[Tech ad-ons] Google Duo : Votre publicité de voisin ordinaire

Le monde fait face à une pandémie et rester chez soi est maintenant plus important que jamais. Et bien que de nombreuses choses aient été mises sur pause, certaines ont simplement été déplacées du hors ligne vers le en ligne. Que ce soit des enfants prenant des cours ou des chefs d’entreprise et des législateurs élaborant des stratégies, le Covid-19 nous a tous poussés en ligne avec les vidéoconférences devenant le principal moyen. Une fonctionnalité qui était essentiellement destinée à un usage occasionnel ou professionnel occasionnel est désormais devenue l’option incontournable pour chaque individu.

Et il n’est pas surprenant que de plus en plus d’acteurs entrent dans le jeu des appels vidéo et que ceux existants ajoutent plus de fonctionnalités à leurs applications. Un de ces acteurs dans le domaine de la vidéoconférence est Google, avec son application Google Duo. L’application existe depuis un certain temps maintenant, mais Google a récemment ajouté de nouvelles fonctionnalités à l’application et a également diffusé une publicité mettant en avant ces nouveautés.

Une minute d’appels vidéo, avec des animaux mignons

Tout comme le monde, les applications d’appels vidéo n’étaient pas prêtes pour le Covid-19 lorsqu’il a frappé à notre porte. C’est la raison pour laquelle la plupart de ces applications ne permettaient que quelques personnes de participer à un seul appel vidéo au maximum. Zoom est l’une des rares applications qui a permis à autant de mille personnes d’interagir lors d’un seul appel vidéo, dont 49 pouvaient apparaître à l’écran en même temps. Alors que d’autres applications d’appels vidéo n’ont pas encore pu accueillir mille appelants lors d’un seul appel, des alternatives qui permettent plusieurs appelants émergent. Google Duo est l’une de ces alternatives. Google a récemment ajouté un certain nombre de fonctionnalités à l’application, y compris la possibilité de dessiner sur le flux vidéo en direct, des filtres AR, et la possibilité d’ajouter jusqu’à 32 personnes lors d’un seul appel vidéo.

“Tout le monde peut Google Duo” est une publicité d’environ une minute qui met en avant un certain nombre de personnes utilisant l’application d’appels vidéo. C’est essentiellement une compilation de petits clips de personnes utilisant Google Duo accompagnée d’un jingle entraînant et joyeux en arrière-plan, avec le mot “Duo” utilisé dans différents contextes et “Google Duo” ajouté à cela - “morning Duo, “late-night Duo,” “encrypted Duo,” “Google Duo”. La publicité montre des gens se parlant sur l’application, partageant des moments spéciaux comme des anniversaires via l’application, enseignant et apprenant différentes choses les uns des autres en utilisant l’application, et dessinant et ajoutant des effets sur leur flux vidéo en direct. La publicité présente un certain nombre d’animaux adorables - un caniche, une souris blanche mangeant des nouilles, un bébé hérisson en appel vidéo, et un golden retriever regardant un écran de tablette. Elle montre ensuite comment vous pouvez ajouter des filtres AR à votre chat vidéo. Elle montre que cela fonctionne à la fois sur Android et iPhone et enfin montre comment jusqu’à 32 personnes peuvent s’appeler en vidéo sur Google Duo.

Des victoires simples

Il existe des publicités qui vous font réfléchir, vous poussent à chercher le sens et le motif derrière elles, et qui sont vraiment hors des sentiers battus. Puis il y a des publicités qui sont bien dans le cadre, celles qui vous servent le motif et le sens sur un plateau et vous demandent de consommer le produit ou le service directement sans tourner autour du pot. La nouvelle publicité Google Duo appartient à cette dernière catégorie. “Tout le monde peut Google Duo” est aussi simple qu’une publicité peut l’être. Elle met en avant les fonctionnalités et les arguments de vente uniques de l’application et le jingle entraînant le soutient.

Nous aimons comment, en moins d’une minute, la publicité a réussi à mettre en avant tant de fonctionnalités de l’application et l’a fait avec un peu de créativité. Le format d’appel vidéo, les dessins, et les animaux adorables, tout cela s’est bien combiné (eh bien, les êtres poilus adorables vont bien avec tout). La publicité ne s’est pas concentrée sur une seule fonctionnalité ou un argument de vente unique mais a touché tous les aspects, vous donnant un aperçu rapide de la façon dont l’application fonctionne et de toutes les choses qu’elle vous permet de faire. Elle établit que Google Duo est plus qu’une simple application d’appels vidéo et vous permet en fait d’être plus créatif dans cet espace.

Le jingle n’est peut-être pas le plus intelligent ou créatif que nous ayons jamais entendu, mais il est définitivement accrocheur et fait le travail. Il ajoute le contexte nécessaire aux petits clips vidéo qui autrement seraient juste des clips de personnes en appel vidéo. Le jingle continue d’expliquer ce qui se passe à l’écran d’une manière très légère et amusante. Certains pourraient penser qu’il donne trop d’informations, trop rapidement en trop peu de temps, mais nous pensons que cela fonctionne parce que les fonctionnalités qu’il met en avant sont assez faciles à comprendre et nous ne pensons pas qu’elles nécessitaient trop de temps ou d’efforts de toute façon.

Simple Duo, Direct Duo…tout le monde peut obtenir cette publicité Google Duo

Nous admirons également l’approche de Google en matière de publicité pour l’application. Alors que le monde traverse une pandémie et que les marques et de nombreuses entreprises ne peuvent pas s’empêcher de tirer parti de cette situation pour promouvoir leurs produits et services, Google a adopté une approche sans pandémie, et a réussi à conserver un élément amusant sans tomber dans le côté léger. Il n’a pas utilisé le Covid-19 comme ancre pour porter cette publicité, ce qui aurait été compréhensible, surtout compte tenu de la façon dont le marché de la vidéoconférence est littéralement l’un des rares domaines bénéficiant du Covid-19. Cette indépendance par rapport au COVID rend la publicité plus autonome, ce qui signifie qu’elle peut être utilisée même après que tout cela soit réglé et que le monde soit guéri (espérons-le bientôt). C’est agréable et rafraîchissant de voir une nouvelle publicité d’une entreprise technologique qui ne tourne pas autour du Covid-19.

Aussi sur TechPP

Publicité technologique en temps de Covid-19 : Pas seulement une question de pousser des produits

“Tout le monde peut Google Duo” est à la base, une publicité basique qui parvient à couvrir toutes les fonctionnalités et la plupart des arguments de vente uniques de Google Duo. Elle est basée sur le modèle de création de publicités éprouvé - elle est courte, simple et directe. Il n’y a rien de compliqué. Elle vous sert toutes les informations directement avec un jingle entraînant et fait le travail qu’une publicité est censée faire. Après l’avoir vue, vous devriez être en mesure de comprendre pourquoi “Tout le monde peut Google Duo.”