectateurs avec juste le produit et ses USP(s). C’est juste un acte très bien équilibré où rien n’a écrasé le but de la publicité (le produit ne semble pas désespéré d’attirer l’attention). Un autre point intéressant à propos d’Apple et de ses publicités a toujours été la musique. Cette fois, elle a choisi d’opter pour “Sing To Me” de Walter Martin – une chanson lente et douce – qui construit l’aura d’amour autour de la publicité et crée une certaine ambiance, aidant les téléspectateurs à se connecter davantage avec l’histoire.

Verdict : Si Apple-ish

Eh bien, si vous n’avez pas encore réussi à le comprendre vous-même, laissez-nous le formuler pour vous, nous pensons que la nouvelle publicité de l’iPhone 7 Plus est un autre bijou ajouté à la couronne publicitaire de la société. Nous pensons que nous le classerions avec la publicité des AirPods mettant en vedette Lil Buck. Nous avons adoré les créations, le récit, la mise en avant d’une fonctionnalité produit sans nous submerger d’informations inutiles. ‘La Ville’ est l’une de ces publicités où vous avez réellement envie d’en découvrir plus et peut-être à un certain stade, vous avez même envie d’acheter le produit, ce que nous pensons être une caractéristique d’une publicité incroyable. Elle vous laisse en vouloir plus.

Très Apple-ish par nature.